p**f
发帖数: 3549 | 1 When Advertising on Facebook Can Be a Waste of Money
By Eilene Zimmerman June 23, 2014
http://boss.blogs.nytimes.com/2014/06/23/when-advertising-on-fa
2014年1月，我们采访了社交媒体市场专家Jeff Gibbard，让他评价Facebook修改过的
广告平台。当时Gibbard对Facebook广告价值产生质疑，有一名读者更甚，评论道：“
在Facebook允许第三方独立机构审计他们的广告前，以及Facebook采取手段禁止点赞蛆
之前，Facebook平台毫无价值，我们应该远离它”。
很多商业实体对Facebook广告带有抱怨，尤其是虚假的“点赞”(fake likes)。这家社
交网络的政策禁止买卖“点赞”，但很多用户却在这么做，以希望更多“点赞”帮助
Facebook算法增加广告显示。更多点赞能增加页面可信度。很多“点赞”制造工厂位于
发展中国家，他们利用虚假账户产生大量“点赞”获利。
虚假点赞有两个弊端。如果一个商业机构从Facebook购买广告牌位。假如这些广告获得
了对这家机构完全不感兴趣人的点赞，广告费也就浪费掉了。如果一个广告聚集大量虚
假“点赞”，Facebook广告有效性会得到削弱。原因在于，当“点赞”者不与广告页面
有更多交互，如点击，分享，评论等，它会给Facebook算法释放一个信号，来降低这些
广告的显示几率。
Derek Muller是一个建议远离Facebook广告的商人。他运营一个科学教育频道
Veritasium。2012年，他购买了Facebook广告来提升Veritasium页面。这些广告帮助页
面“点赞”增加到8万个。这听上去很成功，但Muller发现大多数点赞者根本没有评论
或分享等页面交互行为。实际上，页面交互(engagement on the page)度仍维持在以前
只有2000个“点赞”时。
因为缺乏交互，他决定减少Facebook在他的社交媒体战略中扮演的角色。他在Youtube
上获得了成千上万的观看次数，但只有很小一部分来自他的Facebook网页。接着，今年
早些时候，他发现他的Youtube好友在Facebook上有比他更高的交互度，这时他才发现
他页面上的8万个“点赞”来自发展中国家，这些点赞者行为模式与Muller在其他世界
各地的追随者(followers)有非常大不同。
为了搞清为什么会有这么多可疑“点赞”，他作了一个尝试，在Facebook创建一个页面
叫“Virtual Cat”。这是受到BBC科技记者Rory Cellan-Jones创建“Virtual Bagel”
页面的启发。这两个页面都是实验性的，旨在确定哪些人在“点赞”，以及点赞者是否
是对页面内容真感兴趣的真实个体。
Muller花费25美元在Facebook做广告宣传“Virtual Cat”页面，目标群体是美国，加
拿大，英国，澳大利亚爱猫人士，并明确排除了点赞工厂来源地如孟加拉国，埃及等。
“Virtual Cat”页面写有一句话，“只有傻瓜才喜欢这个页面”。它仍然得到了262个
“点赞”。
接着他在网页上发帖子解释Virtual Cat的创建理由，以及询问“点赞者”为什么喜欢
这个页面。没有任何人回应他的帖子。他的帖子只在8个人的news feed里有显示 - 估
计是因为这些点赞者没有交互，而且他们对很多其他东西也“点赞”了，这导致
Facebook算法不能把他的帖子广泛传播。
Muller发布了一则视频总结他的实验。他认为是“点赞”工厂生成了这262个点赞，即
便他并没有付费去这么做。为什么点赞工厂要这么做呢？他提出了一套理论：“为了防
止被Facebook欺骗算法检测到，他们除了给拿钱网页点赞，也给其他网站点赞。这使得
他们看上去更自然些。”这些虚假点赞降低了Facebook广告价值。他说，“当你试图寻
找目标客户群时，在Facebook上做广告是浪费钱”。
Facebook发言人Tim Rathschmidt说Facebook不参与虚假点赞。他对这些看上去不真实
的点赞给出另一种解释，“这确实会发生，因为广告主往往不能缩小目标客户群 - 年
龄，兴趣，邮编等。所以广告主认为点赞是虚假的，但是他们不是。如果目标不够狭窄
对口，就会发生Virtual Cat那样的问题。Muller的页面面向人群太广泛，造成点赞看
上去像是虚假的。”Facebook同时澄清，它不会广泛传播“无趣”的内容。
二月，凤凰城的网络市场咨询师，博客Snake Oil Social Media的创立者Glenn
Jimerson试图证实Mullers的理论。这次他做了好几个广告，针对非常窄的目标客户群
：凤凰城里对网络市场以及口碑管理有兴趣的人，“理论上，虚假点赞应该为非常小甚
至0”。这些广告持续30天，最终有17个真实点赞，6个可疑点赞（点赞者有真实用户资
料，但与主题不相关，点赞超过1000个以上），3个明显虚假点赞。“尽管针对的是缝
隙市场 (niche topic)，这些虚假点赞仍然找到我了。”
Rathschmidt评论说，“Muller和Jimerson的实验不是有效的，因为他们针对不同地区
的不同人群，每个Facebook用户的news feed都不同。这不是apple-to-apple的比较。
Muller和Jimerson都无法确认点赞是虚假的，没有用户资料显示这是一个虚假的点赞。
这都是他们自己下的结论。”
Rathschmidt说Facebook有个安全组和内部工具来解决这个问题。“我们投入更多力量
来解决虚假账号的使用。这包括账号注册时，加别人为好友时，点赞时等。如果系统有
足够信息检测其有问题，我们会封住这个账号，或对其单独调查。这完全是个例行为。
如果一个合法账号被封，用户有机会解释”。
Muller说他希望Facebook删掉Veritasium的虚假点赞。这个页面目前有18万7千跟随者
。与Google Ad的虚假点击不同，Facebook的虚假点赞永远不会消失，这降低了页面的
价值，因为虚假的粉丝不会与帖子交互，意味着Facebook会将帖子传播给更少的人。这
会使商业人花更多钱来推促一个帖子好让更多人看到。但Rathschmidt解释这并不是
Facebook不允许页面管理者删不想要点赞的原因。“虚假点赞并不创造价值，他们并不
会让我们挣更多的钱。Facebook只是尊重他们的用户的选择。Facebook系统已经足够好
到去管理这些问题。” |
p**f
发帖数: 3549 | 2 其实说白了，FB之前很受欢迎，但找不到盈利模式，不挣钱，入不敷出，Mark
Zuckerberg很苦恼。WSN通过机会挖到Sheryl Sandberg，设计出了FB点赞等广告模式。
大家一窝蜂进去做广告，大至500强，小至个体户，把FB广告业务活生生烘托起来。结
果很多人呢发现没用，钱打了水漂。
两个问题，1）如果一条街有10家饭店，每家都投钱给FB做广告，结果是你会去哪家？
2) 第二个问题更简单，“你看过FB的广告么？”
【在 p**f 的大作中提到】
: When Advertising on Facebook Can Be a Waste of Money
: By Eilene Zimmerman June 23, 2014
: http://boss.blogs.nytimes.com/2014/06/23/when-advertising-on-fa
: 2014年1月，我们采访了社交媒体市场专家Jeff Gibbard，让他评价Facebook修改过的
: 广告平台。当时Gibbard对Facebook广告价值产生质疑，有一名读者更甚，评论道：“
: 在Facebook允许第三方独立机构审计他们的广告前，以及Facebook采取手段禁止点赞蛆
: 之前，Facebook平台毫无价值，我们应该远离它”。
: 很多商业实体对Facebook广告带有抱怨，尤其是虚假的“点赞”(fake likes)。这家社
: 交网络的政策禁止买卖“点赞”，但很多用户却在这么做，以希望更多“点赞”帮助
: Facebook算法增加广告显示。更多点赞能增加页面可信度。很多“点赞”制造工厂位于
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m******e
发帖数: 1399 | 3 fb追星很不错啊。这就跟国内整天娱乐星闻就是过一遍各明星的微博一样。
【在 p**f 的大作中提到】
: 其实说白了，FB之前很受欢迎，但找不到盈利模式，不挣钱，入不敷出，Mark
: Zuckerberg很苦恼。WSN通过机会挖到Sheryl Sandberg，设计出了FB点赞等广告模式。
: 大家一窝蜂进去做广告，大至500强，小至个体户，把FB广告业务活生生烘托起来。结
: 果很多人呢发现没用，钱打了水漂。
: 两个问题，1）如果一条街有10家饭店，每家都投钱给FB做广告，结果是你会去哪家？
: 2) 第二个问题更简单，“你看过FB的广告么？”
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f********t
发帖数: 6999 | |
p***m
发帖数: 387 | 5 facebook has this problem since day one |
l*****k
发帖数: 1059 | 6 这篇文章是狗屎。或者是Google来黑Facebook的。广告商花钱不可能乱花。 |
f*******t
发帖数: 7549 | 7 facebook/google等公司的广告有没有带来效益，公司在算，广告商在算，第三方在算
，有着各种measurement技术，作者的研究方法太土了吧。 |
a********m
发帖数: 15480 | 8 同意。 用一个很土的试验否定整个facebook甚至是互联网广告行业。
【在 f*******t 的大作中提到】
: facebook/google等公司的广告有没有带来效益，公司在算，广告商在算，第三方在算
: ，有着各种measurement技术，作者的研究方法太土了吧。
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p**f
发帖数: 3549 | 9 把你那高上大的效益算法贴两个看看。文中实验哪里土了？花了钱，受到欺骗，广告费
打水漂，摆在眼前的事实。这种现象不是个例，你怎么用你高上大的算法justify呢？
高上大算法不会连小学问题都无法解释吧。
说到广告效益，假如某品牌同时在央视做广告和在新浪做广告，怎么知道购买者是看了
新浪广告去买的呢？
你自己看过FB的广告么？买过广告上的东西么？除了youtube,你点过其他网络广告么？
如果你没有，怎么认定其他用户会有？其他用户好骗？
我用ad block+肉眼自动过滤网页banner，至今未主动点过任何网络广告(YouTube放广
告避不开除外，而且youtube广告挺好看的)，通过网络广告链出去买东西更是天方夜谭
。网络广告=陷阱, 除了白痴新手网民，应该是基本常识了吧。
【在 f*******t 的大作中提到】
: facebook/google等公司的广告有没有带来效益，公司在算，广告商在算，第三方在算
: ，有着各种measurement技术，作者的研究方法太土了吧。
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n******i
发帖数: 78 | 10 1. 这个是social jail，老早的东西了。。。
2. 作者描述的experiment设置是不科学的，根据这样的设置无法得出他得结论。
3. 通过合理的audience，optimization的设置，完全不会产生文章所说的这种浪费广
告费的情况。详情请谷歌ocpm和custom audience。
4. 反正广告商最后看的时roi，他们在fb上投广告自然有理由，除非他们不想赚钱，lz
不用太操心 |
J********a
发帖数: 5208 | 11 显然点广告的人其实很多。我的两个博客都放adsense广告，每天四百流量，平均两次
点击。收入不多，每天也有一块多。fb广告最大问题是雷同，基本是靠偷看我的cookie
。比如我刚在home depot买个led灯泡，几乎必然，fb要给我显示这个灯泡的广告。不
会推荐别的，就是我搜索过的这个产品。我想不出来为啥我要点。
adsense就强多了，根据内容放广告。比如我去dealsea看到一个抽油烟机，他会给我放
另外一个牌子的广告。我很可能想看看，比较一下，就会点。
广告必须有utility，否则很难做大。这点fb还需努力 |
h*****a
发帖数: 1718 | 12 社交媒体上的广告有用没用不是记者或者学者拍脑袋想出来的。公司用脚投票，如果投
入得不到足够回报他们自然会不再继续或者少投。
【在 p**f 的大作中提到】
: 其实说白了，FB之前很受欢迎，但找不到盈利模式，不挣钱，入不敷出，Mark
: Zuckerberg很苦恼。WSN通过机会挖到Sheryl Sandberg，设计出了FB点赞等广告模式。
: 大家一窝蜂进去做广告，大至500强，小至个体户，把FB广告业务活生生烘托起来。结
: 果很多人呢发现没用，钱打了水漂。
: 两个问题，1）如果一条街有10家饭店，每家都投钱给FB做广告，结果是你会去哪家？
: 2) 第二个问题更简单，“你看过FB的广告么？”
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x******r
发帖数: 3489 | |
