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发帖数: 26 | 1 这竟然是主打“床位共享”的小程序“同住酒店拼房”的广告语 。
还不只是广告语暧昧，这个小程序还有“异性拼房”模式供用户选择，赤裸裸地秀下限
、毁三观，也是被“同住酒店拼房”做绝了。好在，由于涉及低俗、性暗示或色情信息
，该小程序在1月24日因违规被微信下线进行整改维护。
话说回来，对于这种低俗广告，整改就够了吗？
1
仅仅整改，当然不够。
敢把“异性拼房”模式拿出来的共享经济小程序，说是在打法律的擦边球、钻法律的空
子，你会不会觉得我们的法律太宽松了点？
其实，当初把暧昧广告语和“异性拼房”模式一锅端出来的时候，这家公司就应该料到
会有被整改的一天。甚至公关预案可能都做好了，就等者被网络、媒体免费曝光一把，
好借机提高一下知名度，坐收很可能随之而来的流量。
广告“开黄腔”，低俗，但有效。前段时间，绝味鸭脖的低俗广告屡禁不止，也算是让
大家看到了一个商家在这方面可以如何地执着；而共享经济的风口下造出个“异性拼房
”，更是把低俗创新到了空前的高度。拿这样的手段做营销，想不火都难。
只不过，只要法律缺失、处罚缺位，想有效打击这种涉黄营销就是悖论。媒体曝光有利
于事后打击，但如果打击仅仅是整顿，没有足够高的违规成本，那曝光反倒是顺遂了广
告主的心意。至于那些没有引起足够的曝光度的涉黄营销，则会更加顺利地潜滋暗长。
显然，“共享床位”涉黄，还反映了互联网营销的一个普遍套路，只要知名度，不要美
誉度。
不是不想要美誉度，而是因为做美誉度太难，退而求其次追求负面的知名度，其实是获
取关注和流量的捷径。这些年，剑走偏锋的涉黄互联网营销之所以越来越多，那是因为
获取流量的成本越来越高了。
2
不谈道德或法律底线，仅从产业发展的角度讲，像“共享床位”这样偏小众的创业项目
，不惜靠涉黄获得流量，其实只能说明一点，也就是共享经济正在加速去泡沫，或者说
，共享经济的上半场正在落幕。
其实，共享经济上半场的落幕，是一个显而易见的事实——2017年以来，以共享单车、
共享充电宝等为代表的各种共享项目，犹如被触发的多米诺骨牌一样陆续倒下，与此同
时，押金无法兑付的恶性事件也大量出现，所有这些，都是游戏散场的重要信号。就在
1月24日，《成都商报》从四川眉山警方证实，共享经济“红人”杨志伟因涉嫌传销被
采取刑事强制措施，一个以“共享平台”之名行传销之实的骗局，也就此被拆穿，而共
享经济本身，也像当年的互联网金融一样，走出了被“污名化”的危险一步。
至于所谓的“共享床位”，在移动互联网的流量资源呈现存量博弈的当下，出现涉黄营
销，其实并不算意外。只不过，从根本上讲，共享经济的下半场靠的是规范化和精细化
的运营，涉黄营销短期内或可带来流量，又或许能够侥幸钻过法律的空子，但从长远发
展的角度讲，“出来混总是要还的”——未来要想把“知名度”提升到“美誉度”，过
程会更加曲折。
一个典型的例子是陌陌，这个社交软件的知名度不可谓不强，但“荷尔蒙社交”的争议
、创始人唐岩身上“痞子”的标签，目前已经成为陌陌的“负资产”，以至于陌陌开始
将三观作为“招人的首要标准”、“年会上谁安排大胸妹谁走人”……显然，陌陌现在
想要的不是知名度，而是美誉度。
总之，“共享床位”暧昧广告，显然触犯了道德底线，“异性拼床”是不是仅仅打了法
律的擦边球，更是有待商榷的。如果说到共享经济，当前移动互联网的流量竞争空前激
烈，用不道德的方式博取流量，本质上也是一种不正当竞争，而无论怎么说，共享经济
的上半场都正在落幕，去泡沫的过程中出现一些剑走偏锋的营销手法，本就是大势已去
的信号。 |
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