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发帖数: 12296 | 1 现在距离美国大选投票日还剩下2个月的时间。根据最新数据，民主党总统候选人拜登(Joe Biden)及民主党全国委员会(DNC)借助党代会在8月筹集到破纪录的3.645亿美元，是7月募款额(1.4亿美元)的两倍多，也是共和党总统候选人特朗普(Donald Trump)及共和党全国委员会(RNC)7月募款额(1.65亿美元)的两倍多。其中，拜登8月募款额的一半多(2.05亿美元)来自小额捐款，大多来自百万名草根支持者。
今年3月初选伊始，拜登选战“起死回生”之际，特朗普和RNC在竞选资金方面保持了近2亿美元的优势。5个月以来，拜登募款策略卓有成效。截至今年7月底，特朗普竞选团队手中握有3亿美元资金，而拜登团队有2.94亿美元。
特朗普团队最迟9月中旬公布8月募款额度，但从近来的花费来看，特朗普团队有可能陷入资金荒。根据《纽约时报》9月7日的报道，从2019年初至今年7月，特朗普团队募款总额为11亿美元，但花费超过8亿美元。换句话说，特朗普团队花了8亿美元，仍未能扭转民调上的劣势。
根据报道，特朗普两年来的竞选资金存在“过度挥霍”的问题，有些所得募款被滥用，或者没有针对性地投入选战。
比如8亿美元开支当中，其中用于募款的经费就超过了3.5亿美元;党代会前电视广告就花了超1亿美元，而真正用钱的时候就是党代会和之后的这两个月。
某些开销则纯粹是为了“讨好特朗普”。比如，特朗普竞选团队在华府一个电商企业投入100万美元广告费。但电商并不是大选中各方据理力争的广告投放地，不具备较强的竞争力，这一切只因特朗普是一位电视购物狂。
再比如，为了和曾参加民主党初选的纽约前市长布隆伯格(Michael Bloomberg)比“财力”，特朗普对“超级碗”投入两个广告，总价高达1,100万美元，超过了特朗普团队截止7月底在威斯康星州、密歇根州、艾奥瓦州和明尼苏达州四个摇摆州电视广告投入总和(1,080万美元)。
7月15日离职的竞选团队经理帕斯卡尔(Brad Parscale)曾利用脸书和Instagram等个人社交媒体账号发布广告，为特朗普助选，并且为此投入了80万美元，结果只提升了他个人脸书和Instagram的流量，对特朗普连任竞选的助力效果不大。斯蒂平 (Bill Stepien)7月接替帕斯卡尔后，特朗普竞选团队开始削减一些冗余的开支项目，包括对竞选随行人员的缩简。
另一方面，拜登方面也比较节省开支，尽量将成本最低化，这也是特朗普批评拜登“躲在地下室竞选”的由来。
拜登没有亲自出席任何筹款活动，而是通过视频会议软件Zoom参加虚拟筹款活动。这种募款没有酒席和餐饮，也没有闲聊时间，但能取得最大的收益。据统计，这类募款无需拜登本人过多参与，他只需在Zoom上只花了大约20分钟，平均每人就交出了16万美元，在1个小时左右的时间就可以筹资百万美元。
特朗普看不起这种募款模式。但有一个事实不容忽视：受疫情的影响，Zoom使用量迅猛攀升。截止2020年8月，Zoom的每日会议参与者数量已经有2019年底的1,000万人突破至3亿人。
可能也是感受到了线上募款的重要性，特朗普团队在《纽约时报》关于“特朗普竞选资金荒”的文章发布之际，通过邮件的方式加大了募款力度。
特朗普竞选团队经理斯蒂平调动了特朗普家族成员，尤其是那些在党代会亮相的成员，积极为特朗普线上募款。比如，特朗普儿子埃里克·特朗普(Eric Trump)及其妻子劳拉(Lara Trump)、特朗普长子小唐纳德·特朗普(Donald Trump Jr.)女友、前福克斯新闻(Foxnews)主播吉尔福伊尔(Kimberly Guilfoyle)以及特朗普个人账号，都在通过邮件加大募款力度。
其中，特朗普儿媳劳拉的募款方式就是推销限量版特朗普个性签名照，以及提供和特朗普合照或出席总统候选人辩论的机会。
据了解，投票日前最后两个月，共和党将调动100个地区2,000多名员工，每周挨家挨户拜票，或者打电话拜票。而拜登团队鉴于新冠肺炎疫情，已经放弃了这种拉票方式，在未来两个月主打电视广告。究竟哪种竞选策略更有效，只有等到大选投票日才会见分晓。 |
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