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发帖数: 42149 | 1 10月8日，新华网刊发《蒙牛13年来首次换装广告语就出错？》一文，以权威专家的声音、27位外籍人士的观点印证蒙牛新发布的英文广告语出现严重错误，引发各大媒体和网友高度关注。有网友在“新华社中国网事”新浪官方微博中发表评论指出，蒙牛没错，它以中文对国人表白“只为点滴幸福”，以英文告诉世界“毫无幸福”，表明蒙牛根本不关注我们的幸福。
起因：蒙牛打出“little happiness matters”英文广告语
9月20日晚，蒙牛在北京发布了全新的品牌广告及产品包装，这是13年来蒙牛首次切换形象，并打出“只为点滴幸福”的全新广告语，英文广告语为“little happiness matters”。
蒙牛总裁孙伊萍表示，蒙牛发布的新形象、新理念，不是单纯外在的视觉转变，而是蒙牛对企业使命和核心价值观的回归和重温。蒙牛此次发布的品牌广告语“只为点滴幸福”特别强调对消费者的关注。
质疑：“点滴幸福”变成“没有幸福”
对“little happiness matters”表达出的意思是否正确，新华网记者提出疑问，但蒙牛坚持认为该英文广告语没有问题。针对此事, 新华网记者历时一周左右，采取多种方式，在北京、伦敦、华盛顿等不同地点，对母语为英语者进行了调查。
调查结果显示：27位外籍人士无一例外地认为“little happiness matters”的用法是错误的，它表达的含义是“幸福并不重要”，“幸福没什么意义”，完全是负面的意思。
网友调侃：蒙牛根本不关注我们的幸福
蒙牛此次发布的品牌广告语“只为点滴幸福”特别强调对消费者的关注，然而作为消费者的网友却不买账，有网友在“新华社中国网事”新浪官方微博中发表评论指出，蒙牛没错，它以中文对国人表白“只为点滴幸福”，以英文告诉世界“毫无幸福”，表明蒙牛根本不关注我们的幸福。
网友“沈贤志de微博”：该广告语肯定有问题。懂英语的人知道little有no的意思，若改为happiness does not matter便明白，所以有人说意思刚好相反。建议改为Every little happiness counts。蒙牛不承认问题，甚至辩解查阅了有道词典等，说明蒙牛一方面不愿承认错误，另一方面缺乏国际人才、对重大事情把关不严。
网友“译者陈召强”：蒙牛的英语翻译难道靠查英文字典逐个字词翻译的? Little happiness matters是说仅有一点儿快乐。翻译无小事，翻译是专业，翻译是文化传播，是公司形象。蒙牛不缺翻译费，缺少对翻译的认识和重视。翻译业界需要教育蒙牛。
网友“多事的猫”：应为“毫无幸福”。蒙牛没错，它以中文对国人表白“只为点滴幸福”，以英文告诉世界“毫无幸福”。蒙牛太有才了！
网友“和谐的桔子”：蒙牛属于死不认输派。比较奇怪的是蒙牛那么大的公司，怎么那么重要的标语都能弄错。
网友“大阿古2011”：不公平！给国人的是欺骗，给老外的是忠告。中文的意思是：小康生活；英文意思是“选择蒙牛，没了幸福”。
网友“清瘦的日子—猫”：蒙牛告诉大家,跟蒙牛讲道理是没用的,因为蒙牛坚持他们是唯一的真理。
网友“BoberyV”：强烈要求蒙牛花点钱请个学过英语的翻译吧。
网友“乔楚爸”：有钱不代表有文化，丑闻不断的蒙牛姿态应放低，知错就改。如果执迷不悟，被消费者抛弃就是迟早的事。金杯银杯买不来群众口碑。
网友“发婚晓曌”：事实上加英文广告语表面似有画蛇添足之嫌，因为中国乳业已经没有海外市场可言，蒙牛不知道这现实吗？人家兴许就是故意这么翻的，初中生都会的语法，能这么贻笑大方？看，又免费营销了一次！中国公关风格。 |
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