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发帖数: 15246 | 1 在国内汽车市场增幅下滑的背景下，今年前10个月，奇瑞汽车累计出口135556辆，同
比增长77.3％。10年来，奇瑞累计出口汽车已超过60万辆。
“这是持之以恒自主创新结下的硕果！”正如奇瑞公司董事长尹同跃所说，走进奇瑞公
司，处处涌动着创新的活力。从过去追逐仰人鼻息的核心技术，立志向、实现一个个技
术的突破，到如今全力追求系统集成的体系创新，树雄心、打造国际品牌，奇瑞正演绎
着独具内涵的自主创新路。
战略转向：追求“稳定企业规模”精品模式发展
2011年7月3日，奇瑞第300万辆汽车下线，离第200万辆车下线，仅16个月。如果说，从
2001年第一款轿车上市开始的10年，奇瑞采取的是迅速扩大规模的战略，那么10年之后
，在技术、品牌等方面已经打下坚实基础、具备年产90万辆整车生产能力的奇瑞公司，
正在进行发展模式的转变。
“这是对自主品牌汽车的严峻考验，在‘有没有’升级为‘好不好’的汽车消费市场里
，自主品牌汽车亟待战略转型。” 奇瑞公司总经理助理金弋波说。奇瑞制定的全新发
展规划，核心是从追求“多而全”的规模模式转向“稳定企业规模”的精品模式，在这
一规划下，2011年被定位为成长之年，也是战略转型的关键之年。
精品源自质量，品牌依赖服务。10月19 日，在由中国质量协会和全国汽车用户委员会
开展的2011年全国汽车用户满意度测评中，奇瑞两款车型再次位列第一名。为保障消费
者享受到最高品质的服务，奇瑞形成了从产品设计、原材料选购、零件供应、供应商管
理、生产到销售服务等各个环节一整套品质控制体系。同时，设计了“十项检查”制度
等监督方式提高服务质量的满意度。
不断优化的精品车型和优质的服务获得了市场的认可，提升了品牌形象，提高了奇瑞产
品整体销售毛利率。目前，新瑞虎的月销量稳定在1万辆左右，已占总销量20%以上，超
过了奇瑞QQ系列产品销量。奇瑞E5、瑞虎等一批中高端产品销售占总销量的比例已超过
了30%。
创新进化：从单项技术突破到聚焦体系化创新
4月28日，奇瑞公司荣获中国工业大奖“表彰奖”，并成为唯一获得中国工业领域的最
高奖项的乘用车企业，这是对奇瑞坚持自主创新、发展民族汽车的褒奖。近5年来，奇
瑞共计投入100多亿元用于技术和产品研发，形成了从整车、动力总成、关键零部件开
发到试制、试验较为完整的产品研发体系，具备每年推出10款新车型、多款发动机和变
速箱的能力，累计申请各类专利6083件、获得授权专利4230件。
“自主创新是个进化过程！”尹同跃说，“奇瑞一直潜心打造‘技术导向型公司’，再
难也不省研发。”去年7月，投资15亿元的汽车技术试验中心建成，使奇瑞具备了全面
的正向研发能力。其中碰撞安全试验室在一年左右时间内就进行了整车碰撞200多辆，
为奇瑞汽车的安全性、可靠性打下坚实的基础。
虽然取得了汽车核心技术，但奇瑞产品定位偏低端，中高端产品市场占比仍然很低，“
小毛病不少”等负面评价一度损伤品牌形象。奇瑞人清醒地看到面临的挑战。
小问题大为减少，品质就出来了。“如今奇瑞研发产品从核心技术的创新突破到聚焦体
系化集成创新，实现整体推进。”奇瑞公司副总经理陈安宁说，在产品设计方面更加注
重细节，强化提高产品各个总成之间的匹配能力，实现“无缝对接”，使产品整体表现
均衡。近年来，奇瑞凭借在高端发动机和自动变速箱等核心零部件上的突破，逐步完成
全系产品的技术升级和更新换代，推出了奇瑞A3、瑞麒G6等一大批精品车型。
出口转型：从产品“走出去”到全产业链“走进去”
2001年，奇瑞首批10辆轿车出口叙利亚，开始了奇瑞汽车的出口之路。自此，以打造“
国际名牌”为战略目标的奇瑞，在精耕国内市场的同时，积极“走出去”，成为我国第
一个将整车、CKD散件、发动机以及整车制造技术和装备出口至国外的轿车企业。目前
，奇瑞产品面向全球80余个国家和地区出口，在海外建立了以1000家经销商为核心的营
销服务网络。
近年来，奇瑞上市的一批技术含量较高、适应当地消费需求的精品车型受到欢迎。据统
计，奇瑞瑞虎登陆全球60多个国家和地区，海外用户已超过10万，成为埃及、巴西等地
年度最佳SUV车型，率先通过欧盟WVTA等50余项欧洲法规认证，顺利进入意大利等欧洲
国家市场。
“不仅产品‘走出去’，更要在全产业链上深化全球化发展。”奇瑞国际公司副总经理
冯平说。
今年7月19日，奇瑞总投资4亿美元的奇瑞巴西工厂奠基，建成后年产能将达到15万辆，
产品销售将辐射整个南美汽车市场。以巴西工厂项目奠基为标志，奇瑞的海外市场开拓
“走出去”正向着“走进去”方向发展，已逐步与国际跨国公司的运营模式接轨。
“透过技术、开发流程、开发团队与国际接轨，实现奇瑞产品与国际接轨。”尹同跃说
，未来5年，奇瑞将深化海外市场的合作水平和本土化程度，通过和国际一流企业的合
作，以合资、并购的方式，开拓新兴市场，并在条件具备的情况下把车卖到欧美等发达
国家。 |
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