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广告市场风云突变
文章提交者:【农民谈经济】于2001-5-2 10:00:47
第一季度一些强势媒体医药行业的广告投放额比去年同期下降43
%
房地产广告下降85%,食品广告下降38%,综合形象广告额下降
43%……
本报实习记者余慧斌 今年第一季度过去了,记者从国内权威媒
介监测机构——达门市场监测公司拿到一份不寻常的报告:作为全国
性强势媒体的南方某周报和某全国性经济类日报,其第一季度的广告
营业额分别比去年同期下降了14%和18%。其中医药行业的广告投放
额比去年同期下降43%,房地产广告下降85%,食品广告下降38%,
综合形象广告额下降43%…… 其他地方性媒体的广告营业额也有大
幅度下滑。
同时,记者从多家大型广告代理公司获悉:今年相当一部分以高
额广告费促进销售的行业,如酒业、药业、家电、食品、化妆品等业
的广告大户大幅度削减了广告投放额。例如,红光裕酒的广告投放计
划从去年的3000多万缩水到今年的1000多万;广西金嗓子在电视广告
中也不如过去叫得响了,它的广告投放额从去年的3000万砍到今年的
1700万……不少广告大户取消了在中央电视台的订单 据传央视为
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