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发帖数: 11227 | 1 发信人： detaotao(边城浪子), 信区： Fashion
标题： 男装消费陷入动荡，所为何事？
发信站： BBS未名空间站(Thu Aug 17 08:35:41 2017,GMT)
知名男装品牌迷茫徘徊，可以简单归结于消费者习惯的时代交替吗？实话实说，西装衰
退的运势越来越明显的。
比方说，Costume National就一直在品牌的创新与推广中做蠢事，“艺术还是商业”的
这个老掉牙的冲突在两个创始人 Ennio 与 Carlo Capasa 兄弟之间闹得不可开交，然
后品牌越做越脱离了嬉皮摇滚极简派。此前他们与亚洲投资公司 Sequedge 意见不合，
Sequedge 在 2009 年时还是个小股东，今年对品牌进行了收购。“这个品牌失去了创
新能力，变得像是在卖洗涤剂或洗手液。这可不叫时尚。
Hedi Slimane 曾用洛杉矶摇滚风格把这个死气沉沉的品牌变得极为流行——有些评论
家对这种风格嗤之以鼻，即便消费者在收款机前排起长队，胳膊上挂着各种皮夹克和破
洞紧身牛仔裤。才华横溢、行事低调的创意总监 Massimiliano Giornetti 结束了他十
年半的任期，与这一意大利家族品牌分手。但是尽管如此，男装品牌的天下大势是否可
以逆转呢？目前整个行业最致命的因素是什么呢？
显而易见，有两件事让圈内所有焦虑的喋喋不休似乎给模糊了。一是，虽然增长缓慢，
奢侈品市场依然发展态势良好。二是，消费者习惯的结构性转变是可能导致变化的原因
。据某经济分析师的分析，男装业的总销量依然强劲，近年来也看到了男性对时尚的逐
步接纳。
从某些方面来看，影响了设计品牌的人事变动也是可以预见的。许多男性很习惯穿着让
自己感觉舒适的衣服工作，而传统西装对他们的意义跟长袍差不多。不仅明星设计师的
时代在远去，现在新兴的一代消费者也开始走向成熟，明白自己要什么了。
男装的设计师们并非依赖传统服饰和持久基本款来支撑品牌，而是靠刺激新世纪年轻人
对配饰、季节性单品的兴趣来取胜，正如 Porter 的 Yoox 电商网站以此所取得的成功
所示。“男装的复杂性在于，正装都是相对成熟的款式，” Exane BNP Paribas 的奢
侈品分析主管 Luca Solca 说。
西装的盛行总会有起有落，但不用担心。这才是事实。 |
