互联网淡化“年味”，让春节消费乏力了？ - Living版

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Living版 - 互联网淡化“年味”，让春节消费乏力了？

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话题: 春节话题: 年味话题: 消费话题: 过年话题: 互联网

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g*******7
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欢乐的春节假期已溜走，迈着紧凑的“返城务工”步伐，难免让人再生感触：今年家乡
的年味又淡了一些，朋友圈拜年和在线发红包已经成为常态，而真人走亲戚仿佛成为一
项“任务”，在亲戚们的嘘寒问暖以及催婚中完成后，感到“点燃木星”式的解脱。
年味变淡，一种观点认为是与经济发展有关系。春节是农耕时代的传统节日，消费和娱
乐方式体现了农耕经济的特征。过去物以稀为贵，只有过年我们才能吃一顿饺子，穿一
身新衣裳，如今经济发展了，生活水平提升，以往过年才有的享受触手可及，年味却因
此变得越来越淡。
互联网发展也让年味变淡，以前过年小伙伴们都会相约出门放鞭炮，但如今，孩子们人
手一台手机，要么看视频、打游戏，要么和大人一样守着点儿抢红包，过年守夜的仪式
感已不如游戏的快乐和粉红色的诱惑。
而从春节“吃喝玩乐”的消费中，我们也能感受到年味的逐渐淡去。
春节绝对是食品、饮料消费旺季，不管是家人团聚还是走亲访友，所有社交活动都少不
了表达心意的好酒好菜和礼物。
据商务部新闻稿，今年春节传统年货、绿色食品、智能家电、新型数码产品、地方特色
产品等销售保持较快增长。年夜饭、团圆饭、亲朋宴成为春节餐饮市场主角，大众化、
特色化餐饮受到青睐。
但商务部数据也显示，今年春节七天（除夕至正月初六），全国零售和餐饮企业实现销
售额约10050亿元，比去年春节黄金周增长8.5%。为近年来最低增速。
按常理，一年就这么一次春节，走亲访友没人会舍不得花钱，但春节消费增速走势跟社
零增速一样，也逐渐呈下滑趋势，这表明跟日常消费的趋势一样，人们在春节的消费需
求/欲望也在减弱。
如上文所言，春节的年味在变淡，以前游子一年一归乡，但如今互联网、交通的便利让
春节的仪式感逐渐变弱，而且城镇化搬迁也会割裂乡土亲情，让血脉较远的亲戚，可能
就逐渐不再往来了。
都说春节吃顿好的，但随着物质丰富，这个“好”其实很难超出日常生活的层次，就像
以前过年回家都要带些家里没有的特产，但想吃什么网上都能买得到。有时候送礼，真
不如直接发个红包更让人满意。

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