Heart版 - 星巴克的“猫爪杯”，撕开了多少“伪精英”的面具！ |
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发帖数: 23 | 1 星巴克最近推出一款玻璃杯，萌萌的“猫爪”形状，好看的外表加上不足的供货，使这
款杯子迅速成为“网红”，199元的杯子甚至被炒到了2500！
更可笑的是，为了抢夺“猫爪杯”，有的人在店面打地铺，昼夜排队：原来，朋友圈那
些晒杯子的精致照片背后，可能是它的主人在大庭广众之下像个泼妇一样拉着头发撕扯
，飙着脏话抢过来的。
它撕开了中国社会多少伪精英的面具！
上层人士、伪精致
相信很多人都听过一句网络名言：
我奋斗了18年，就是为了能和你一起坐在星巴克喝咖啡。
而且相信很多人也听过这个故事：
一个刚毕业不久的年轻人，工资不高，3000块一个月。这个年轻人有个习惯，就是每天
都要喝一杯咖啡，而且必须是星巴克的咖啡。
朋友问：工资也不高，为什么不喝肯德基里的咖啡呢，更便宜些？
年轻人答：我就是喜欢手捧星巴克走在办公室里的感觉，因为它不仅是咖啡，更意味着
一种生活状态——优雅、精致、从容。
在《消费社会》一书中，让·鲍德里亚指出，人们购买物品不止是“当作工具来使用”
，同时也是“当作舒适和优越等要素来耍弄”。
人都有一种情结，这种情结，就是社会较下层人士，都具有模仿社会较上层人士举止的
情结。
而对于星巴克咖啡，大部分年轻人都普遍有一个共识，那就是喝这种咖啡就代表优雅、
高级以及精英阶层。
所以抢购星巴克猫爪杯的背后，其实就存在一个共识，那就是：我有这个限量的星巴克
杯子，就代表我懂咖啡，我懂星巴克；我有这个限量的星巴克杯子，就代表我属于这个
圈子的人。
在朋友圈晒出刚买的大牌口红，想传达的不是“我买了一个商品”，而是“我有消费名
牌口红的经济实力”。
即使买这个东西攒了很久的钱，信用卡的账单拖得一地鸡毛，都不重要。
这些其实就是就是在灌输一种“你是上层人士”的观念，想要告诉别人自己活得精致、
高级。
想起莫泊桑的短篇小说《项链》。一个女人，因为她的虚荣，向朋友借了一条钻石项链
参加舞会去了。在项链的照耀下，她在舞会上出尽了风头。不幸的是，项链丢失了。虚
荣的女人为了赔偿这条项链，付出了十年的艰辛。
然而，十年后，她终于从项链的主人那里知道，所谓的钻石项链是假的。
为了支撑虚荣，付出了十年的代价。
无独有偶，去年一款戴森的卷发棒，也引发了无数精英和白领阶层的抢购：
有一种效应叫“口红效应”，也叫“低价产品偏爱趋势”。它是全球第一次经济危机时
期被提出的，后来在美国，反复被验证：每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线
上升。为什么呢？
因为虽然经济不景气，但人性的本质不会变，比如虚荣心和满足心，在收入锐减的情况
下，人们会削减的是那些大宗商品的消费，如买房、买车，转而去购买那些比较廉价的
奢侈品，比如口红。
猫爪杯，也好戴森卷发棒也好，它们的流行其实都属于口红效应。
这些相对廉价的奢侈品，可以对很多精英起到一种“安慰”的作用，让她们可以和底层
社会划清界线，让她们觉的自己仍然陶醉在美好的世界里。
时间税
比起人人都说的智商税，其实时间税才可怕。
一个杯子199元贵？
你可能觉得贵，但一杯星巴克35元，对那些天天喝咖啡的人来说，一个月至少喝掉1000
元，他买个199的杯子是划算的。
贵的是什么？你的时间，你的精力。
一个人每天的心力是有限的，你越多的消耗在其它东西上，留给有价值的事情的心力就
越少。所以高效人士是鄙视排队买奶茶的人，在他们的眼里，这些人根本就不会做决策
，完全没能力计算自己金钱和时间的价值，只能被各种神秘力量割韭菜。
“苦候7小时只为一杯喜茶”、“连夜刷抖音，没日没夜的追剧”、“听到限量款就想
抢，碰到队就想排，遇到热闹就想凑”。
我们会不自觉的深陷其中，而这些杀死的，是你的时间。
有人说，你的时间花在哪，你就会成为什么样的人。格局高的人，不会花太多时间在无
谓的事上！
于是我们没有耐心去读一本长文或者书籍，更没有时间去思考，总是在期待着下一个引
爆眼球的新奇事物，然后疯抢。
这多像毒品交易：卖给你海洛因的人，不会让自己上瘾。当你刷抖音或排队抢购时，可
能不会想到，屏幕背后，有上千人正通宵达旦努力工作，为的就是毁掉你的自律。
但是存在即合理，毕竟商业的本质，就是让聪明人去收割愚蠢的人。 |
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