百度“自杀”了 - ChinaNews版

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没想到终结互联网“BAT时代”的会是百度自己。
5月17日美股开盘后，百度下跌超过16%，股价创三年半新低，市值蒸发超过600亿元，
最新市值仅为448亿美元。同为中国互联网三大巨头BAT，百度如今的市值只有腾讯、阿
里巴巴的十分之一，已经被美团超越。
一夜蒸发600亿人民币是什么概念？中兴、海澜之家、当年巅峰期的人人网，市值都在
600亿上下......
与此同时，百度搜索公司总裁向海龙辞职，紧接着6月5日，百度公司副总裁郑子斌也确
认离职，这股高管离职潮还在继续......
分析百度一路跌落的过程，最重要的因素有两点——营收过度依赖网络营销，以及在移
动互联网时代掉头不及时。
所谓网络营销，就是俗称的“卖广告”。20年来，百度营收中网络营销所占比例一直大
得令人咋舌。2011年，百度成为中国互联网第一公司，当年其网络广告营收占比接近
100%。虽然近些年百度一直在主动降低网络营销的收入占比，但直到2018年第三季度，
百度的网络营销仍占收入的79.7%。
作为内容提供商，百度过度依赖网络营销的收入模式产生了十分恶劣且深远的影响，尤
其“竞价排名”更是臭名昭著。“魏则西事件”便是典型的“竞价排名下的悲剧”。
除了收入依赖网络营销，百度的另一大顽疾在于移动端发力太晚。
2009到2013年是移动互联网飞速发展的窗口期，腾讯2011年推出了微信，阿里巴巴、小
米集团、字节跳动等公司也纷纷在移动互联网中发力。而百度直到2013年才开始加大在
移动市场的投入，试图发力移动市场搜索地位。雪上加霜的是，随着百度搜索丑闻的发
酵，百度原来的优势日益惨淡，最终导致搜索负责人离职。
2019年春晚，百度砸重金成为春晚的合作伙伴，意图推广百度旗下APP，但这笔钱目前
来看越来越像打了水漂。本次红包大战，百度采取“雨露均沾”式的导流方法，将“百
度APP全家桶”一股脑全部推荐给观众，缺乏营销重点。这不仅分散了用户注意力，也
降低了导流效果，更会影响用户体验。例如全民小视频新增用户的匹配度较低，导致留
存效果远低于同期抖音的表现。
移动端的游戏，百度似乎到现在都没玩明白。前两年阿里与腾讯在春晚的推广之所以成
功，是因为支付宝与微信支付本就是使用次数极高的业务，做广告的目的是为了提高打
开率；而百度此阶段应该力争的是APP的留存率，这么来看，百度将“APP全家桶”打包
推广确实是一步臭棋......
对比往日的辉煌，今日的百度用“跌穿地心”形容也不为过。如果用一句话概述百度的
堕落，恐怕就是那句：“百度死于自杀。”

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