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发帖数: 1141 | 1 近些年来，中国大陆的一些名人因帮中共高调做宣传，先后遭到各种厄运，这样的例子
令人痛心，更令人深思。体操王子李宁在大陆几乎家喻户晓，自1988年体坛退役后成功
转战商场，成功打造中国体育服饰第一品牌，不过随着2008年8月9日，在睽违人们视线
20年后再次出现在奥运会上为中共宣传出力，飞天点燃主火炬之后，其公司生意却随之
渐渐陷入困境，到2010年12月20日更传出一天市值蒸发35亿，两天损失达49亿，随后宣
布关闭整顿业绩不良经销商店，关店数量估计达500家。
李宁遭洗仓 市值蒸发49亿
李宁上周五(12月17日)收市后公布明年第二季的产品预订数据，在计算折扣后订单数据
倒退6%。消息公布当日，李宁体育用品公司股票遭基金洗仓，股价暴泻近16%，创04年
上市以来最大单日跌幅，市值一天蒸发逾35亿元。
此后的数个交易日，尽管李宁公布了一些调整策略，却并未达到止跌效果，股价继续下
滑。12月21日李宁继续下跌，午后现跌4.9%，报17港元，盘中曾低见16.6港元，为09年
5月以来新低，暂成交3.02亿港元。
李宁日前公布消息显示2011年度次季订货会结束，服装产品及鞋类零售价上涨逾8%，但
订货数量则分别下降7%及8%﹔加上批发折扣影响，订单总值较去年同期下降6%。
凯基证券表示，预计其2011财年的销售额和收益都将面临下行的风险。
预计关店数或达500-600家
面对困境，李宁不得不提出一系列解决方案，包括整合一部份业绩不好的门店，通过提
升单店销售收入来促进公司业绩的增长。尽管李宁并未公布具体数字，但按照李宁目前
超过7000家的店铺总数，以及订货量下跌的幅度计算，此次关店的数量可能达到500-
600家。
分析认为，体育用品行业整体有增长的前提下，但李宁公司由于过份依赖分销商开店推
动增长以及零售商成本上涨，令其难以在市占率上与其他公司竞争，已经陷入品牌定位
和销售双重危机。
李宁公司CEO张志勇坦承经营压力沉重，李宁公司的经销商对下一年度的增长前景愈发
谨慎。
投行调低李宁评级
投行纷纷调低李宁的目标价。摩根大通最新发表研究报告指出，李宁2011年第二季订单
表现疲弱，将目标价调低22.7%至19.4港元。
德银发表研究报告，将李宁评级由持有降至沽售，目标价由24.4港元，下调39.8%至14.
68港元。德银表示，早前以为李宁坏消息已尽出，但2011年次季订单按年跌6%，为另一
负面消息。管理层未有增长可时见底回升时间表，该行忧虑未见任何基本面复苏前，成
本已先行上升。
借壳进军体育地产受挫
祸不单行。在面临渠道困局之时，李宁公司力图涉足体育地产的努力也遭到重创。
李宁早前欲收购一家创业板公司“非凡中国”，打造成上市旗舰，并展开一连串收购重
组，更进军地产业。不过，欲借壳的非凡中国17日发布公告称，“香港联交所创业板上
市委员会裁定非凡中国收购李宁约30%股权为反收购交易。”而直到目前为止，被裁定
为反收购的交易，并未有成功通过的案例。
李宁公司早前宣布，控股股东李宁兄弟旗下公司与非凡中国订立谅解备忘录，快意拟收
购李宁合共3.25亿股，占李宁已发行股本约30.9%。非凡将是未来新业务的大平台。
市场人士指出，如果非凡中国的上诉被驳回，可能意味着李宁借壳非凡中国打造体育地
产产业的计划告吹。李宁的做法，被业界解读为等同于“空手套白狼”，其目的是迅速
壮大非凡中国，借壳发展内地房地产业务，非凡中国在过去三年都出现亏损，并不符合
新股上市的规定。
12月20日，非凡中国 (8032)亦受李宁拖累，股价急泻两成至0.315元，市值蒸发15.4亿
元。
亚奥理事会警告李宁“伏击营销”
屋漏偏逢连夜雨。亚奥理事会已就中国运动员涉嫌参与李宁“伏击营销”的行为警告中
方。中国体操运动员在颁奖台上做出一种手势，疑似其服装赞助商李宁的商标，男子个
人全能金牌得主滕海滨更对此直认不韪。
亚洲奥林匹克理事会官员向英国广播公司（BBC）中文网证实，中国奥委会在经过他们
的问询后已被警告，如果其运动员继续做出这类手势，将会受到惩处。
由于李宁并非广州亚运的官方赞助商，因此如果有关手势被认定为该公司宣传，即成“
伏击营销”（ambush marketing）。
国际市场销售比例小的可怜
作为国际化准备阶段的第二个年份，在2010年李宁公司可谓动作频频。2010年第三季度
，李宁公司开始更换新的LOGO，将沿用了20年的李宁LN 旧标，更换为“李宁交叉动作
”新Logo，同时，还将“一切皆有可能”的中文口号更改为“Make The Change”的英
文口号。7月20日，李宁公司又宣布，将在深圳设立南方总部，为东南亚市场提供支持。
不过直到目前为止，与国内市场相比，李宁公司在国际市场的销售比例仍旧小的可怜。
公开数据显示，2008年李宁牌产品在国际市场的销售收入仅占总收入的0.8%，而在2009
年，这一比例也不过提高到1%。
重塑品牌 李宁换标遭遇‘砖头’
为了重塑品牌，沿用了多年的李宁经典旧标告别它主导的时代，名为‘李宁交叉动作’
的新LOGO将成为李宁品牌的新标志，而原有口号‘一切皆有可能’也被更为国际化的‘
Make The Change’取代。
李宁的新LOGO一亮相还是遭到如潮水般的批评。LOGO上模仿耐克、广告语上跟随阿迪达
斯，李宁的‘品牌重塑计划’风格极度不统一。还有不少网友认为李宁的新LOGO‘山寨
’了以前李宁的盗版，‘我最近买了一件李宁，被告知LOGO换了，更郁闷的是买了一件
回来还被人家误以为是盗版的。’
此外，李宁公司选择频繁在各种媒体播出以‘90后’为主题的广告，被批取悦‘90后’
，伤了‘70后’、‘80后’。李宁新广告又陷入‘矫枉过正’的窘境，同时也引发了‘
70后’和‘80后’消费者的失落，不少人因此号称抵制李宁。
李宁“鸟巢飞天” 生意跌回地球
作为一个老牌的国产体育运动品牌，李宁牌在2008年之前，几乎垄断了所有登上重要赛
事的领奖台的中国选手服装，而这一成就随着2008年奥运开始走到尽头。
北京奥运会是中共近年来的最大面子工程之一，耗资巨大不说，还遍请各界名人为它宣
传。为了让日本首相出席开幕式，2008年6月18日，中日两国政府宣布就东海问题达成
原则共识，将由两国“合作开发”东海油气田。此次协议一签，日方马上表示首相福田
将参加开幕式。
对于李宁在奥运宣传上的相助，中共喉舌新华社曾发文高度称赞，李宁一直积极地支持
着国内外的体育事业。在北京申奥的过程中，李宁公司就是一个热心的赞助商，申奥成
功之后，李宁公司仍将一如既往地去推动中国体育事业的发展。
2000 年10月 ，“李宁奥运明星拓展营”支持北京申奥。李宁公司在全国11个城市同期
开展“奥运拓展营”活动及各种赞助活动。2001年7月 李宁公司荣获“中国奥委会战略
合作伙伴”称号。在这期间赞助了2008年8月8日晚，已入不惑之年的李宁，在北京“鸟
巢”上空演“飞人”点燃奥运主火炬再为中共做宣传。
2008年10月份，华尔街日报以《李宁跌回地球 前景令人颇感不安》透露，李宁点燃奥
火两天之后，2008年8月11日，也就是奥运开幕式后的第一个交易日以来，该股已经累
计下跌了26%，较年初更是跌了一半有余，而同期整个股票市场市值蒸发了三分之一。
奥运会之前，李宁公司的基本面看起来良好：截至6月份的上半年该公司净利润较去年
同期增长了68%。不过奥运会之后，该公司的前景看起来却令人颇感不安。李宁公司的
首席财务长上个月辞职，据说各分销商的产品库存也堆积如山，投资者也越来越怀疑李
宁公司前景。
2009 年6月份，另一中国服装品牌安踏以6个亿的人民币，击败了李宁、阿迪达斯，成
为中国奥委会暨中国体育代表团体育服装类合作伙伴，这意味着，从2009年到 2012年
，除了训练和比赛外，运动员出席其他所有场合都需要穿着代表团的官方服装。09年10
月1日，天安门游行时，历届奥运冠军集体亮相，他们全部身着红白相间的安踏牌外套
，其中，还有李宁体育用品的老板--李宁。
分析师认为，李宁公司订货会的成绩差强人意，很大程度受品牌定位不清影响。相较其
他主攻大众化市场的体育用品股，走高档路线的李宁产品加价至接近NIKE及Adidas的水
平，但产品档次又不及这两个外国品牌。
过去李宁的股价和经营业绩表现出色，堪称是中资民企股的金牌得主。李宁股价近年开
始逐渐偏软，20日更遭基金等机构洗仓，令人怀疑李宁神话是否已经终结。
李宁小记
李宁1963年出生在广西一个壮族家庭。勤学苦练加上天生的素质，使他在1982年第六届
世界杯体操赛上，一人独得男子体操项目全部7枚金牌中的6 枚，1984年美国洛杉矶奥
运上，他更是同时夺得3块金牌、2块银牌、1块铜牌的优异成绩。1986年，他获第七届
世界杯体操赛男子个人全能、自由体操、鞍马三项冠军。
在17年的运动生涯中，李宁共获得国内外重大体操比赛金牌106枚。1999年，李宁与足
球球王比利等25人获选为20世纪最佳运动员，2000年被列入国际体操名人榜，是首位入
选的中国人。
然而在1988年汉城奥运会上，当时已是25岁“体操高龄”的李宁，主要由于精神压力大
，他先后在吊环、鞍马项目中摔了下来，这在职业体操运动员看来，是绝对不该发生的
事，令不少中国人伤心。
1989 年李宁退役后，并转而进入商业界，以其英文姓名lining命名的“李宁牌”服装
及健力宝饮料，在中国国内成为知名的体育用品品牌。目前李宁本人是李宁公司的董事
长。“李宁”公司2004年7月还在香港上市。直至2007年底，李宁牌为全球第四的体育
用品产业公司，市价达38.61亿美元。
自 1992年巴塞罗那奥运会起，李宁公司每届奥运会都是中国体育代表团的赞助商。
2001年以后，李宁公司与中国体育的合作全面扩大，曾赞助过体操、乒乓球、射击、跳
水、羽毛球等12支单项运动队。 “李宁”首席财务官陈伟成指出，“李宁”每年都会
投入总销售额的13%至15%作为赞助费用。“李宁”由1992年开始，连续四届赞助中国队
的领奖服装，该公司亦将赞助中国国家体操队、乒乓球队、跳水队、射击队到2008年年
底。
在李宁正处于人生低谷的时候，将李宁“扶上马，送一程”的广东健力宝集团董事长李
经纬，则最终因为自身产权不清失去了健力宝集团。不久，他在家中突发脑溢血，直至
今天仍孤单地躺在病榻之上。
从这些人已遭厄运名人经历中警醒并吸取教训
近年来“退党保平安”、“远离中共避祸”等民间语在中国大陆流行，老百姓纷纷传阅
大纪元郑重声明的内容：广大的中国民众：共产党的末日就要到了。但是这个邪恶的党
（魔教）在历史上却对众生、对神佛犯下了滔天大罪，神一定要清算这个恶魔……。现
在中国大陆的一些名人因帮中共高调做宣传（月台或做急先锋）先后遭到各种厄运，很
多中国人都感到这时还与中共站在一起是“非常不吉利”的事。
时至今日，已有8,600多万中国民众退出了中共的党、团、队组织。中共已经无可挽回
地正在走向最后的解体。明智的人都在思考如何脱离中共的沉船，为自己留下后路。相
反，那些为中共说话，替中共月台的人，实际上都是在助纣为虐，在为恶，继续帮助中
共欺骗来民众，是在对天理犯罪，在损毁自己的福份，最后不得不面对上苍的评判与惩
罚。
这些厄运连连的名人的经历在告诫我们，替中共作宣传，为中共歌功颂德、涂脂抹粉，
替中共辩护，与中共套近乎，是一件多么危险、多么不应该、多么不值得的事情，会带
来怎样严重的后果。
今天还在与中共为伍、或误入贼船，或不明真相被中共利用的人，尤其是社会名流，也
许能从这些人已经遭厄运的名人经历中警醒并吸取教训 |
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