简单──竟是如此复杂(fwd) - Economics版

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j****e
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# “他们之所以简单，是因为他们一旦需要，即可选择复杂和回归消费主流”
# 交换经济突破了人们敝帚自珍的消费心理障碍
简单──竟是如此复杂
刘芳
1981年，《自愿的简单》（Voluntary Simplicity）一书在美国
出版并流行。时至今日，以节制消费为主题的简单主义运动在西方国
家已小成气候。
狄德罗的睡袍
18世界法国有个哲学家叫丹尼斯·狄德罗。有一天，朋友送他一
件质地精良、做工考究、图案高雅的酒红色睡袍，狄德罗非常喜欢，
可他穿着华贵的睡袍在家里踱来踱去，越踱越觉得家具不是破旧不堪，
就是风格不对，地毯的针脚也粗得吓人。慢慢地，旧物件挨个儿更新，
书房终于跟上了睡袍的档次，狄德罗终于坐在帝王气十足的书房和睡
袍里，可他却觉得很不舒服，因为“自己居然被一件睡袍胁迫了”。
他把这种感觉写成文章，题目就叫《与旧睡袍别离之后的烦恼》。
两百年后，美国哈佛大学经济学家朱丽叶·施罗尔读了这篇文章，
感慨颇多。在去年出版的《过度消费的美国人》一书中，她提出了一
个新概念——“狄德罗效应”，指的就是新睡袍导致新书房、新领带
导致新西装的攀升消费模式

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