中国“Z世代”：孤独、追星、剁手族 - Headline版

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Headline版 - 中国“Z世代”：孤独、追星、剁手族

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a***s
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2020年，Z世代（95后至10前）已成为世界人口主力军，占全球总人口的30%左右，而中国Z世代同样是一个独特且重要的群体。意媒指出，中国的Z世代有着自己鲜明的标签，他们家境殷实，他们喜欢网络购物，他们注重品质，他们认同可持续发展……
意大利《24小时太阳报》报道，民族自豪感和偶像可以让他们掏出钱包、他们选择网购平台时具有很大灵活性（忠诚度不高）：10%的折扣可以让他们选择另一家平台——这是属于Z世代的特征，即出生在1993年至2009年的年青一代，尤其是在中国，他们在数字时代出生，获得信息的渠道更为广泛，正成为各种时尚品牌的潜在客户。
据悉，在中国，Z世代人群已经达到2.26亿，占人口总数的16%。这一人群的突出特点是接触网络很早，非常喜欢网购商品，他们往往会通过网购来“奖励自己”。根据调查，他们中的40%即使没有特殊需要也会在网上购买商品。专家对此表示，因为中国的独生子女政策，Z世代们往往能从家庭中获得可观的收入，与此同时，他们中的一些人甚至已经成功地在线上有了自己的事业。
毫无疑问，网购是中国Z世代购物的天然渠道：根据统计，Z世代平均每月网购3次，女性和高收入人群的购物次数更高，62%的人表示将来会在网上购买更多商品。但是要获得Z世代们的青睐并不是一件容易的事，电子商务很重要，但还远远不够，商家们需要找到正确的推广渠道，在整个购物体验中获得Z世代的认同。
意媒表示，实际上，中国Z世代在购物中往往更倾向于寻求自我表达和肯定，因此“讲故事”是非常重要的，正如很多Z世代喜欢意大利产品的高品质和悠久的历史传承，他们更为青睐能够体现其价值观的品牌。此外，他们还具有很高的民族自豪感，因为他们成长于中国实力突飞猛进的年代，同样他们对创新和可持续发展持开放态度，因为在享受高速发展带来便利的同时，他们也忍受着空气污染等问题，他们愿意为此做出改变。
同时，偶像的影响力对于Z世代来说是巨大的，偶像们的一言一行可能会影响到数百万的粉丝，成为粉丝们的“关键意见领袖”，年青一代愿意跟随他们，模仿他们，为的是让自己更加接近偶像、更完美，但也因此，Z世代们经常感到孤独。

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