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发帖数: 115 | 1 本来就一直在话题风口的马云先生再次一鸣惊人，一语激起千层浪。阿里巴巴6月14日
举行的投资者会议上，马云意外现身，他回应假货问题时表示，假货构成的挑战就是它
们的高品质，许多假冒商品比真品品质更好，价格更优惠。
此言一出舆论哗然。不，是全球舆论哗然。一些世界奢侈品品牌老板或代言人对马云这
番话感到震惊，透露了马云保护淘宝假货的主观意识。国内有些网友也纷纷表示不解，
认为马云是在为假货狡辩，既然比真货还好，为何不去注册自己的商标品牌呢？
马云的讲话时间已经过去将近一周，笔者一直在观察事件的发酵程度，始终没有发表意
见。经过一周的观察，基本弄清楚了各方的意思表示，感觉到了有话可说的火候。
理解任何人说话的真实意图，必须结合当时说话的语境。马云说此番话的语境是表示阿
里巴巴坚定不移打击假货，保护品牌，保护知识产权的大语境之下，解释一下目前打击
假货的难度何在？这个大背景大语境是前提，离开此语境必然会曲解误解马云讲话本意
。不幸就发生了。
在中国成为世界工厂，在OEM（定点生产或代工生产）普遍存在的前提下，不可否认，
一样的生产程序，一样的生产要素与材料，就不可避免出现假货质量好于真货至少说不
差于真货的情况。马云或是皇帝新装中那个说真话的小孩而已。当然，淘宝上假货特别
是质量不好的商品确实存在是一个不争的事实。其实，马云已经多次有过类似的说法。
为何这次遭遇连环炮击呢？也很值得玩味。
完整准确理解马云此番讲话，一定要明白马云的真实意图是告诉大家，仿冒并不是质量
问题，而是知识产权问题。阿里巴巴在保护知识产权中可谓不遗余力。打击假冒伪劣、
保护知识产权，阿里巴巴是从切身利益中考虑的。打假符阿里巴巴的利益，因为在网站
上销售一件假货就可能导致5名顾客的流失。更重要的是，假货泛滥、侵权盗版，潜在
的声誉信用风险与法律风险都是非常大的。阿里巴巴对此是清醒的，这也是马云誓言：
阿里巴巴要当“全球打假领头羊”的原因。
抓住一言半语或者说抓住一句“真话”肆意放大揣测或者扭曲都是不可取的。
从深层次上分析，笔者对此有两点思考。首先，在第一产业分配中存在的严重不公中品
牌所得过高、加工企业与工人所得过低问题日益突出出来。而品牌一般是欧美日发达国
家，而代工一般是新兴市场国家。根本问题是发达国家利用品牌的新型工具“剥削”新
兴市场国家。而在美国国内情况却大相径庭。2008年美国国民收入分配情况是，雇员占
到72%，公司利润占11%，财产收入占9%，利息收入占6%，租金收入占2%。雇员拿到了整
个国民收入的三分之二还强。如果把品牌划归公司或者资本收入的话，品牌放在新兴市
场国家包括中国代工，品牌与代工厂和工人的分配严重不合理。
品牌的暴利导致消费者畸形消费不能承受之重，进而夹缝中出现仿造、冒牌产品，也就
出现一部分比品牌真货质量不差的产品。品牌与代工在分配上的不公必须扭转，这或是
消除冒牌货的措施之一。
品牌畸高价值最终打在了商品成本里。而商品成本里虚拟的品牌成本过高必然挤压商品
在用料上的质量品质。这应该是无疑的。反过来思考，如果将过高的品牌成本降下来后
提高商品生产中的用料工艺品质，那么商品质量肯定会比品牌商品更好。
实践中，已经有企业这样做了。最典型的就是日本企业—无印良品，在日文中意为无品
牌标志的好产品。极力淡化品牌意识，把打品牌的成本投入到产品物质质量里。产品注
重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念，在包装与产品设计上皆无品牌标志。质量非常
之好。这条路或是从市场角度倒逼品牌放下身段的有效途径。
假货比真货质量好引发更深层次的思考！正如马云所言，中国制造商对当前的全球分工
模式日益失去耐心——在这种分工下，他们生产了优质的商品，却发现大部分盈利流入
了品牌所有者的口袋。中国制造商正在寻求制造自己的商品并直接销售给消费者。 |
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