椰树牌椰汁形象“自残”为何引发公众叹息一片 - ChinaNews2版

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近日，有媒体爆出椰树椰汁更换2019年新包装，依旧延续以往“大胸美女”风格，最近
的文案将产品定性为“丰胸神器”，近两年，凭借画风清奇的广告包装，尺度大胆的宣
传文案，衣着暴露的代言人，椰树椰汁多次登上热搜榜，其在网络上掀起热议的同时也
招致大量质疑。（2月13日中新网）
椰树牌椰汁经过30多年的市场销售，时至今日，可谓无人不知、无人不晓了。驰名中
外的老牌子频频闹出荤“段子”，怎能不让人一声叹息！
按理说，作为市场经济独立主体，怎么打广告、打什么样的广告是椰树牌椰汁的权利，
他人无权说三道四，“搬起石头砸自己的脚”，“往自个头上扣屎盘子”的做派并非鲜
见，有的还是有意而为之的广告创意，想的是博个眼球、挣取流量，企图早日成为人尽
皆知的驰名品牌罢了！
而频频曝出的椰树牌椰汁雷人广告，总是引发公众广泛的讨论和质疑，粗俗的广告词和
低俗的外包装形象总是让人有种“败絮之外、金玉其中”的惋惜感，正如有网友所言：
“明明可以靠实力吃饭，却偏偏要走偶像路线”！实在是东施郊颦、矫揉造作。
在市场经济大潮中，我们当然不提倡“桃李不言、下自成蹊”和“酒香不怕巷子深”的
保守与被动，对产品适当的吆喝和展示是十分必要的。但商业广告、商标设计也有严格
的科学规律遵循的，一味的暴露、低俗广告创意不仅难以实现“过目不忘”的营销效果
，反而起到厌恶、排斥的反效果，这在现实生活中是有不少教训的，可谓殷鉴不远。
公众对椰树牌椰汁广告形象的热议和吐槽，说到底，是对该品牌不恰当的广告创意和形
象设计的一种批判，和发自内心的惋惜。谁都清楚，椰树牌椰汁是几十年的老牌子，是
不少人钟爱的营养饮品，走到今天是十分不易，值得倍加珍惜的，有着可靠质量和营养
口味的椰汁，不应该毁在不恰当的广告形象设计上。
应该看到，椰树牌椰汁经营了几十年，积攒下众多的忠实消费者，在市场上也有着良好
的口碑，得到普遍的认可，何以浮躁得如同一个新产品一般，频频使出“情色、低俗、
暴露”的广告伎俩来博出位呢？实在是让人匪夷所思。
实际上，无论椰树牌椰汁广告、形象设计如何的花里花哨，产品质量、风味仍然是必须
要坚守的底线，“广告千万条，质量第一条”！千万不能捡起了芝麻、丢了西瓜。还有
广告创意是一门科学，随着时代的进步，公众的消费水平在升级，同时，对广告、形象
的审美也在升级、提升，这也是必须要意识到的客观事实。

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