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发帖数: 70028 | 1 如果说时下最火爆的电视节目是什么？各类综艺节目一定能够占得一席，到底有多火呢？一位娱乐行业营销专家曾在接受每日经济新闻记者采访时表示，夸张的时候全国竟有高达400多档综艺节目要在一年内上星播出。
然而尴尬的是，这些让人眼花缭乱的各类综艺节目，基本都是“舶来品”，尤其是国内一些收视率很高的综艺IP，更是如此。比如最火爆的综艺之一《奔跑吧兄弟》引进的是韩国SBS的《Running Man》；而此前曾大火的《中国好声音》版权则归属荷兰Talpa公司……
▲综艺节目《奔跑吧兄弟》（图片来源：视觉中国）
星空华文国际传媒有限公司首席运营官曹志高更是直言，欧、美、日、韩等国的所有超级综艺模式，被中国买家买光了。
对于从小喜欢看《正大综艺》的每经小编而言，这些乱象让人有点惆怅：难道我们已经做不好综艺节目的创新了吗？
各类综艺IP被“买”出天价
近年来，随着国内愈演愈烈的收视率之战，各大卫视也从最开始的电视剧引进，逐步过渡到了引进国外综艺节目的模式当中，而随着综艺电视争夺的升级，引进模式的版权费用也是节节升高，尤其是高质量的综艺IP更是备受追捧，这其中尤以引进韩国的综艺节目数量和价格居前。
有媒体报道，2014年底播出的一档真人秀中，韩国团队主要负责制作部分，第一季共收取了约3000万元制作费用，但是在谈第二季合作时，对方直接开价6000万元。到了2015年，韩国不但要收版权费、制作费，还要参与网络版权、电影、游戏等衍生开发进行收益分成。业内人士透露，韩国SBS电视台对于合作者的要求是“三项费用相加低于1.2亿合作免谈”。
还有浙江卫视第一季《中国好声音》，微博评论和转发量高达12亿次，网络点击量突破13亿人次。每期平均收视率为4.032%，单期最高突破6%，均创省级卫视全国第一。收视走高背后，节目冠名费也水涨船高，从第一季的6000万元飙涨至第二季2亿元。
有媒体统计，仅在2013年到2015年期间，引进的“韩式”综艺约有21档，打着“中韩联合研发”的节目至少在8档以上。比较知名的有《奔跑吧兄弟》、《花样姐姐》、《了不起的挑战》、《真正男子汉》等等，从近些年各大卫视的播出时段来看，每逢周五至周日，就成了各大卫视之间的韩国综艺大战。
“如果有一天韩国人说中国的综艺节目都是他们的，我们还真无话可说。”有业内人士如是说。
除了从正规渠道购买版权的综艺之外，还有很多抄袭的案例不胜枚举。经济参考报近日就报道了一则“韩国政府惩治综艺节目抄袭”的新闻。报道称，因海外电视台抄袭韩国综艺节目成风，各种山寨节目泛滥，韩国政府将积极应对维权事宜。报道中还将中韩两国知名综艺节目进行了对比。可见综艺节目抄袭风气之盛。
我们为什么做不好综艺创新了？
国内各大卫视之所以敢于高价引进这些综艺节目，一来是因为这些综艺节目具备了很高的制作水准，而好的节目必然带来好的收视效果；另外一方面，与日韩不同，中国有着数量庞大的收视人群，在引入优秀节目后可以更快、更多地抢占市场份额，这样就算付出了高价版权费用，但是凭借较大的市场份额仍能实现盈利，然后再继续通过高价引进更优质的综艺节目来圈占更多的市场资源，以此循环往复。
▲Running Man（图片来源：视觉中国）
而对于原创节目来说，首先，要比购买成熟综艺模式的创作周期来得更长；其次，原创节目的效果也具有不确定性，很可能会费力不讨好。如此说来，虽然购买综艺IP需要更多资金支持，但是广告赞助和收视预期相对更有保障，风险也更小。
在购买综艺的投入方面，各大卫视之所以不惜血本，是因为在收视率竞争愈加激烈的当下，如果想在引进模式方面压缩成本，则可能面临市场规模越来越小的窘境。曾有业内人士对此直言：
现在省钱，市场规模小了，以后想挣钱都没机会。
事实上，国内综艺在经过这几年的野蛮生长之后，观众对于“舶来品”已经出现了审美疲劳。还是以《奔跑吧兄弟》为例，虽然该节目仍然位居各大综目收视率榜首，但是从第三季开始收视率不断下滑却是不争的事实。
在这种背景下，一些卫视和网络媒体也开始注重综艺节目的原创，比如网络上火爆的综艺之一《奇葩说》就是比较成功的案例。
此外，广电总局也曾在去年6月份发出《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》，明确要求各卫视要特别注意提高晚间时段自主原创节目播出比重。《通知》还对包括引进境外版权节目等诸多方面作出规定，比如：
各电视上星综合频道每年在19:30—22:30开播的引进境外版权模式节目，不得超过两档；
每个电视上星综合频道每年新播出的引进境外版权模式节目不得超过一档；第一年不得在19:30—22:30之间播出；
黄金档引进节目每年不得超过两档；
每年新引进节目不超过一档；
同一档真人秀节目，原则上一年内只播出一季。
有业内人士认为，此举在叫停“天价”引进版权行为的同时，也鼓励卫视对电视节目进行自主创新。而从今年以来的综艺现状来看，这一通知已经发挥了一定效用。 |
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