李佳琦否认数据造假背后：电商直播数据平台纷纷下架淘宝数据 - Headline版

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Headline版 - 李佳琦否认数据造假背后：电商直播数据平台纷纷下架淘宝数据

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10月31日，南都记者获悉李佳琦直播官方微博发布署名为美腕的声明。对于近日有多个自媒体散布不实信息，称“李佳琦背后团队被抓”、“胖球为李佳琦做数据”等，美腕回应称美腕及李佳琦从未与包括“胖球数据”在内的数据公司或营销公司展开数据合作；从未对直播间数据展开过任何形式的干扰，从未开展过任何涉及数据造假的行为；从未对外授权任何第三方机构相关数据权限等。
美腕还表示，已保留相关证据，并向谣言所在平台提出了投诉举报；将与有关部门保持沟通，保留依法追究相关谣言发布者、散播者的法律责任的权利。
据报道，早在8月份，北京朝阳公安分局民警就发现某购物网站直播间内，时不时会出现瞬时的流量激增现象。根据民警判断，由于人力并不可能导致数据激增，所以很有可能是有人在直播间内通过爬虫软件窃取相关数据。据警方介绍，“被爬虫窃取的直播数据，经过一定处理后，都会在这个网站对外销售”。9月15日，警方正式收网，将以王某漪、杨某宁和杨某为核心的团伙23人全部抓获。
而有网友爆料，9月16日开始，第三方电商直播数据平台胖球数据就已经开始无法正常使用。胖球数据公众号的最后一次更新也停留在了9月14日。有业内人士向南都记者证实，上述报道提及的被抓获团伙，正是胖球数据。
天眼查数据显示，胖球数据的运营主体北京七彩焕腾科技有限公司（以下简称“七彩焕腾”），成立于2017年6月。成立以来，七彩焕腾获得了两轮融资，均在2018年，投资方包括青山资本、启明创投等。
2018年，七彩焕腾获得投资时，胖球的介绍还是“一家用积分进行闲置交易的平台”。彼时的团队创始人介绍中，创始人王笑漪是原跨境电商达令CEO、联合创始人杨帆原达令副总裁，技术合伙人杨家宁原阿里巴巴系统专家、达令技术总架构师。
胖球数据相关人员被抓获后，网上出现“李佳琦、薇娅背后的团队被抓”等传闻。对此，李佳琦所在MCN机构美腕也在10月31日发布声明，称美腕及李佳琦从未与包括“胖球数据”在内的数据公司或营销公司展开数据合作；从未对直播间数据展开过任何形式的干扰，也从不参与任何业内数据榜单的编造和制作，从未开展过任何涉及数据造假的行为；从未对外授权任何第三方机构相关数据权限等。
南都记者了解到，由于主播往往并不会对外公开具体的销售数据，所以很多商家需要通过第三方数据平台的服务，以判断是否选择投放主播，这也是第三方数据平台的主要客户来源。而从收费来看，第三方数据平台收费并不低。以某数据平台为例，其仅快手这一平台的数据，会员费就是399元-4399元一个月不等。
尽管收费高昂，数据平台的盈利并不如意。据警方公布的信息，胖球数据被抓时，倒卖数据获利仅四十多万元。
此外，第三方数据平台的准确性也存疑。按照美腕在声明中的说法，“目前市场上各研究机构涉及美腕及李佳琦的销售等数据，均非我司提供，也不是事实数据。”
那第三方数据平台的数据和实际数据差距有多大？10月20日天猫开启预售首日时，第三方直播数据平台红人点集数据显示，按预售定金计算尾款数据，李佳琦直播间预计的销售额达115.39亿元，薇娅直播间销售额达85.33亿元。而另一数据平台知瓜数据查询的数据则是，薇娅销售额38.5亿，李佳琦销售额39.5亿元。两个数据平台的数据相差近三倍。
（红人点集数据）
（知瓜数据）
也即是说，除了主播后台，外界也很难获取到主播准确的销售数据。
胖球数据关停后，各个数据平台也陆续下架了淘宝直播数据功能。据南都记者不完全统计，截至10月31日，小葫芦、知瓜数据、淘播眼、萤火虫等第三方数据平台均已停止了淘宝数据查询功能。

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