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d*****l
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爱马仕三万多时装与20年前中国粗棒针毛衣无异
早在今年1月爱马仕举行的2011秋冬男装秀上,这款毛衣就已经露面,穿在模特身上的
姜黄色与天蓝色的毛衣都让人眼前一亮。其实,从今年的年初开始,粗棒针毛衣就开始
受到时尚界的关注,它柔软舒适,没有呢子大衣的局限感,也没有羽绒服的膨胀感,让
人仿佛回到了妈妈亲手编织毛衣的时代。从这个角度来说,网友的纷纷议论,反而倒是
说明了爱马仕设计的成功。与妈妈编织的粗棒针毛衣相比,爱马仕的在设计上还是有着
自己的特点,特别是改变了穿着臃肿的情况,更显出一份优雅。
多年前,路易・威登(LOUIS VUITTON,简称“LV”)的设计师Marc Jacobs推出
了一款“蛇皮袋”,接着是卡文・克莱恩(CALVIN KLEIN,简称“CK”)推出黑
布鞋,再就是小时候上体育课时穿的白球鞋,改头换面一番,便成为了好莱坞男星奥兰
多・布鲁姆在片场穿的鞋子。类似的还有踏脚裤、海魂衫等等。这些原先在国内
只卖几十元的“草根”,现在已经成为了几千,甚至上万的“贵族”。
许多网友看到这些天价奢侈品的第一反应就是这些品牌在“抢钱”,但只要仔细分析一
下,我们就可以看到这些品牌,不仅卖的产品,更是一种理念:LV的“蛇皮袋”,通过
各种包装和宣传手段,宣扬的是一种“极简主义”的典范;爱马仕的“粗棒针”,则让
人更感觉回到了妈妈亲手编织毛衣的年代。
现在,许多国货品牌也纷纷开始打造自己的的高端品牌,但有些即使使用了海外高端品
牌相同的原料,以及包括设计团队,却然不能被市场所接受,关键还是在于我们缺少商
品运作的理念。“Made in China”(中国制造)已经从前两年中国人的骄傲,开始成
为中国人的烦恼。国货所要提高的不仅是科技含量,更需要从经营理念和产品设计等细
节入手,提高产品的文化附加值。
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