伤心老字号 - Economics版

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l**k
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伤心老字号
老字号分三类：一类是公私合营时结束的，八
十年代恢复，但恢复的只是一个商号商标，辉煌重
现的十不及一，比如亨得利、内联升之类。这一类
只有地方经济志有兴趣记录它们。二类是计划经济
时代的次老字号，比如永久、凤凰自行车，红灯收
音机等等，是短缺时代的名牌。国内市场近几年来
已很少听到这些牌子的声音。在坦桑尼亚、赞比亚
、扎伊尔这些地方，黑非洲兄弟还固执地只认凤凰
、红灯以及虎头牌手电筒。最近一类的老字号经过
千锤百炼，他们的品牌的号召力都是巨大的，顶尖
的是茅台酒、青岛啤酒，最陈而且也还香冽。次一
级有同仁堂、云南白药等等。
近年来，老字号受到前所未有的挑战，有的品
牌保护出现问题，商标被人抢注，有的市场地位下
降，甚至连茅台这样的品牌，也潜藏着重大的危机
……
《南方周末》

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