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发帖数: 70028 | 1 11月18日，中央电视台举办2014年黄金资源广告招标现场竞购大会。今年央视首次不主动公布总额、成交额及标王，只宣布招标总额较2013年有所上涨；根据现场统计，《新闻联播》现场招标的广告总额已经超过40亿，依然蝉联国内“最吸金”的节目。
央视八大名嘴齐聚招标现场
11月18日，中央电视台举办2014年黄金资源广告招标现场竞购大会。今年央视首次不主动公布总额、成交额及标王，只宣布招标总额较2013年有所上涨；根据现场统计，《新闻联播》现场招标的广告总额已经超过40亿，依然蝉联国内“最吸金”的节目。
白岩松董卿主持 创新和体育节目成亮点
11月18日上午8点18分，2014年央视黄金广告资源现场竞购大会在北京梅地亚中心多功能厅举行，白岩松、董卿、张斌、欧阳夏丹、康辉、李瑞英、撒贝宁、王小丫、张泉灵、尼格买提、刘语熙、顾国宁等央视名嘴主持招标大会。
2014年央视积极推进“开门办节目”，现场招标项目中，与其他社会机构联合制作的《开讲啦》、《嗨！2014》、《星剧汇》、《梦想星搭档》、《CCTV家庭幽默大赛》、《星员工》、《全球中文音乐榜上榜》、《中国汉字听写大赛》等成为本届招标亮点。其中，《中国汉字听写大赛》冠名价8618万，位列创新节目首位；《开讲啦》冠名达5996万；《星聚汇》冠名为4500万；《家庭幽默大赛》冠名价为3699；《嗨！2014》也达到了3088万。
此外，2014年是体育赛事大年，从巴西世界杯到索契冬奥会，从仁川亚运会到南京夏季青奥会，各大顶级赛事为亿万观众所期待，世界杯《射手榜》、《巴西行动》，以及直播赛事广告也成为本届招标企业争夺的焦点。其中《巴西行动》被耐克以4600万拿下冠名权；天猫以1.416亿拿下《射手榜》。
食品饮料成签约大户 加多宝王老吉比拼依然激烈
中央电视台广告招标预售曾被誉为“中国经济的晴雨表”，它也是观察中国内需尤其是消费趋势的重要窗口。从2014年招标预售的行业分布来看，食品饮料、家用电器、汽车及相关位居前三位；旅游、医药保健等行业表现抢眼，增长显著。
根据央视提供的消息，娃哈哈、双汇、加多宝、金龙鱼、农夫山泉、露露等龙头企业投放显著增长；青岛、雪花、燕京、百威四大啤酒巨头也齐聚央视，抢夺央视黄金资源。其中，加多宝与王老吉的战争再度上演——加多宝与洋河联手中标“2014春晚的特约项目”，还获得《开奖啦》的冠名权、天气预报1+1广告、世界杯中插广告等黄金资源；王老吉则以5500万拿下《新闻联播》夏季（第四单元）正一位置，并续签央视综艺频道收视冠军节目《开门大吉》，购买世界杯期间央视广告时段等。
除此之外，欧莱雅、上海通用首次亮相央视招标；本土洗发水品牌集体发力，拉芳、雨洁、凯捷科技也一并亮相；梦金园黄金广告投放过亿。
现场招标比例减少 首次不公布总额
与往年不同的是，2014年央视广告招标则显得更为低调，不再像往年一样公布招标总额，也不主动对外曝光招标的成交价格；招标结束，标王企业也未曾曝光；原来现场招标的重头资源——“新闻联播提示收看广告”、“焦点访谈提要广告”、19点“新闻联播报时组合广告”、22点“整点新闻报时组合广告”和“天气预报1+1广告”等资源均由现场招标改为签约认购。
与此同时，2014年央视的广告产品增加：签约认购的产品178个，新增了67个新媒体产品；同时设置了从9月17日到10月31日的广告招标月。
据央视广告部消息，2014央视广告招标签约总额稳中有升，超过2013年。对于不公开总额和招标低调，央视广告经营管理中心主任何海明表示，“中央电视台的事业经费主要来自于广告收入；但是对于国家电视台来说，更为重要的是让中国企业和在中国市场上的企业通过这样的一个传播平台，成为中国乃至世界的顶级品牌，帮助中国企业从‘低附加值产品’向‘高附加值品牌’过渡，从而完成‘中国制造’的转型升级，这一点意义更为重大。”
《新闻联播》最值钱 广告超过40亿
在历届央视的黄金广告资源招标大会上，《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》等节目的广告成交额常常让业界咋舌，《新闻联播》的商业价值更是在电视行业遥遥领先，其2013年的广告价值就超过50亿。
2014年央视黄金广告资源招标，往年竞标最为激烈的“《新闻联播》提示收看”、“《焦点访谈》提要广告”均由既往的现场竞标改为签约认购，其广告价值总额多少成为谜团。但从现场竞标的数据来看，《新闻联播》依然“最具含金量”：“后标版10秒广告”，中标总金额35.0661亿元，比标底价平均溢价91%，同比2013年涨幅4.5%；“标版组合5秒广告”中标总金额6.2039亿元,同比2013年涨幅4.9%——这两项相加，已经超过41亿，加上一年的提示收看广告，预计在50亿以上；另一现场竞标热点产品—— a特黄金组合广告，最终中标总金额26.9172亿元，比标底价平均溢价83.5%，同比2013年上涨10.5%——虽然央视在2013年遭遇了多次被“唱衰”，但依然被广告客户看好。
由冯小刚团队执导的春晚，同样是大众关注的焦点，搭上“春晚便车”的《我要上春晚》，被国美以1.3131亿拿下冠名权，溢价也高达46%。
315晚会将设“红榜” 陈佩斯作品落户央视
在招标现场，央视新闻中心副主任梁建增介绍称，2014年，央视新闻频道将迁入新台址运行播出，最早运行的四个新闻演播室将在2014年春季与观众见面；2014年央视《每周质量报告》315特别行动栏目除了每年例行的曝光打假之外，还将发布质量红榜，“通过榜单，观众既能了解制假售假的内幕，也能了解优秀企业和优秀产品的优势，从而引导消费，引导行业的良性发展。”
2014年央视备播的重点电视剧将在CCTV-1黄金剧场、CCTV-8、CCTV-4和CCTV-11四个频道十四档剧场播出，央视八套电视剧频道还将推出《首播盛典》、《大开演界》、《星推荐》等新节目。在招标会上，央视公布了一系列2014年备播的热门电视剧，包括刘烨、陈宝国、焦晃主演的战争年代剧《北平无战事》；高满堂编剧，陈宝国、李小冉主演的《大河儿女》；张国立导演，陈宝国、张国立主演的《原乡》；笑星黄渤领衔主演的《青岛往事》；胡玫执导的革命史诗剧《大江东去》；林更新、唐国强主演的《舞乐传奇》；吴秀波、姜武、小陶虹主演的《乱世书香》；李幼斌主演的功夫剧《爱的保镖》；高希希执导的红色经典剧《毛泽东》；佟大为、罗晋、刘威主演的《十送红军》；中国版“辛德勒名单”《生死签证》；孙红雷、巍子主演《一代枭雄》等剧均将在明年与观众见面。曾经因为春晚节目版权与央视失和的陈佩斯回归荧屏的首部电视剧《好大一个家》也将在央视播出。 |
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