TikTok联手Walmart在美国首次试水\"直播带货\" - Headline版

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Headline版 - TikTok联手Walmart在美国首次试水\"直播带货\"

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o***s
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沃尔玛周四宣布，将在本周五与TikTok合作为期一小时的购物直播活动，这也将成为TikTok在美国首次试水“直播带货”。
活动海报上的这名TikTok网红名叫Michael Le，是此次直播活动邀请的10名网红之一。Michael Le在TikTok上以创意舞蹈爆火，拥有超4300万粉丝。
在周五的直播活动当中，TikTok用户将可以在直播中直接购买Walmart的产品。直播结束后，用户仍然可以通过访问Walmart的TikTok主页进行购物。
沃尔玛首席营销官William White在声明中表示，这次直播“将创造一个与新老用户互动的新方式，同时我们的品牌将在TikTok热爱时尚的创作者的帮助下入驻TikTok平台。”
沃尔玛CEO曾经在采访中表示，”当你在看TikTok视频的时候，有人正好穿着你特别想买的衣服，如果这时候你立刻就能买到会怎么样？这是我们在全世界看到的趋势，非常吸引我们，我们希望尝试。”
越来越多的美国零售商试图用直播带货的方式吸引消费者。亚马逊去年成立了Amazon Live邀请主播带货。另外，科技巨头们也开始利用自身平台与零售相结合，谷歌成立了Shoploop，Facebook也在自家社交媒体平台加强了购物和营销互动。
不过直播带货在美国一直未能获得在亚洲那样的火爆程度。沃尔玛和TikTok的这次直播尝试暗示他们发现在美国直播市场可能出现了新的势头。
TikTok也在涉足电商领域，去年的测试功能可以让用户在主页和视频中直接添加购物链接。牛仔品牌Levi's就是第一批在TikTok主页拥有直接购物功能的零售商之一。

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