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【 以下文字转载自 ChinaNews 讨论区 】
【 原文由 NCR 所发表 】
美国《广告周刊》的数据显示,现在网上广告费用有史
以来第一次超过了户外广告费用。
对于这么大的广告支出,广告客户提出了一个关键问题:
网上广告到底应该怎么做?许多广告代理商将他们在其他媒
体的经验一一密集进攻运用到网上,因而我们在每一个网页
的顶端都能看到旗帜广告。
另一些广告代理商认为,上网者不像电视观众那样被动,
网上广告需要更微妙的方式,比如给予阅读广告的上网者一
定的“好处”。抢眼的旗帜广告
旗帜广告无疑是网络广告中最普遍的一种,也是业内最
有争议的一种。反对者说它只是一种页面装饰,而支持者说
它价廉物美,能帮助读者区分大众产品和知名品牌。旗帜广
告以标题形式出现,标题的点击次数为内容点击次数的五倍。
起初旗帜广告是有些效用的。两年前,邱辟特通信公司
估计,旗帜广告有2%的点击率,远高于电子邮件广告的点击
率,而如今这个数字下降到0.5%。旗帜广告主宰的地位一
去不返。
鲁特格尔斯大学的市场营销助理教授PatraliChatterje
e认为,问题关键在于网络广告与电视广告有本质区别。旗帜
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