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p*****c 发帖数: 20445 | 1 http://www.sina.com.cn 2012年03月08日00:00 北京青年报
本报讯 沱牌舍得酒成为天坛祭祀“唯一指定用酒”引争议,天坛公园昨回应,双
方价值理念契合,该举动符合中国传统文化理念,并不全为赞助,而网友表示,祭天是
中国传统文化中最具代表性、最庄严的祭祀仪式,天坛公园祭天仪仗虽为表演,但应少
染现代“铜臭味”。
■天坛授权祭天酒
专家质疑纯洁性
此前的3月4日,舍得酒成为“天坛祭天唯一指定用酒”的授权仪式在天坛公园祈年
殿西配殿举行,天坛公园负责人向该品牌酒颁发了授权书。而从2012年至2014年,3年
春节期间天坛举办的祭天仪式用酒,指定由沱牌舍得公司专供,2012年春节期间,天坛
祭天礼仪表演中就已经用了舍得酒,“初一、初二用的是‘天子呼’,初三以后用的是
品味舍得。”舍得方面表示,祭天礼仪表演追求的是“天人合一”的境界,与舍得酒代
表的“舍得智慧”交相辉映。
有网友表示:“真难为这帮搞企划的了,挖空心思找卖点,殚精竭虑傍“大款”。
更有网友觉得这一举动滑稽可笑。
专家则表示,天坛祭天仪仗表演是挖掘了古代祭天文化,而祭天具有神圣性和纯洁
性,如果染上商业气息会影响它的庄严性。此外,专家还担心,仪式的程序和过程会受
到商家的左右。“天坛祭天就不要有广告了吧!”专家这样表示。
■天坛回应非赞助
祭天活动系表演
“舍得酒不是以植入广告的形式存在,而是与天坛公园合作。”昨天的采访中,天
坛公园有关负责同志表示,沱牌舍得酒旗下的“天子呼”从名字上看来与天坛祭天活动
有关联性,其符合中国传统文化理念,这是双方合作的基础。
此前,也有很多企业找过天坛愿意合作但都因理念不合而被拒绝。他还表示,祭天
仪仗表演并不是真的祭天,只是一场表演,而酒也是传统文化的重要组成部分。除去双
方理念契合外,天坛公园方面表示,舍得酒的合作包含了“赞助”,但具体数字不便透
露。
■与多家企业均有合作
祭天不受商业影响
实际上,沱牌舍得酒并不是第一个与祭天仪仗表演有关的企业,农业银行已经与天
坛合作三年,因为“祭天有一个环节叫‘祈谷’,是祈求谷物丰收,这也和农业银行本
身比较契合。”
虽然与舍得酒和农业银行都有合作,但在祭天仪仗表演的环节中都没有植入企业名
称,天坛公园方面表示,春节表演期间,无论是表演的现场,还是公园中,都没有横幅
、刀旗等企业宣传品,表演中没有体现企业宣传语,更没有因为有企业参与改变任何环
节,农业银行的宣传也仅印于特定人群的赠票当中,所以,公园认为,这是合作,而并
非赞助。而对公园用企业资金补祭天表演经费,天坛公园并不认可,因为公园有能力承
担此项投入。
分享到: 已有2人参与 | r*******3 发帖数: 10886 | | g***j 发帖数: 40861 | 3 你们扫完墓的酒不喝?剩下东西不吃?
【在 r*******3 的大作中提到】![](/moin_static193/solenoid/img/up.png) : 祭品用酒,给死人喝的
| r*******3 发帖数: 10886 | 4 酒是肯定洒掉的,剩下的东西倒是陈列到香烛烧完以后拿走吃掉。从来不喝祭品酒。
当然,这个广告就看你怎么解释了。没看到那个商品以被当祭品为荣
【在 g***j 的大作中提到】![](/moin_static193/solenoid/img/up.png) : 你们扫完墓的酒不喝?剩下东西不吃?
| g***j 发帖数: 40861 | 5 奥,我们都喝的
【在 r*******3 的大作中提到】![](/moin_static193/solenoid/img/up.png) : 酒是肯定洒掉的,剩下的东西倒是陈列到香烛烧完以后拿走吃掉。从来不喝祭品酒。 : 当然,这个广告就看你怎么解释了。没看到那个商品以被当祭品为荣
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