从《晴雅集》看郭敬明的营销手段，票房高，不是没道理 - Headline版

本页内容为未名空间相应帖子的节选和存档，一周内的贴子最多显示50字，超过一周显示500字访问原贴

Headline版 - 从《晴雅集》看郭敬明的营销手段，票房高，不是没道理

相关主题
● 郭敬明回应“人民日报”批评：其他篇有表扬	● 中国影视界财富新锐:演员作家一个都不能少(组图)
● 30部电影扎堆贺岁档 12月新片看点全解析	● 评头条人物郭敬明：营销团队功劳大(图)
● 郭敬明：不会掩饰自己爱钱买喜欢的东西没有错	● 郭敬明回应多方质疑称没怎么关注《后会无期》(图)
● 《红海行动》获韩寒盛赞：世界一线水准	● 揭秘新生代导演现状机会很多优秀作品很少(图)
● 郭敬明回应质疑:不会因为舆论改变奢华风	● 韩寒被曝不喜欢输：打牌输了凌晨不让大家走(图)
● 郭敬明：《小时代4》未因柯震东吸毒重拍	● 小时代和爵迹比竟很好看崔永元：听说郭敬明拍电影我就哭了
● unidentified_title	● 反韩变味！中国官媒狠批“丢脸丢到国外！”
● 《小时代》被批太物质郭敬明:《红楼梦》更物质(图)	● 《孔子》票房疑虚报如何分辨真假票房(图)

相关话题的讨论汇总
话题: 郭敬明话题: 电影话题: 雅集话题: 票房话题: 热度

进入Headline版参与讨论

(共1页)

i***s
发帖数: 39120

众所周知，一部电影的票房，会被很多因素影响。
比如电影的档期、题材、口碑，以及上映前后的热度等，这些都会影响该电影的最终票房成绩。当然，除了这些因素之外，还有一点也非常重要，就是电影的营销手段。
从某种意义上来说，一部电影如果营销做得好，甚至比电影本身的质量和口碑更重要。烂电影却取得高票房的电影，以前我们见过不少，以后也不会消失。因为对于有些人来说，电影就像是商品，只要包装和营销做得好，就会有人买。
放眼国内电影市场，在电影营销这方面，做得好的公司和个人有很多，郭敬明便是其中的佼佼者。甚至，我们可以毫不夸张的说，郭敬明把电影营销，做到了极致。空口无凭，看看郭敬明经手的那些电影，会更清楚。
2013年6月，郭敬明执导的《小时代》上映。这部电影虽然口碑奇差，但是票房却高达4.83亿元，位于当年年度票房榜的第十。在此之后，几乎每一部《小时代》，都在票房上取得了巨大的成功。
这些电影之所以能取得这么高的票房，和郭敬明精明的营销手段分不开。就拿即将上映的《雅晴集》来说，这部电影现在的预售，已经达到了233万，是同期上映的电影中，预售成绩最好的一部。
郭敬明究竟用了什么手段，让大家在看过《小时代》系列和《爵迹》系列后，依然有人愿意为他的电影买单。这一点，通过郭敬明对《晴雅集》的营销，可以简单分析一下。
重视包装。
郭敬明对待电影，从来都是把电影当成商品，目的是把电影卖出去。所以，包装就会很重要。对电影来说，什么是包装呢？就是服化道这些东西。熟悉郭敬明的朋友都知道，郭敬明尤其喜欢在服装和场景上下功夫。
作为一个导演，郭敬明的这个做法，其实无可厚非，因为华丽的衣服的确更养眼。但是，作为导演，如果只在服化道上下功夫，而忽视更重要的电影逻辑和艺术深度，那这就是本末倒置。但不得不承认，服化道做得好，的确可以吸引很多观众。
利用明星
郭敬明的电影，从《小时代》系列到《爵迹》，他选演员的唯一标准，就是谁最火就用谁。为什么？因为即使这部电影拍的不好，也会因为这些明星的热度，提升电影票房，至少不会让自赔钱。
《晴雅集》的主演是赵又廷和邓伦，这两位都是当前热度很高的男演员，尤其在这部电影开拍的时候，邓伦红的一塌糊涂。用这样的演员，好处就是即使有些观众不喜欢郭敬明，但却抵挡不住赵又廷和邓伦的诱惑，从而买票走进电影院。
炒作热度
对郭敬明来说，对郭敬明的电影来说，热度至关重要。其实，在导演这个层面上，郭敬明也算是走出了一条与众不同的路。在此之前，都是明星演员喜欢炒作热度，导演一般不屑于干这个事。
但是郭敬明用导演这个身份炒作热度，却收到了出其不意的效果，他的那些电影票房就是证明。现在，郭敬明一会儿在《演员请就位》上蹦下跳，一会儿又卖房子拍《爵迹3》，其实都是在炒作热度，目的就是为即将上映的《晴雅集》预热。
软硬广宣传
不管是硬广还是软广，这些都没什么好说的，都是电影上映前的一贯套路。不过，郭敬明在这上边，也是很有心得的。比如在《演员请就位》中，其他导演的房间，海报是这些导演的所有作品。但是郭敬明房间的海报，全都是《晴雅集》。
另外，《爵迹2》改名《冷血狂宴》在这时候上映，其实也算是为《晴雅集》打广告。有些人就问了，难道郭敬明不知道自己的《冷血狂宴》是什么水平吗？其实，他知不知道自己的水平都一样，因为他从来不用口碑带动票房，而是用热度。
所以说，郭敬明的票房高，不是没有理由。而且，现在来看，即将上映的《晴雅集》票房应该也不会太低。因为目前《晴雅集》还没有上映，所以我们不能恶意揣测，说这就是一部烂电影。
但是，希望那些打算去看《晴雅集》的观众，最好不要急，可以先观望一下口碑。这么，一来可以避免自己花了钱还浪费时间，二来也可以促进电影市场更健康的发展。当然，我们也希望《晴雅集》是一部优秀的电影，只要是好电影，我们就会支持。

(共1页)

进入Headline版参与讨论

相关主题
● 《叶问2》上映一周过亿洪金宝：我红得快黑了	● 郭敬明回应质疑:不会因为舆论改变奢华风
● 《泰囧》12天票房6.9亿低俗喜剧还是神作？(图)	● 郭敬明：《小时代4》未因柯震东吸毒重拍
● 《泰囧》票房已过10亿首部中国电影创纪录(图)	● unidentified_title
● 成龙新片上映票房惨淡赴韩称我是半个韩国人(图)	● 《小时代》被批太物质郭敬明:《红楼梦》更物质(图)
● 郭敬明回应“人民日报”批评：其他篇有表扬	● 中国影视界财富新锐:演员作家一个都不能少(组图)
● 30部电影扎堆贺岁档 12月新片看点全解析	● 评头条人物郭敬明：营销团队功劳大(图)
● 郭敬明：不会掩饰自己爱钱买喜欢的东西没有错	● 郭敬明回应多方质疑称没怎么关注《后会无期》(图)
● 《红海行动》获韩寒盛赞：世界一线水准	● 揭秘新生代导演现状机会很多优秀作品很少(图)

相关话题的讨论汇总
话题: 郭敬明话题: 电影话题: 雅集话题: 票房话题: 热度

#	版面	帖数(主题数)
-	全站	4871 (796)
1	Military	3777 (569)
2	Stock	341 (51)
3	Joke	117 (17)
4	History	116 (3)
5	Automobile	100 (9)
6	USANews	55 (9)
7	Midlife	45 (1)
8	Headline	41 (41)
9	Dreamer	33 (13)
10	FleaMarket	32 (20)
11	Living	30 (7)

boards

未名新帖统计// 7月16日

历史上的今天