R****a
发帖数: 6858 | 1 迎接中国游客：欧洲奢侈品大涨价
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2013-02-11 10:00:47
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关键字 >> 中国中国游客迎中国游客欧洲奢侈品涨价菲拉格慕意大利奢侈品意大利
未来几个月，菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)预计将上调欧洲零售价格，升幅为“较
低的个位数”。这家意大利奢侈品品牌加入竞争对手的行列，以应对中国游客在该地区
消费激增带来的冲击。
菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)预计将上调欧洲零售价格，升幅为“较低的个位数”。
提高在欧洲地区销售的奢侈品的价格，已成为业界高管的关键问题。在欧洲城市销售的
高端商品中，以中国人为主的游客占销量比重高达70%。
这些游客选择在欧洲购物，给奢侈品公司的预期利润率带来压力。一般而言，欧洲地区
奢侈品的价格比中国便宜三分之一，因为中国当地的税率抬高了价格。
菲拉格慕首席执行官米凯莱•诺尔萨(Michele Norsa)在接受英国《金融时报》采
访时表示，菲拉格慕将效仿全球最大的奢侈品集团路威酩轩(LVMH)，未来几周在欧洲市
场提高最有可能被游客购买的产品的价格，如手提包和鞋靴等。
诺尔萨在菲拉格慕总部告诉英国《金融时报》：“路威酩轩的价格提高了8%。我们的提
价幅度将是较低的个位数。”菲拉格慕总部位于佛罗伦萨阿诺河(River Arno)畔一座城
堡式大厦里。
2011年6月，菲拉格慕四分之一股份在米兰上市，自那以后，这个意大利最知名品牌之
一成为奢侈品行业的成功故事。自上市以来，菲拉格慕的股价已经上涨了65%，为家族
资本主义如何在股市生存提供了罕见的例证。
该公司于1927年由萨尔瓦托勒•菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)在佛罗伦萨创立
。萨尔瓦托勒成为好莱坞明星的鞋匠。目前，该公司70%以上的股份仍掌握在其妻万达(
Wanda)及后人手中。分析人士认为，该公司成功的关键在于，家族决定雇佣诺尔萨这位
外部经理人。诺尔萨拥有在华伦天奴(Valentino)、贝纳通(Benetton)等其他家族企业
工作的经验。
菲拉格慕聚焦于针对游客的价格之际，该公司和其他奢侈品集团的报告显示，去年第三
季度在中国的销售放缓。分析人士对该公司的前景变得更加谨慎，人们担心，该品牌的
增长将进一步放缓，尤其是在中国的主要城市。
去年第三季度，菲拉格慕在中国的零售销售额增长7.7%，同比增幅低于上年同期，同时
批发销量下降了16%。游客购买提振了欧洲和美国的销售额，两地分别增长16%和13%。
诺尔萨承认第三季度业绩放缓。但他表示，近几周访问了中国、伦敦和巴黎以后，“对
奢侈品的感觉非常好”，有迹象显示，在游客购物的推动下，进入新年后情况有所好转。
他表示：“这里机会巨大，因为现在人们全年都在寻找礼品。现在不只有圣诞节了，还
有中国新年，还有斋月，有黄金周、白银周。欧洲的送礼习惯也许在走下坡路，但在亚
洲，礼品越来越重要。”
旅游消费者的激增已经颠覆了奢侈品行业的商业模式，现在企业必须对自己的店铺和产
品进行量身定制，以迎合这一富裕的旅游人群。
菲拉格慕正专注于装修各大景点的店铺。最近菲拉格慕在伦敦老邦德街(Old Bond
Street)和斯隆大街(Sloane Street)的两家店铺重新开张。诺尔萨表示，开张以来，这
两家店铺的客流量增长了70%。今年，菲拉格慕计划装修法兰克福、苏黎世、维也纳、
米兰和罗马的店铺。
伦敦店铺重新开张之际，各方对奢侈品集团的不同命运展开辩论。爱马仕(Hermès)和
普拉达(Prada)等专注于高档皮革商品的品牌销量强劲，而其他品牌（往往价格较低、
或者更加专注于服装）表现较差。
诺尔萨表示，根据菲拉格慕看到的证据，皮革制品公司“受到追捧，是因为旅客数量增
加，而由于机舱空间有限，这些游客的购物范围是受到限制的。”
为了在旅游人群面前保持亮丽形象，这家公司也开始反思其店铺的经营方式，尤其是位
于机场或者偏远地点的店铺，这些店铺往往由特许经营人运营。过去一年，菲拉格慕在
很多地方开设店铺，包括波哥大和巴库。
诺尔萨表示：“今年，我们致力于制定一项计划，收回中国的部分二级特许经营权。我
们的目标是始终维护我们的形象。我们正在挖掘某些能够开展业务的特殊市场。巴西可
能是一个这样的机会。”
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M******8
发帖数: 10589 | 2 过去，小地方的人要是去省城之类的大城市（更不用说京沪之类的地方），也会有很多
人求其代购某些商品。现在这种情况变成只有出国的才会有人求代购了，也是一种进步。
哦，80年代初，牛仔裤刚刚时兴的时候，还有北京人让去广州的人代购呢。 |
e*****s
发帖数: 7359 | |
c******a
发帖数: 4400 | 4 buying power is outrageous |
c****i
发帖数: 688 | 5 二杆子先富
有几个糟钱儿就不知道自己怎么得瑟。
【在 R****a 的大作中提到】
: 迎接中国游客：欧洲奢侈品大涨价
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: 未来几个月，菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)预计将上调欧洲零售价格，升幅为“较
: 低的个位数”。这家意大利奢侈品品牌加入竞争对手的行列，以应对中国游客在该地区
: 消费激增带来的冲击。
: 菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)预计将上调欧洲零售价格，升幅为“较低的个位数”。
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c****i
发帖数: 688 | 6 另外这个售货员真漂亮，先撸为敬。
【在 R****a 的大作中提到】
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: 未来几个月，菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)预计将上调欧洲零售价格，升幅为“较
: 低的个位数”。这家意大利奢侈品品牌加入竞争对手的行列，以应对中国游客在该地区
: 消费激增带来的冲击。
: 菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)预计将上调欧洲零售价格，升幅为“较低的个位数”。
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