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发帖数: 676 | 1 重庆卫视一年来首次出现商业广告
2012年03月16日02:00
来源：人民网
3月15日整个下午，几位穿着白色衬衣的男士，领口微微敞开，轻松地主持市民节
目；晚间18点30分，重庆新闻联播片头过后，镜头对准一位系着红色领带的主播，他开
始字正腔圆的播报。头条是薄熙来被中央免去职务的消息。
一年多前，重庆卫视频道取消商业广告，这块约占重庆广电集团近45%的主营业务
收入。
30分钟的新闻结束后，电视上出现的一条酒类广告引起人们注意。更早有一条微博
说，重庆卫视正在重新招募广告营销人员，准备重返商业广告市场。今年重庆卫视已有
一个《星电影》节目获得企业冠名，制作人表示需要对冠名费保密。
重庆广电集团广告中心一位部门主管说，“还没有卫视广告招商计划，也没有招聘
。”
从财务到内容的改革
一年多前重庆向全国播出的卫星频道上取消商业广告。重庆市市长黄奇帆计算过经
济上的合理性：广电集团因此减少约3亿的收入，将由财政补贴1/2，再由其他地面频道
业务增长补充另一半。
部门架构的变化迅速到来，在一年之内，重庆广电集团原总裁，重庆电视台台长李
晓枫涉案被证实；集团广告中心业务部负责人也涉入案件中被带走。
此后广告中心进行了一轮“人事双选”，将原有近140人的团队压缩近1/4。之后管
理层级精简。
上述人士说，去年广电集团商业制定的广告任务超过4亿元。其中过去投放到卫视
的客户资源，最终大约有2000万至3000万转入到地面频道投放。“因为两类频道的客户
群完全不同。”
在运行费用压缩之后，留下的普通职员的薪资仍下降10%；管理岗位的薪资最多下
降约40%。同时，重庆广电在财务管理上加强了内控。
目前，重庆卫视频道的主要收入来源，是地方宣传片，而占据大量空闲时段的公益
广告，据说仍在广告中心内部运营费用列支。除此以外，广告中心几乎不承担卫视的推
广工作。
重庆卫视独立制作了一批与公共民生有关的节目。黄金时段的节目如《天天红歌会
》、《品读》、《五个重庆》和《十大民生》等，制作费用相对都不高。
一年之后，相邻的四川和贵州卫视，在近一年广告收入增长迅速。
公共与市场悖论
依照黄奇帆在去年两会中的解释，对重庆卫视的改造，目标是形成中国的BBC（英
国广播公司）。西方公共频道的主要收入，或来自观众缴纳的视听费，或来自财政性的
补贴。但公众对节目的收视评价仍然是重要指标，节目的设置也避免政治干扰。
四川大学文化产业研究中心研究员阚玉娜曾在一份研究报告中透露，自2011年3月1
日启动大改版后，定位于“红色频道”的重庆卫视，其2011年全国收视率仅位于省级卫
视第23名。
而在此前的七年时间中，重庆卫视一度在2007年获得过省级卫视排名第四的最佳纪
录。彼时，重庆卫视的频道口号是“故事中国，人文天下”，每日大部分时间均播出英
雄剧。
而重庆市委宣传部部长何事忠将改版归纳为“一不二减三增”，即不播出商业广告
；减少电视剧、外购外包节目播出量；增加新闻节目、自办专题节目和公益广告的播出
量。
进入2012年后，重庆卫视在上海等国内一线城市的收视率也较为惨淡。本报记者获
得的权威央视索福瑞每日收视率统计显示，在上海地区，重庆卫视今年3个月的黄金时
段（每日18点至24点）收视排名，位于所有32个省级卫视的第22名左右，3个月每日平
均收视率，因为四舍五入的原因，显示为尴尬的0，市场份额也仅占0.1%。
“在行政指导下的重庆卫视栏目，完全无法与纯粹的市场化操作节目来对比，”四
川大学文化产业研究中心主任蔡尚伟 对本报称，“而在收视人群的自由选择下，重庆
卫视的收视率自然就比较低。”
重庆卫视对标公共频道一年
重庆卫视的节目在很多时候需要一定政治资源。像《十大民生》、《共富大家谈》
等节目，脱胎于重庆市委提出的发展政策。这些节目的制作人邀请许多著名学者主讲。
最早的受邀嘉宾包括研究马克思主义理论的陈奎元、程恩富等人。
“西方的公共频道，它是在社会层面，相对于政治和商业的两重公共。重庆卫视是
去商业化，它不可能去政治化。”蔡尚伟说。
寻求盈利路径？
今年以来，该卫视一档名为《星电影》的栏目中鲜见地引入了冠名商，并开始植入
“艺术化”的广告。这是自改版以来，重庆卫视目前唯一一档拥有冠名商的栏目。
《星电影》每期时长约80分钟，由重庆卫视和央视《新电影传奇》栏目共同制作，
《东方时空》创始人时间担任总策划。
“但我们目前不会在栏目中插播商业广告，”《星电影》总导演、监制尹燕在接受
本报采访时称，“至少目前还没有接到通知可以做。”
于今年2月初上星播出的《星电影》，在1个多月后，已经成为所有重庆卫视播出的
节目中，继其转播的《新闻联播》后，收视率排名第二的栏目。
“但在同一时段全国范围内，《星电影》目前收视排名不是太高，”《星电影》总
导演、监制尹燕称，“因为播出时间已经偏晚，但从上周开始，收视率数据就已经越来
越好了。”
事实上，《星电影》亦是一个转型的产物，其前身是重庆卫视在改版后推出的一档
名为《经典电影》的节目。此前，《经典电影》中所评析的电影，皆以诸如《刘三姐》
、《闪闪的红星》等远离目前大众电影市场的作品。
后来，《刘三姐》走了，热映港片《桃姐》来了；斯皮尔伯格新片《战马》也取代
了《闪闪的红星》，成为被《星电影》评析的作品。市场上知名的北京新影联院线副总
经理高军和影评人谭飞，也首度加盟红色卫视下的时尚电影栏目。
一个更值得注意的改变是，“皓鼎”两字映衬着栏目的名字同时出现在了片头，“
皓鼎”是一家企业的名字。重庆皓鼎实业有限公司即为《星电影》栏目的冠名商，该企
业所在的重庆皓鼎集团董事长彭彦铭，此前曾被提名为2009年度重庆十大经济年度人物。
尹燕未透露皓鼎冠名费的具体数额，她透露重庆广电集团高层对合作较为支持，目
前该栏目已与皓鼎洽谈进一步合作和活动推广。
但重庆广电集团广告中心的人士否认最近卫视已允许广告招商计划，为了解决财务
问题，一个当下更可能的举措是，收回一部分地面频道外包节目的广告开发权益。“最
近的变化下面得慢慢消化。”他说。 |
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