T*********s
发帖数: 20444 | 1 腾讯财经 2015-04-18
腾讯财经讯 据Business Insider报道，作为全球第二大汽车制造商，大众汽车集团在
美国市场的日子并不好过，四大危机正在浮出水面。
一个星期前，大众汽车最高管理层爆发矛盾。大众董事长费迪南德?皮耶暗示，明年合
约到期后可能不再聘用马丁?文德恩担任首席执行官一职，称其对这位首席执行官缺乏
信心。这一言论引发了市场对文德恩任职前景的怀疑情绪。
不过，本周五，大众汽车监理董事会下属由六名成员组成的执行委员会发表了一份未签
名的声明，将文德恩称作是大众汽车“最好不过的”领导者，并称其对他表示全力支持
。另外，该委员会还提议延长文德恩的合同。
2014年，大众汽车全球销量超过610万辆，而美国市场的销量仅为37万辆。目前，大众
汽车在美国市场仅占1.9%的份额。奔驰与雷克萨斯的市场份额分别为2.1%和2.0%，对于
豪华汽车品牌而言，这样的数据并不难看。然而，对于一家面向大众市场的品牌而言，
1.9%的份额令人失望，远远不及丰田12.3%的份额，甚至无法匹敌现代汽车公司（市场
份额为4.4%）。
2015年，大众汽车在美销量继续缩水态势，下滑幅度达5.2%。去年，大众汽车在美销量
已经锐减10%。虽然大众汽车的全球业务仍在增长，但却在最为关键的美国市场屡屡败
退，以下便是其面临的四大危机。
第一大危机：售价高于竞争对手
凯利蓝皮书高级市场分析师亚历克?古铁雷斯指出，虽然大众汽车将自己视为丰田和福
特的竞争对手，但消费者却不这样认为。由于大众汽车的欧洲血统以及旗下奥迪、宾
利等子品牌的影响力，美国消费者将大众视为接近高端的品牌，丰田凯美瑞、本田雅阁
的买家倾向于选择低配的基本款车型，而大众的买家更希望用优惠的价格购入一辆德国
豪华汽车，因此会选择增配额外功能。
古铁雷斯表示，这样一来大众产品的价格往往要高出竞争对手，尽管大众推出诸多基本
款车型来吸引精打细算的买家，旗下产品的售价仍然无法对抗丰田、本田等竞争对手。
根据凯利蓝皮书的数据，2014年全美大众帕萨特的平均交易成本为27300美元，而市场
上中型轿车的平均售价为25000美元。
大众汽车价格较高的另一大原因便是在低级别车型上使用了高端技术。大众汽车在经济
型车型上装配了复杂的涡轮增压系统和DSG自动双离合器变速箱，而本田思域、福特福
克斯，丰田花冠等竞争对手则使用更便宜、更传统的技术。虽然大众汽车为消费者提供
了更多选择，却也在价格竞争中不战而败。
第二大危机：缺少具有竞争力的紧凑型跨界车
在美国，紧凑型跨界SUV是最为重要的细分领域，在整体汽车市场中占比13%。相比经济
实惠、节油性较好的本田CR-V和丰田RAV4，大众途观并不具备优势。
2015年，截至目前本田已经在美国售出73000辆CR-V，福特Escape和丰田RAV4的销量都
超过了67000万辆。相比之下，途观5600辆的销售业绩实在少得可怜，在紧凑型跨界SUV
领域的份额仅为1.1%。
第三大危机：可靠性受到质疑
过去十年中，大众始终因为四缸和五缸发动机动力总成的可靠性问题而备受困扰。虽然
近几年来大众汽车在质量方面取得了明显进步，但消费者仍然对其可靠性感到担忧。在
JD Power2014年新车质量和2015年汽车可靠性调查中，大众的得分低于行业平均水平。
第四大危机：市场竞争日趋激烈
十年前，大众汽车在美国市场的主要对手是日系品牌。近十年来，市场发生了巨大变化
，现代、起亚等竞争对手来势汹汹，通用、福特、克莱斯勒等本土巨头开始复苏，因此
大众汽车面临的压力日趋加大。
古铁雷斯表示，大众汽车的突围之道便是接受美国消费者的已有印象，不再全力抢占经
济型汽车市场，而在中高端领域寻求突破。（汉新） |
b********6
发帖数: 35437 | 2 大众就是因为进入了中国市场才发达起来的，如果不是这样的话，说不定像volvo,
opel, saab那样已经被别人收购了 |
T*********s
发帖数: 20444 | 3 十三亿脑残粉撑起了大众的一片天
中国青年报 2014-07-02
英国广播公司(BBC)最近公布的2014年全球民意调查结果，传递出了一个让人感到惊讶
的数据：德国是对中国看法最负面的国家。该国高达76%的受访者认为，“中国对世界
的影响主要是消极的”。这一比例甚至超过了中国的“宿敌”日本(73%)。对于历来对
德国抱有一定好感的国人来说，这一结果多少让人有些错愕。人们不禁要问：德国与中
国既无领土纠纷，也无历史仇怨，两国之间文化和经济往来频繁，为何德国对中国的看
法却如此负面呢？
【在 b********6 的大作中提到】
: 大众就是因为进入了中国市场才发达起来的，如果不是这样的话，说不定像volvo,
: opel, saab那样已经被别人收购了
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R*******m
发帖数: 5842 | 4 废话太多。2句话总结：
（1）同低档车一样皮薄，
（2）同豪华车一样娇气。
【在 T*********s 的大作中提到】
: 腾讯财经 2015-04-18
: 腾讯财经讯 据Business Insider报道，作为全球第二大汽车制造商，大众汽车集团在
: 美国市场的日子并不好过，四大危机正在浮出水面。
: 一个星期前，大众汽车最高管理层爆发矛盾。大众董事长费迪南德?皮耶暗示，明年合
: 约到期后可能不再聘用马丁?文德恩担任首席执行官一职，称其对这位首席执行官缺乏
: 信心。这一言论引发了市场对文德恩任职前景的怀疑情绪。
: 不过，本周五，大众汽车监理董事会下属由六名成员组成的执行委员会发表了一份未签
: 名的声明，将文德恩称作是大众汽车“最好不过的”领导者，并称其对他表示全力支持
: 。另外，该委员会还提议延长文德恩的合同。
: 2014年，大众汽车全球销量超过610万辆，而美国市场的销量仅为37万辆。目前，大众
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b********6
发帖数: 35437 | 5 废话太多，6个字
丫鬟命小姐心
【在 R*******m 的大作中提到】
: 废话太多。2句话总结：
: （1）同低档车一样皮薄，
: （2）同豪华车一样娇气。
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g*****o
发帖数: 5955 | 6 国内那么多大众马甲赶紧淘汰几个。一汽转产红旗团旗队旗算了 |
d*******s
发帖数: 1548 | 7 老色狼说了： 婊子媒体又在造谣
【在 T*********s 的大作中提到】
: 腾讯财经 2015-04-18
: 腾讯财经讯 据Business Insider报道，作为全球第二大汽车制造商，大众汽车集团在
: 美国市场的日子并不好过，四大危机正在浮出水面。
: 一个星期前，大众汽车最高管理层爆发矛盾。大众董事长费迪南德?皮耶暗示，明年合
: 约到期后可能不再聘用马丁?文德恩担任首席执行官一职，称其对这位首席执行官缺乏
: 信心。这一言论引发了市场对文德恩任职前景的怀疑情绪。
: 不过，本周五，大众汽车监理董事会下属由六名成员组成的执行委员会发表了一份未签
: 名的声明，将文德恩称作是大众汽车“最好不过的”领导者，并称其对他表示全力支持
: 。另外，该委员会还提议延长文德恩的合同。
: 2014年，大众汽车全球销量超过610万辆，而美国市场的销量仅为37万辆。目前，大众
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y****t
发帖数: 33 | 8 其实楼主想要传递的就4个字：不如丰田
【在 b********6 的大作中提到】
: 废话太多，6个字
: 丫鬟命小姐心
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l*******g
发帖数: 27064 | 9 这都是事实
有啥造谣的，关键在于大众等重点在造车上，而不是靠着收买婊子媒体忽悠人上
所以市场失败是必然的
【在 d*******s 的大作中提到】
: 老色狼说了： 婊子媒体又在造谣
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T*********s
发帖数: 20444 | 10 大众打算解雇现任CEO
下一任CEO非老色狼莫属
【在 l*******g 的大作中提到】
: 这都是事实
: 有啥造谣的，关键在于大众等重点在造车上，而不是靠着收买婊子媒体忽悠人上
: 所以市场失败是必然的
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p********e
发帖数: 6030 | 11 因为德国人比较严谨，实事求是。。。
【在 T*********s 的大作中提到】
: 十三亿脑残粉撑起了大众的一片天
: 中国青年报 2014-07-02
: 英国广播公司(BBC)最近公布的2014年全球民意调查结果，传递出了一个让人感到惊讶
: 的数据：德国是对中国看法最负面的国家。该国高达76%的受访者认为，“中国对世界
: 的影响主要是消极的”。这一比例甚至超过了中国的“宿敌”日本(73%)。对于历来对
: 德国抱有一定好感的国人来说，这一结果多少让人有些错愕。人们不禁要问：德国与中
: 国既无领土纠纷，也无历史仇怨，两国之间文化和经济往来频繁，为何德国对中国的看
: 法却如此负面呢？
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l*****n
发帖数: 517 | |
k**o
发帖数: 15334 | 13 主要是不好讲价，有一次我去大众dealer讲价买车，sales一脸瞧不起，然后
就是不讲价，跟我说你要付不起这钱，我可以给你看看我们的
pre-owned inventory。我立马就走了，之后也再也没考虑过大众车。 |
i****x
发帖数: 17565 | 14 老色狼点评一下福特的市场成功是怎么来的
【在 l*******g 的大作中提到】
: 这都是事实
: 有啥造谣的，关键在于大众等重点在造车上，而不是靠着收买婊子媒体忽悠人上
: 所以市场失败是必然的
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