世界品牌榜加國仍落空 - CanadaNews版

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m***a
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在今天正式公布的「世界百大品牌榜」中，加拿大仍然榜上無名。不過，加拿大的媒體
正努力發掘其中的原因，期望有助加國企業終能榮登金榜。
由總部設於紐約的「國際品牌」（Interbrand）顧問公司與美國「商業周刊」合辦的這
項年度評鑑，以商業品牌的價值為排名標準，今天公布的2006年度結果顯示，擠進榜中
的非美國品牌愈來愈多，但從來未曾躋身這個百大榜的加拿大，仍未能作出零的突破。
本年度排行榜中，雖然前五名仍是「可口可樂」為首的美國品牌的天下，但非美國品牌
在百大榜中已增至49家，接近一半；相較之下，三年前還只有32家，不到三分之一。
從種種跡象可見，這種此消彼長之勢將持續下去；比方說，本年度的百大品牌中，有18
家的價值較往年下降，而它們之中有16家是美國品牌。
雖然加拿大品牌未能乘勢躍登金榜，但今年出現一個可喜的兆頭。最大全國性報紙「環
球郵報」旗下的「商業報告」（Report on Business）雜誌，今年效法「商業周刊」與
Interbrand合作，首次排出一個加拿大25大品牌榜，在全球百大榜發表之前率先公布，
據信有助加國企業對症下藥，急起直追。
加拿大「皇后大學」營銷學教授

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