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发帖数: 23 | 1 一周前，方可成的一篇《搜索引擎百度已死》引发舆论热议。文章中描述：过去半年，
用户在使用百度搜索时，百度会将搜索结果频繁引向百度的自家产品，尤其是百家号。
而百家号作为一个自媒体平台，其质量参差不齐，许多文章质量堪忧，甚至充斥着各类
谣言。
方可成在文章中还做了具体的统计，在百度搜索的首页里，百度自家的百度百科，百度
贴吧，百家号等等，占据了搜索首页的大部分结果。
由此，方文得出结论：百度搜索已经逐渐失去公共性，正在沦为百度自己的站内搜索。
这个指责很要命。
百度在第一时间做了回应。他们称，百家号在百度搜索的占比中，只有不到百分之十。
这个回应显然是偷换概念。因为方可成在文章中统计的是首页搜索的占比，而百度回应
的却是整个搜索结果的占比，两者根本不是同一个概念。对于搜索结果来讲，首页搜索
结果显然有更高的权重和价值，否则百度也不会将自己的竞价排名都尽量安排到首页里
。但百度的回应中，却将所有搜索结果看作是等价的。这显然不是事实。
退一步讲，即便是整个搜索结果，百家号的信息总量，真的就占到了整个中文搜索的百
分之十么？显然不可能呀。
因此，百度的这个回复，等于正式承认了自己通过搜索引擎为百家号导流的事实。
百度为什么要这样？
百家号的前身，是百度百家。百度百家诞生于2013年，是一个有点类似于腾讯大家之类
的产品。它采取邀请制，作者数量非常有限，文稿质量相对也有保障。
2015年6月，百度宣布推出百家号，9月，百家号开放注册，此后，百度百家与百家号合
并。
2015年是百度的多事之秋。
这一年的年初，魏则西事件爆发。舆论最初是声讨军队医院承包科室，最终延烧到百度
的竞价排名，因为魏则西是通过百度被导引到骗子机构的。
魏则西事件之前，百度的竞价排名信息不但和普通搜索混排，而且没有显著标示，普通
人基本无法识别哪些信息是百度收费推送的，哪些是搜索引擎自然搜索出来的。
2015年5月，网信办牵头的调查组进驻百度，最终形成的调查结论称：“百度搜索相关
关键词竞价排名结果客观上对魏则西选择就医产生了影响“。再之后，政府出台相关法
律，规定竞价排名属于商业广告，必须做出显著标示。
医疗广告一直是百度的第一大收入，面对来自政府和舆论的双重压力，李彦宏表示，百
度将取消医疗事业部，逐步取消医疗广告。
百度自成立以来就赖以生存的竞价排名的盈利模式，遭遇到前所未有的挑战。
这一年，百度在其他战场也遭遇竞争对手的蚕食和打压。
腾讯在微信之后，确立了在BAT中龙头大哥的江湖地位，围绕微信打造出来的公众号，
逐渐构筑了腾讯自己的内容平台，吸引了无数内容创业者。与此同时，今日头条在15年
之后异军突起，迅猛进入内容市场。头条的盈利模式简单粗暴，就是依靠信息流建立平
台，然后依靠平台吸引普通作者提供内容，平台则提供匹配的广告，为内容创作者提供
变现渠道的同时，头条自己也实现了商业化。
在今日头条的模式里，头条号的UGC内容，和信息流之间是无缝互通的。这一模式至少
在创立之初，它导致头条平台的信息质量较低，但这种简单粗暴的方式，在商业上却极
为成功，甚至开始威胁百度的广告份额。
腾讯和今日头条在攻城略地，百度，不得不做艰苦的转型。
彼时，舆论都期待百度能成为另一个谷歌。谷歌的盈利模式其实也是靠广告，而且谷歌
的广告也是通过关键词搜索，匹配与之相关的广告。但谷歌和百度的广告区别有二：一
是广告和自然搜索区别排列，不放在一起，使用者不会将广告误以为是普通搜索内容，
二是其对广告搜索内容的审核相对较严，没有百度这种大规模的虚假的，误导性广告。
显然，如果百度走谷歌式的盈利模式，收入在短期内将会大幅下降。因为百度的竞价排
名广告，就是以和普通搜索混排，让公众误以为是自然搜索为前提的。但是，百度只有
真正放弃竞价排名，才可能真正做好搜索引擎。这些年，百度的国际化十分失败，在全
球搜索引擎市场中，百度只占有百分之一的份额，可以忽略不计。这是百度饮鸩止渴，
涸泽而渔的代价。
内外交困的百度并没有选择壮士断腕，而是走上了另一条自己熟悉的道路。魏则西事件
不久，百度推出了百家号。
百家号对标的主要是腾讯的天天快报和今日头条。天天快报是腾讯以企鹅号为载体的内
容平台，腾讯的雄心是，不但要占据微信内部的公众号市场，还要在微信外建立内容平
台，于是有了天天快报。2015年，正是天天快报和今日头条厮杀刺刀见红的时候。今日
头条的头条号和信息流是打通的，而天天快报却是自己独立的平台，后者在竞争中逐渐
有些力不从心。
百度其实很清楚，百家号如果作为一个独立平台来运作，别说和今日头条竞争，就连和
天天快报比，自己也慢了好几步，更不用说腾讯还有客户端，微信，qq等渠道来导流。
要从零起步做一个内容平台，实在是太难了。
但是，百度有搜索引擎。
2015年左右，手机百度已经占领了手机搜索百分之八十的市场，而且PC端的用户还在不
断向手机端迁移。这个得天独厚的信息入口，是其他平台没有的利器。
百度并不需要自己单独做一个内容平台，它只要把百度搜索变成信息流平台就可以了。
要做到这一点很容易，只要用百度搜索来给自己的百家号导流即可。
2015年9月，百家号正式开放注册，头一个月就有10万名注册用户。客观滴说，百度在
与用户的广告分成比例上，比今日头条，甚至腾讯公众号的流量主都要慷慨。再加之百
度用自己的搜索引擎为百家号导流，百家号的发展十分迅猛。 |
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