w**m 发帖数: 4061 | 1 http://www.wenxuecity.com/news/2012/01/31/1620787.html
揭开郭敬明商业帝国的五个秘密 为麻痹对手甘当傻x 网易博客
郭敬明商业帝国的五个秘密 他就这样一路狂奔着
“韩寒很棒,他传递价值观,但结果没法量化。我带来更实际的价值,我的公司每年创
造几亿码洋,我交的税,上海的街道、地铁、林荫道都能看到我的贡献。我维护着手下
的60多名员工不至失业,我让我的作家们生活得更好。”
文 / 王烨 陈永恒
来看看郭敬明2011年的成绩单:
2011年11月21日,《2011第六届中国作家富豪榜》发布。青春文学领军人物郭敬明以
2450万版税荣登榜首,其版税几乎是第二名南派三叔、第三名郑渊洁的总和。这也是自
2007年、2008年后,郭敬明第三次荣登该榜单的首富位置。
2011年12月8日,郭敬明新书《小时代3.0刺金时代》全国上市,销售量再次刷新纪录。
首印160万册两天内售罄,一周内销售突破200万册,累计码洋高达6500万元。据业内人
士保守估计,仅版税一项,郭敬明就将获得超过2000万元。
2011年12月16日,郭敬明的商业神话还在继续。他与“响想电影”签约,后者将以首期
3亿元的投资,将《小时代》三部曲改编成为电影、电视剧、话剧、网络剧及主题乐园
和其他衍生产品。而郭本人获得版权费高达8位数。
2011年12月,郭敬明领导下的上海最世文化发展有限公司签约作者增加至75人,青春文
学杂志《最小说》系列年发行量突破1000万份,年产值突破15亿元,形成了以小说、杂
志、漫画、艺人、影视等为主的系列青春文化品牌。
……
自2002年开始,郭敬明先后经历了:四川自贡高中生、新概念作文大赛一等奖得主、《
幻城》等畅销书作家、杂志主编、文化公司董事长、作词人、中国作家首富、广告模特
、艺人等角色。不管你喜欢还是不喜欢,十年后的今天,“郭敬明”三个字已经成为当
下中国最炙手可热的青春文化消费品牌。
那么这一切是如何开始的?郭敬明式商业帝国的成功秘密又在哪里?
秘密一:积极利用体制资源
2002年,19岁的郭敬明第二次离开四川自贡老家,去上海参加第四届全国新概念作文大
赛。和一年前一样,他又取得了一等奖。这是全部故事的开始。
春风文艺出版社的编辑时祥选通过《萌芽》杂志找到了他。“我们希望培养一个能和韩
寒比肩的作家,媒体管韩寒叫坏孩子,我们就把他定位为好孩子。”当时韩寒已经去做
了赛车手,并放话“等钱花完再写书”。时祥选与郭敬明谈下第一个合作,把他曾发表
的短篇小说《幻城》改成长篇。
2003年,《幻城》出版,一炮而红。紧接着郭敬明出版了另外两本新书:《左手倒影,
右手年华》和《梦里花落知多少》。三本书当年合计销量接近200万册,其中《梦里花
落知多少》面市当月销量就突破了60万册。
春风文艺出版社看到了郭敬明身上的商业潜力,决定在他身上加码。具体做法是,投资
成立《岛》工作室。“由他组建团队组稿、做设计,我们只保留最终的审稿权,社里决
定付给他较高的版税。”郭敬明答应了这个要求。
2003年圣诞节,郭敬明集合了几位好友:hansey、痕痕、阿亮、清河,在上海新天地旁
边的一家麦当劳碰面,讨论成立工作室。2004年春节过后,他便租下一个140平米的公
寓,带着几位好友搬了进去,他们组成名为“i5land”的五人团队,在郭敬明的生日6
月6日当天,开始做一本不定期出版的杂志书《岛》。
郭敬明找来落落。当时她在一本漫画杂志做编辑,写一些评论文章。郭敬明看好她的文
字,决心把她打造为女作家。“那时候别人的书上打上郭敬明的名字,都能多卖一些,
只要他肯推荐,读者就买账。”郭敬明的发掘人时祥选说。
当时,《岛》的发行量是每期18万本,虽然它体现了郭敬明更多方位的想法——他喜欢
的设计、他找的漫画家、他挖掘的作者。但跟他的其他作品比,《岛》的影响力不值一
提。没人意识到它的重要性,只有郭敬明自己感到越来越清晰:通过这个团队,他将获
得日后独立门户所需的最重要资源。
2006年,春风文艺出版社陷入经营困境,而此时与郭敬明的合约也刚好到期,全国的书
商都涌到他的面前。长江文艺出版社不是出手最早的,但凭借优厚的条件取得了最终的
胜利。长江文艺的副社长黎波回忆第一次与郭敬明见面,是在2006年的长沙书市上。郭
敬明看上去少年气盛,对自己很有信心。他拿出了一份他的规划——一本杂志,《最小
说》;一家公司,“柯艾文化”;《岛》中数位作者的出版合约。
一开始,黎波也只打算签下郭敬明的书,但很快,他就意识到了郭敬明的野心,于是同
意满足他的全部需求。“我百无禁忌。”黎波说,这是自己与郭敬明的契合之处。有别
于大部分文化商人,黎波从不沉醉于任何“情结”,也坚信营销是最大生产力——他本
人毕业于警官学校,第一份工作在公安局;进入出版行业之后,从做司机起步,历经秘
书、出纳、编辑、发行等岗位,直到成为经营者。黎波和郭敬明协议好了责任范围——
出版社负责外围经营,郭敬明负责作品内容。在郭敬明的范围内,黎波不进行任何干预。
他们配合出色。2007年,《最小说》的单期最高发行量达到70万册,郭的新小说《悲伤
逆流成河》在面市10天内就卖出了100万本,同时他首次荣登中国作家富豪榜首富位置
。 |
w**m 发帖数: 4061 | 2 自沙
学风大,转个帖
本来想转joke版,还是这儿熟人多 |
b*********k 发帖数: 35031 | 3 hand下蚊子,这帖我今天正在看,还没看完,反倒是最近的hh反肘子的很多贴没兴趣看
【在 w**m 的大作中提到】![](/moin_static193/solenoid/img/up.png) : 自沙 : 学风大,转个帖 : 本来想转joke版,还是这儿熟人多
|
l******m 发帖数: 31446 | 4 摆擂啊?
【在 w**m 的大作中提到】![](/moin_static193/solenoid/img/up.png) : 自沙 : 学风大,转个帖 : 本来想转joke版,还是这儿熟人多
|
j***j 发帖数: 9831 | 5 爆炒暴发潮起潮落,都跟花街的金融过山车似的。
【在 w**m 的大作中提到】![](/moin_static193/solenoid/img/up.png) : http://www.wenxuecity.com/news/2012/01/31/1620787.html : 揭开郭敬明商业帝国的五个秘密 为麻痹对手甘当傻x 网易博客 : 郭敬明商业帝国的五个秘密 他就这样一路狂奔着 : “韩寒很棒,他传递价值观,但结果没法量化。我带来更实际的价值,我的公司每年创 : 造几亿码洋,我交的税,上海的街道、地铁、林荫道都能看到我的贡献。我维护着手下 : 的60多名员工不至失业,我让我的作家们生活得更好。” : 文 / 王烨 陈永恒 : 来看看郭敬明2011年的成绩单: : 2011年11月21日,《2011第六届中国作家富豪榜》发布。青春文学领军人物郭敬明以 : 2450万版税荣登榜首,其版税几乎是第二名南派三叔、第三名郑渊洁的总和。这也是自
|
w**m 发帖数: 4061 | 6 有句话叫闷声发大财
这俩伙计,一个为名,一个为利,挺有意思,和70后比,80后青春结束就直奔人生主题
:名利
据说90后更狠,没有青春,只要名利。
呵呵
甭管黑猫白猫,出名得利就是好猫。 |