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- 中国市场不能惹!前有D&G后有加拿大鹅,土创逆袭
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b****x
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如今,已有更多人意识到中国市场的重要性,也体会到了中国巨大的、仍在不断扩大的
影响力,不可否认的是,中国已成为一个无法被忽视的国家。
在中国大陆,奢侈品销售增长了18%,按当前汇率计算达到230亿英镑,占全球奢侈品个
人消费的32%。
可以看出,在中国拥有如此巨大的消费人数以及购买力的背景下,中国市场显然不能“
惹”,否则必将“后悔莫及”!最近的D&G、加拿大鹅等品牌都是例子。
11月下旬的D&G风波让这一国际品牌几乎彻底退出中国,不仅耗资800万元的上海大秀被
取消,中国电商也全线下架了D&G商品,其品牌损害已是既成事实。
12月上旬,又来了一个加拿大鹅。其实,自从下雪以来,加拿大鹅的处境就已经不妙,
先是因为一则反加拿大鹅的付费广告被删除而遭到起诉,后又因为其“从不降价”的政
策导致攀比之风而遭到抵制,这些都将这一火爆全球的羽绒服品牌推上风口浪尖。
由于华为风波不断升温,导致中国和加拿大的关系受到影响,使得加拿大鹅惨遭波及,
本周股价继续下跌。中国是加拿大鹅的主要市场之一,如果中国消费者因为不满情绪而
抵制加拿大产品,该品牌的处境将更加不妙。
然而,在这几大国际品牌在中国“折戟”之际,中国“土创”品牌却开始逆袭,与加拿
大鹅在同一个市场的波司登就是一个例子。
与加拿大鹅股价暴跌相反,波司登的港股股价表现抢眼,过去一周涨幅已接近14%,创
出五年来新高。相信有一天,中国的羽绒服品牌也将火爆全球。
其实,尝到“洋气”甜头的不只是波司登,李宁、回力、鄂尔多斯等国产品牌也开始逆
袭,这些曾经被诟病为“土味”的品牌成功抓住了千禧一代的心。
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