u****n 发帖数: 7521 | 1 http://www.tianya.cn/publicforum/content/itinfo/1/137580.shtml
新浪科技讯 1 月10日凌晨消息,谷歌正以建立研发中心、推行免费策略、加强本土化
运营等方式,试图让旗下DoubleClick平台重新在华发力,推动其搜索广告之外的另一
个战略重点:展示广告业务。而谷歌的野心,也正面临着国内对手的挑战。
DoubleClick主要从事网络广告管理软件开发与广告服务,涉及网络广告的策划、执行
、监控和追踪等环节。2008年初,谷歌完成对 DoubleClick的收购。
三项举措加强布局
“重新在中国市场发力”,新年伊始,谷歌将此定为旗下广告业务平台
DoubleClick的战略方向。相关负责人透露,DoubleClick不单将在中国市场推出更具优
势的产品及技术,还将缔结更多的重量级合作伙伴。而这被描述成一个“新的开端”。
实际上,DoubleClick进入中国已有11年,但其举措一直被外界视作并不积极。
一个重要的例证就是,在展示广告的计费方面,DoubleClick采用的是欧美常见的
CPM(Cost Per Mille)模式,即将广告价格和流量捆绑。而国内主流网站更通行的做法
是,按照每天、甚至每小时为依据,计价出售广告位。
直到上个月,DoubleClick才在自己的产品中加入CPT(Cost Per Time)模式,国内
网站按照时间段投放广告、并收取相应费用的习惯才首次得以满足。
能够做出上述调整,功不可没的是上海研发中心。这也是DoubleClick在海外唯一
的研发团队。谷歌广告平台日本及亚太地区负责人Stuart Spiteri表示,建立本地团队
的重要作用,就是提升响应速度,缩短美国已发布产品带到中国市场的时间。
不止于此,与国内同行相比价格偏贵的DoubleClick,也开始推行免费策略。
其中包括DFP(面向网络发布商的广告服务平台)中小企业版、标准版,以及基于
cookie技术的再营销(Remarketing)产品,都会完全免费提供给中国客户使用,其战略
合作伙伴也都可以免费使用。这些能够直接见效的政策,都是专门为中国市场争取出来。
谷歌讨好国内网络发布商的用意显而易见,也很容易理解。在DoubleClick两大产
品中,DFA(面向广告客户的广告服务平台)平台在4A广告代理商方面占有率相对较高;
但DFP在国内的情况就不是特别乐观,最薄弱的环节往往最容易改善。
在DoubleClick的新计划中,还包括本地运营团队的强化,谷歌的想法是在售前、
售后、服务等各个环节,都有经验丰富的顾问提供支持。在上面提及的中国研发团队中
,还配有两个专职的产品经理,用以和工程师一起了解本地化的需求。
面临激烈市场竞争
谷歌之所以在华大力推进展示广告业务,既有对DoubleClick逐渐整合完成的原因
,也有挖掘新增长机会、平衡因谷歌中国战略调整造成搜索广告业务所受冲击的原因。
去年11月,谷歌CFO帕特里克·皮切特(Patrick Pichette)访华期间对新浪科技表
示,中国对谷歌而言蕴含着巨大的机会,在进一步阐述时,他首先提及的就是展示广告
业务。谷歌中国业务负责人刘允也多次提到展示广告业务,并称搜索广告不是唯一。
最近一次发布的财报显示,谷歌去年第三季度营收72.9亿美元。其中在全球的展示
广告业务规模达到25亿美元,这意味着谷歌已经排名雅虎之后,位列全球份额第二。
即便经过连年快速成长,在Stuart Spiteri看来中国的互联网广告,“正处于爆发
式增长的前夜、正处于非常宝贵的时期”。这位接触中国已近20年的广告人预测,中国
互联网广告市场还将有更强劲的爆发,未来会有两三倍于目前的增长速度。
DoubleClick设想的未来中,一方面国内网站的展示广告将由按时间售卖,转向按
流量售卖的方式;另一方面,更好的效果衡量数据,将推动广告主投放更多资金。这两
个诉求的核心都包括同样的逻辑,持续改善广告效果,将推动广告主的投放意愿。
市场前景毋须质疑,然而未来是否一定属于谷歌?
为数不少的对手都在DoubleClick必经的道路上,虎视眈眈。就算在技术上有一定
的差距,但这些对手善于学习,有多年积累的业务资源,更懂本地市场的运作规则。况
且,与互联网产品可以向新增用户要市场不同,优质的广告相关资源,在一定时期内是
有限的。
激烈的竞争不可避免,但谷歌强调,市场足够大。
而就在几天前的1月3日,谷歌CFO帕特里克·皮切特 (Patrick Pichette)曾暗示
,谷歌希望重返中国市场。皮切特接受英国《泰晤-士报》采访时表示,去年1月谷歌退
出中国市场只是一个“障碍”。他表示,中国拥有12亿人口;谷歌愿意为12亿人服务,
中国也需要谷歌。 |
S*******w 发帖数: 24236 | 2 有了百度 国内还要Google干嘛
【在 u****n 的大作中提到】![](/moin_static193/solenoid/img/up.png) : http://www.tianya.cn/publicforum/content/itinfo/1/137580.shtml : 新浪科技讯 1 月10日凌晨消息,谷歌正以建立研发中心、推行免费策略、加强本土化 : 运营等方式,试图让旗下DoubleClick平台重新在华发力,推动其搜索广告之外的另一 : 个战略重点:展示广告业务。而谷歌的野心,也正面临着国内对手的挑战。 : DoubleClick主要从事网络广告管理软件开发与广告服务,涉及网络广告的策划、执行 : 、监控和追踪等环节。2008年初,谷歌完成对 DoubleClick的收购。 : 三项举措加强布局 : “重新在中国市场发力”,新年伊始,谷歌将此定为旗下广告业务平台 : DoubleClick的战略方向。相关负责人透露,DoubleClick不单将在中国市场推出更具优 : 势的产品及技术,还将缔结更多的重量级合作伙伴。而这被描述成一个“新的开端”。
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w**********g 发帖数: 3158 | 3 你说tg会不会让这种婊子再到中国赚钱捏?
【在 u****n 的大作中提到】![](/moin_static193/solenoid/img/up.png) : http://www.tianya.cn/publicforum/content/itinfo/1/137580.shtml : 新浪科技讯 1 月10日凌晨消息,谷歌正以建立研发中心、推行免费策略、加强本土化 : 运营等方式,试图让旗下DoubleClick平台重新在华发力,推动其搜索广告之外的另一 : 个战略重点:展示广告业务。而谷歌的野心,也正面临着国内对手的挑战。 : DoubleClick主要从事网络广告管理软件开发与广告服务,涉及网络广告的策划、执行 : 、监控和追踪等环节。2008年初,谷歌完成对 DoubleClick的收购。 : 三项举措加强布局 : “重新在中国市场发力”,新年伊始,谷歌将此定为旗下广告业务平台 : DoubleClick的战略方向。相关负责人透露,DoubleClick不单将在中国市场推出更具优 : 势的产品及技术,还将缔结更多的重量级合作伙伴。而这被描述成一个“新的开端”。
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c*********u 发帖数: 3128 | |
p**p 发帖数: 10318 | 5 央企和google联手圈地赚钱,我们可以拭目以待。
【在 w**********g 的大作中提到】![](/moin_static193/solenoid/img/up.png) : 你说tg会不会让这种婊子再到中国赚钱捏?
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S*******w 发帖数: 24236 | 6 咱央企没必要和谷歌一起搞啊
【在 p**p 的大作中提到】![](/moin_static193/solenoid/img/up.png) : 央企和google联手圈地赚钱,我们可以拭目以待。
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S***a 发帖数: 3956 | 7 老实+认怂就行.
【在 w**********g 的大作中提到】![](/moin_static193/solenoid/img/up.png) : 你说tg会不会让这种婊子再到中国赚钱捏?
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t*****9 发帖数: 10416 | 8 这样是不符合pussy价值的呀,evil 狗狗 。。。。。。lol |
D********y 发帖数: 4948 | |
l*****t 发帖数: 8319 | |
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p**p 发帖数: 10318 | 11 你读读这句:
“相关负责人透露,DoubleClick不单将在中国市场推出更具优势的产品及技术,还将
缔结更多的重量级合作伙伴。”
【在 S*******w 的大作中提到】![](/moin_static193/solenoid/img/up.png) : 咱央企没必要和谷歌一起搞啊
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t*****l 发帖数: 2658 | 12 真不要脸。
让那么多说google不为五斗米折腰带送花的情何以堪啊
【在 u****n 的大作中提到】![](/moin_static193/solenoid/img/up.png) : http://www.tianya.cn/publicforum/content/itinfo/1/137580.shtml : 新浪科技讯 1 月10日凌晨消息,谷歌正以建立研发中心、推行免费策略、加强本土化 : 运营等方式,试图让旗下DoubleClick平台重新在华发力,推动其搜索广告之外的另一 : 个战略重点:展示广告业务。而谷歌的野心,也正面临着国内对手的挑战。 : DoubleClick主要从事网络广告管理软件开发与广告服务,涉及网络广告的策划、执行 : 、监控和追踪等环节。2008年初,谷歌完成对 DoubleClick的收购。 : 三项举措加强布局 : “重新在中国市场发力”,新年伊始,谷歌将此定为旗下广告业务平台 : DoubleClick的战略方向。相关负责人透露,DoubleClick不单将在中国市场推出更具优 : 势的产品及技术,还将缔结更多的重量级合作伙伴。而这被描述成一个“新的开端”。
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S*******w 发帖数: 24236 | 13 国内很多sb
【在 t*****l 的大作中提到】![](/moin_static193/solenoid/img/up.png) : 真不要脸。 : 让那么多说google不为五斗米折腰带送花的情何以堪啊
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t*****l 发帖数: 2658 | 14 这得让多少为google击节叫好的咋见人呢?
【在 p**p 的大作中提到】![](/moin_static193/solenoid/img/up.png) : 你读读这句: : “相关负责人透露,DoubleClick不单将在中国市场推出更具优势的产品及技术,还将 : 缔结更多的重量级合作伙伴。”
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t*****l 发帖数: 2658 | 15 老太太结结实实地忽悠了一下狗狗,和他们有仇吧,呵呵。
【在 S*******w 的大作中提到】![](/moin_static193/solenoid/img/up.png) : 国内很多sb
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S*******w 发帖数: 24236 | 16 狗狗钱多 不在乎
【在 t*****l 的大作中提到】![](/moin_static193/solenoid/img/up.png) : 老太太结结实实地忽悠了一下狗狗,和他们有仇吧,呵呵。
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t*****l 发帖数: 2658 | 17 人傻钱多速来?hoho
【在 S*******w 的大作中提到】![](/moin_static193/solenoid/img/up.png) : 狗狗钱多 不在乎
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p**p 发帖数: 10318 | 18 这里面很复杂,先不要多表态,做事要稳当。
【在 t*****l 的大作中提到】![](/moin_static193/solenoid/img/up.png) : 这得让多少为google击节叫好的咋见人呢?
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p******u 发帖数: 14642 | |
t*****l 发帖数: 2658 | 20 丫当初跳得多欢
以为真正代表普世价值挑战中国了,靠
【在 p**p 的大作中提到】![](/moin_static193/solenoid/img/up.png) : 这里面很复杂,先不要多表态,做事要稳当。
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p**p 发帖数: 10318 | 21 你看看google CFO的采访, 到现在也没正式表示退让,也没正式接受自我审查。
google跳的高,摔得重, 这个道理对谁都如此,等事情更清晰了,再上板砖啊什么都
可以,不明朗的时候,谁叫得欢,跳的高,都容易摔得惨。
不多说了
【在 t*****l 的大作中提到】![](/moin_static193/solenoid/img/up.png) : 丫当初跳得多欢 : 以为真正代表普世价值挑战中国了,靠
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t*****l 发帖数: 2658 | 22 歪哥,搞搞清楚,一直是google在跳吧
我们就是围观,别搞得神神秘秘的
【在 p**p 的大作中提到】![](/moin_static193/solenoid/img/up.png) : 你看看google CFO的采访, 到现在也没正式表示退让,也没正式接受自我审查。 : google跳的高,摔得重, 这个道理对谁都如此,等事情更清晰了,再上板砖啊什么都 : 可以,不明朗的时候,谁叫得欢,跳的高,都容易摔得惨。 : 不多说了
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p**p 发帖数: 10318 | 23 不是这个意思,我就问你,万一最后,是某央企邀请谷歌加盟,重返大陆市场,联手合
作的话。怎么办? 我们今天这么high,到时候脸上能挂住么? 老将们不更是要看笑话。
所以,要稳当。静观其变。
【在 t*****l 的大作中提到】![](/moin_static193/solenoid/img/up.png) : 歪哥,搞搞清楚,一直是google在跳吧 : 我们就是围观,别搞得神神秘秘的
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t*****l 发帖数: 2658 | 24 小歪你丫什么时候成小将了?
央企邀请google也不能去啊,多TMD的丢普世价值的脸啊
TG给几块骨头丫就接着回去吃屎了?
回不回google都难受,装逼的代价
话。
【在 p**p 的大作中提到】![](/moin_static193/solenoid/img/up.png) : 不是这个意思,我就问你,万一最后,是某央企邀请谷歌加盟,重返大陆市场,联手合 : 作的话。怎么办? 我们今天这么high,到时候脸上能挂住么? 老将们不更是要看笑话。 : 所以,要稳当。静观其变。
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p******u 发帖数: 14642 | 25 股沟这么贱,招手就来,摆手就走?还以为只有老将这么贱的了 |
t*****l 发帖数: 2658 | 26 给google鲜花那堆普世们是彻底地傻13了,呵呵
【在 p******u 的大作中提到】![](/moin_static193/solenoid/img/up.png) : 股沟这么贱,招手就来,摆手就走?还以为只有老将这么贱的了
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p**p 发帖数: 10318 | 27 我不是什么小将。
谷歌不屌中共的审查离开,我佩服它牛逼
谷歌舍不得市场又回來,我鄙视它但理解它
我最不能理解的是,本帖中几位网友对谷歌的幸灾乐祸, 我觉得非常莫名其妙, 难道
谷歌就应该自始至终老老实实配合中共接受过滤审查? 这是什么样的体制外奴才心理
,我搞不懂,真的搞不懂。
【在 t*****l 的大作中提到】![](/moin_static193/solenoid/img/up.png) : 小歪你丫什么时候成小将了? : 央企邀请google也不能去啊,多TMD的丢普世价值的脸啊 : TG给几块骨头丫就接着回去吃屎了? : 回不回google都难受,装逼的代价 : : 话。
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t*****l 发帖数: 2658 | 28 你不是说央企要和google合作吗?你不是想说中国请google回去吗?我搞不懂这么捧go
ogle是什么心理。
google离开就很牛逼了?不屌中国的审查离开?你不是第一天上网吧?Google进入中国
市场的时候就没审查了?现在它要回去就没审查了?
实在难以理解普世们选择性失明,难道是google的奴才?
【在 p**p 的大作中提到】![](/moin_static193/solenoid/img/up.png) : 我不是什么小将。 : 谷歌不屌中共的审查离开,我佩服它牛逼 : 谷歌舍不得市场又回來,我鄙视它但理解它 : 我最不能理解的是,本帖中几位网友对谷歌的幸灾乐祸, 我觉得非常莫名其妙, 难道 : 谷歌就应该自始至终老老实实配合中共接受过滤审查? 这是什么样的体制外奴才心理 : ,我搞不懂,真的搞不懂。
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p**p 发帖数: 10318 | 29 自有公论吧,反正我的想法表达清楚了。呵呵。
go
【在 t*****l 的大作中提到】![](/moin_static193/solenoid/img/up.png) : 你不是说央企要和google合作吗?你不是想说中国请google回去吗?我搞不懂这么捧go : ogle是什么心理。 : google离开就很牛逼了?不屌中国的审查离开?你不是第一天上网吧?Google进入中国 : 市场的时候就没审查了?现在它要回去就没审查了? : 实在难以理解普世们选择性失明,难道是google的奴才?
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t*****l 发帖数: 2658 | 30 表达就表达,对不同意见就扣个奴才的帽子
你很有意思吗?
【在 p**p 的大作中提到】![](/moin_static193/solenoid/img/up.png) : 自有公论吧,反正我的想法表达清楚了。呵呵。 : : go
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p**p 发帖数: 10318 | 31 可能用词不恰当,对不起,兄弟
【在 t*****l 的大作中提到】![](/moin_static193/solenoid/img/up.png) : 表达就表达,对不同意见就扣个奴才的帽子 : 你很有意思吗?
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t*****l 发帖数: 2658 | 32 没关系没关系,打酱油而已。
【在 p**p 的大作中提到】![](/moin_static193/solenoid/img/up.png) : 可能用词不恰当,对不起,兄弟
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p**p 发帖数: 10318 | 33 谢谢谢谢,我现在也搞不懂自己,越来越老,来这里的心态越来越不淡定,说话越来越
冲,不知道怎么搞的。 很是自责。
【在 t*****l 的大作中提到】![](/moin_static193/solenoid/img/up.png) : 没关系没关系,打酱油而已。
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t*****l 发帖数: 2658 | 34 赞歪歌。都是灌水而已,真正的5毛,真正的5分,还是少数。
观点不同是常见的。
【在 p**p 的大作中提到】![](/moin_static193/solenoid/img/up.png) : 谢谢谢谢,我现在也搞不懂自己,越来越老,来这里的心态越来越不淡定,说话越来越 : 冲,不知道怎么搞的。 很是自责。
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