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发帖数: 70028 | 1 名人开网店绝对算今年的一大潮流，虽然这个潮流的源头并非从现在开始，但眼下呈现井喷行情。韩寒开网店卖书，徐静蕾从鲜花村转战到开啦商城，尝试进军时尚界，就连洪晃也开始在微博上推销自己的商店了。窦唯、潘玮柏、李晨、谢娜 这些名人都扎堆开起了网店。名人开网店做的都是什么买卖？生意经背后是赚钱，还是赚人气？
韩寒型：维护版权利益
专注自己的事业，将网店作为辅助销售渠道。知名“80后”作家韩寒在网上开了一家书店，由他的父亲代为经营，店内销售的商品除了韩寒出道至今撰写的书和其出版的杂志之外，还有他推荐的其他作品。正如该网店首页所说的，其最大卖点在于所有的书都是正版，而最具特色的防伪标志就是韩寒的亲笔签名。
据了解，该店刚开业的时候，一天的订单就达五六百本书。凭借超高的人气，韩寒的网络书店经营得更加风生水起。当初韩寒开网店卖正版签名书籍是为了打击日益猖獗的盗版，其手写签名成为最好的防伪标识。据悉，网店由韩老爸打理，书店开张的第一周就打破了网站的刷单纪录，为此，韩寒被称为走在“网络”最前沿的作家。不过，个性犀利的韩寒遭遇的顾客也十分犀利，不少客户都留下恶搞的差评，理由千奇百怪。有些买家埋怨韩寒签名签得太好了，还有人给出的理由居然是嫉妒韩寒太帅。
此外，近年来给人感觉越来越沉默的歌手窦唯，去年初也低调地在网上开了一家CD店，所出售的同样是他本人的作品。店面风格简洁，虽然店铺内放的商品不算多，但卖家的累计信用达到了4钻。像韩寒、窦唯这样的名人网店，销售状况完全依托于老板的“名声”，从某种程度上讲，卖的是“老板”，而不是东西本身，因为这些东西通过其他销售渠道也可以买到，并不是网店独家专营，比如像韩寒的签名等。因此，前来惠顾的客人主要就是粉丝，而不是一般的消费者。某网站负责人告诉记者，这类名人网店还有一个显著的功能，就是最大限度地维护了老板个人的版权利益。不过，这类网店最终能否赚钱，关键还是要看老板本身的号召力有多大。
徐静蕾型：跨界拓展经营
要说生意头脑，在名人中徐静蕾绝对算一个。跟韩寒更多地着眼于维护自己的版权利益不同，老徐的开拓意识非常强，而且很善于捕捉时机。比如正当《杜拉拉升职记》红得发紫时，徐静蕾就在网站上开通了“老徐的kaila配饰店”。不仅店内每一件饰品都冠上了“徐静蕾kaila”的名号，老徐还亲自当起了模特，在自己执导的电影《杜拉拉升职记》中戴上了多款kaila品牌的饰品。据该店客服透露，这家店销售的是徐静蕾投资发起的品牌饰品，但她自己并未参与设计。店内出售的饰品包括戒指、手镯、项链等200多种。有了老徐不遗余力的推广，难怪该网店内的明星产品销量超过了四位数。尽管开店日子不长，生意却很好，网友评价价格小贵但东西还不错。
此外，还有一位头脑精明的艺人在网店经营上也颇为成功。湖南卫视综艺节目主持人谢娜创办的潮牌“欢型”官方旗舰店在去年10月份正式上线，主要销售的产品包括帽子、服装等。据介绍，谢娜聘请了专门的设计师团队打造“欢型”品牌，而她自己在尝试做设计之外还兼任模特，并且负责推广。公开资料显示，该店在上线首日访问人数就达到了30万，成交额达到六位数。网站负责人告诉记者，徐静蕾、谢娜算是网店经营的成功模范，不仅把名人资源开发得十分充分，而且自身也具有一定的生意头脑和经营理念。像老徐和谢娜除了自己参与其中外，还组织招募了一批团队，共同参与网店建设经营，从某种程度上说已经算是公司化运作了，跟一般的名人自娱自乐有很大不同。
朱丹型：爱心慈善义卖
名人开网店最大的价值并不局限在赚钱本身，更是提升个人品牌形象的好契机。一些明星开网店是做二手物品的生意，除了纯粹的经营之外，相当一部分二手店都会将收入作为慈善捐款。浙江卫视主持人朱丹的网店，主要出售自己在节目中穿过的礼服、帽子、鞋子和一些日常用品，以及她自创的品牌T恤，此外还有黄征、阿朵、沙宝亮等明星的签名照。店内的全部所得都用于朱丹推行的“向日葵爱心计划”。和别的店铺不同，这一类店铺通常会主动将经营状况列出，同时也会主动将收入的资金去向全部公开。类似的还有女演员江一燕开的名为“爱心义卖站”的网店，最开始义卖私人珍藏到后来亲自设计义卖的纪念品，后来范围扩大到她周围好朋友的二手物品。据介绍，该店所有的经营资金都将通过置换物品的方式亲自送到贫困山区的孩子们手中。
某网站负责人表示，明星开店，从某种意义上，贩卖的是他们头上的那道光环。这是所谓的“草根”网店老板们所无法比肩的。名人开网店和开博客、微博有类似的地方，都是通过一种大众媒体平台发出自己的声音。开网店则更进一步，是以一些实际行动来发声。包括对于盗版的态度，对于唱片行业的针砭，对美和品位的展示等等。目前名人网店不都是以盈利为目的的，更多的是一种树立个人品牌形象的途径，可以使得个人品牌精神和诉求更加鲜明，吸引更多的目标粉丝，也增加了和粉丝互动的途径。
不过，这种光环下也难免被利用，名人山寨网店也出现了。《杜拉拉升职记》最火时，徐静蕾成为不少网店的免费代言人，一家打着销售LV名号的网店，首页上挂着《杜拉拉升职记》海报和徐静蕾手写的广告词，其出售的产品更是每一种都加上了徐静蕾的名字，令人真假难辨。类似遭遇的还有演员李小璐，去年底她在微博上发通告称“有人冒充我的名字在微博和博客上打广告，应该是不法分子在淘宝上冒名开店，大家小心上当哦！”并提醒圈内的同行朋友也警惕是否有人冒充自己名字开店打广告 。这家假冒的李小璐网店销售的是减肥产品。 |
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