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s********n 发帖数: 26222 | | l*****e 发帖数: 82 | 2 zz http://www.fengyanforum.org/forum/thread-2171-page-6.html
谁是老板
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媒体的老板当然是宣传部,但现在情况有点变化,金主对媒体的影响越来越大。宣传部
是媒体的大老板,金主现在成了二老板。有时候,二老板对媒体的影响力比大老板还大。
大老板对媒体的操控模式,是垂直加属地管理,中宣省宣市宣区宣县宣,一杆子插到底
,对媒体一级管一级,上级可以管所有的下级,一对大小猫可以炸所有的牌。就是说,
某级媒体,不但要接受平级宣传部门的直接管理,也要接受上面任何级别的宣
传部门的管理。可谓天宣恢恢疏而不漏,普天之下莫非王土。
宣宣们看上去很忙。一年到头不停地根据中央政策路线政府中心工作结合国际国内形势
围绕本省本市工作任务出主题定调子,指导安排媒体做好相关宣传报道。另外还有一项
重要工作:把关。主要手段是发布无数的通知通报禁令,有的是明文发布,有
的是会议传达,有的是密码电报。这是事前警戒,还有事后处罚,轻则训戒谈话通报批
评,重则撤职解聘,再重还有停刊整顿以至关门大吉。
媒体应付宣宣指令的办法主要有两种,一种是无条件执行,主要是各级党委机关报;还
有一种是艺术的执行,主要是都市类媒体。大致的原则,禁区绝对绝对不能碰,这是红
线,一碰即死,有意碰了死,无意碰了也是死。这些禁区包括民族、宗教、涉
军、轮子、炸药奖等等。除了这些千年禁区,宣宣已经发布的明确禁令,也不能碰,碰
了非死即伤。除此之外,具体操作上要看媒体自己的智慧,即“艺术的执行”。
总的来说,宣宣跟媒体毕竟是一条战线上的,跟国内其他系统没有太大的区别,虽是命
令与执行,里面有点小斗争,更多的是理解与合作。
二老板没这么多花花肠子了,就是交易,非常直接。听话不?给钱;钱少?再多给点;
不听话?撤广告!就这么简单。
现在广告客户对媒体的影响到了令人发指的程度。比如某企业发生负面事件(侵害消费
者权益、环境污染等等),企业可以很快通过媒体广告部门或高层领导直接灭掉相关报
道,甚至让媒体作指鹿为马颠倒黑白的报道帮企业洗白。这些企业主要集中在
地产、汽车、通信等行业,是媒体最大的广告客户,对媒体有强大的影响力。现在已经
没有多少媒体可以不向大客户低头。当然也有媒体以负面报道为手段要挟企业
的,是另一个话题,后面再聊。
让媒体纠结的是,有两个老板已经够头大了,更头大的是两个老板经常相互勾结。当一
家企业强大到某种程度,可以通过宣传部发布禁令,禁止媒体报道他们的负面消息。这
种事情非常多,情况也比较复杂,有些是赤裸裸的权钱交易权力寻租,还有一
些是地方政府出于地方保护,为企业保驾护航。
二老板对媒体的影响,有显性的直接的,比如上面提到的种种。还有隐性的间接的,如
某个行业通过媒体占领话语权,最终甚至能够影响政策法规或行业标准的制定和出台。
资本的力量真是很强大。媒体对于宣宣的指令,可以通过技术操作保持某种平衡,比如
有的事件,按常理宣宣一定会发禁令,但由于宣宣的官僚反应总是比较慢一点,媒体可
以打时间差抢报,等报道出来再来禁令也无所谓了;还可以通过禁令本身的局
限,通过切入角度或其他手段进行报道,也可以达到目的。但对金主,几乎没有讨价还
价的余地。
一个有趣的假设:如果现在开放报禁,会出现什么局面?很可能的,会出现一大批地产
党媒体,地产党的声音一统天下。在没有开放报禁的情况下,说有些媒体已经成了资本
家的乏走狗,大概并不过份。没加“丧家的”,是因为媒体毕竟还是有家:宣
传部。
【在 s********n 的大作中提到】![](/moin_static193/solenoid/img/up.png) : 还相当的有趣
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