广告市场风云突变 - Chinese版

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Chinese版 - 广告市场风云突变

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广告市场风云突变
文章提交者:【农民谈经济】于2001-5-2 10:00:47
第一季度一些强势媒体医药行业的广告投放额比去年同期下降43
％
房地产广告下降85％，食品广告下降38％，综合形象广告额下降
43％……
本报实习记者余慧斌今年第一季度过去了，记者从国内权威媒
介监测机构——达门市场监测公司拿到一份不寻常的报告：作为全国
性强势媒体的南方某周报和某全国性经济类日报，其第一季度的广告
营业额分别比去年同期下降了14％和18％。其中医药行业的广告投放
额比去年同期下降43％，房地产广告下降85％，食品广告下降38％，
综合形象广告额下降43％…… 其他地方性媒体的广告营业额也有大
幅度下滑。
同时，记者从多家大型广告代理公司获悉：今年相当一部分以高
额广告费促进销售的行业，如酒业、药业、家电、食品、化妆品等业
的广告大户大幅度削减了广告投放额。例如，红光裕酒的广告投放计
划从去年的3000多万缩水到今年的1000多万；广西金嗓子在电视广告
中也不如过去叫得响了，它的广告投放额从去年的3000万砍到今年的
1700万……不少广告大户取消了在中央电视台的订单据传央视为
此已

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