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n**n 发帖数: 1489 | 1 中广网北京8月21日消息 (记者白宇)据中国之声《新闻晚高峰》报道,8月20号,南方
都市报刊发了一个整版广告,这则被网友称为"小三体"的广告刊发之后,立即引发人们
的热议,有人表示,"小三体"广告有创意,有人提出,市场环境下的媒体广告运营正在
触及人们的道德底线。引发人们热议的广告位于2013年8月20日《南方都市报》AⅡ16版
,文字上看主要是一个署名"张太"的女性公开挑衅"前任张太"的内容。广告刊发之后,
立即引发人们的热议。
"南方都市报一直以来是一家比较受社会关注和尊重的大的媒体,但是他们竟然发
布了这样一则广告,这充分的反映了在当今市场经济条件下,媒体、商家对于道德的坚
守有多重要。"
在经历了一天的发酵后,广东省工商局昨晚发布消息:"2013年8月20号《南方都市
报》AⅡ16版发布某专题广告。经初步了解,该广告为某产品的商业炒作。我局认为,
上述广告涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第七条第二款第五项关于广告不得含有"
违背社会良好风尚"的规定。对此,我局于8月20号下午召集南方都市报社、广告主及某
广告公司的相关负责人进行集中约谈,责令其立即停止发布此类广告并要求积极采取相
关措施消除不良社会影响,并已启动立案程序。"
与此同时,广东省工商局有关部门呼吁广告主和媒体要自律,自觉抵制虚假违法广
告的刊发:
有关部门:现在的广告大部分的广告都是事后监管,就像食品问题一样,你等它都
生产出来吃到肚子里了,大家都看见了,这个效果就没有在前面源头上把它遏制住好,
广告主也要自律,但是媒体也要把好这个关,我们希望媒体自律,也不要触碰法律,请
大家自觉抵制。
南方都市报总编辑庄慎之:它就是一个商业广告,南都本身是有对广告整合的流程
,我们对这个广告也是有审核的过程的,不然的话这个广告是不会出的,南都并不是说
随便哪个广告主递个文案过来,交了钱我们就给他登,其实没有这样。我们对照了相关
的法律法规等等,才把它放出去的,就是这个不存在我们自身流程执行上的漏洞,并不
是这样子,如果按照这个,也可以说是判断失误吧,就是我们自己的判断有别于其他的
判断。其实这一则广告就是按我们的以往的流程和判断来去做出的,并不是说媒体有钱
就行,其实还真不是这样。
有业内人士分析认为,这可能是典型的全媒体营销案例,先从道德争议中博取眼球
成为热点,之后再从传统纸媒向网络社交媒体发酵,从而获取关注度与认知度,再用传
统媒体及官方微博以正视听,表明立场与价值取向,最终达到阐明产品或品牌主张与目
标人群沟通的目的。
其实都是广告学的内容,很专业。简单来说,现在随着微博等免费的社交平台的普
及,越来越多的广告商早就看得眼红了。于是,制造话题,免费利用这样的平台传播就
成了他们的真实目的。然而,利用超越社会伦理的方式博眼球该不该被叫停呢?北京大
学新闻与传播学院副院长陈刚表示:
陈刚:这个事件广告的内容有问题,不是正能量,小三用这种方式,她肯定会引起
关注,但是从社会公德的角度,这种方式我觉得是应该批评的,企业当然需要引起关注
,但是一定要了解公众性的力量是越来越强大,因为一个企业要在公众的环境里最终生
存,所以这种传播一定要注意尺度,不能为了效果、为了商业的目的而影响破坏这种公
众的这样一种环境,否则的话,会对企业的长远发展造成重大的伤害。
(原标题:南都回应“小三”广告被叫停:确有审核并非有钱就上)
http://news.sina.com.cn/c/2013-08-21/173428011061.shtml | y***i 发帖数: 11639 | 2 其实这几句话说得挺有气概的 :D
【在 n**n 的大作中提到】![](/moin_static193/solenoid/img/up.png) : 中广网北京8月21日消息 (记者白宇)据中国之声《新闻晚高峰》报道,8月20号,南方 : 都市报刊发了一个整版广告,这则被网友称为"小三体"的广告刊发之后,立即引发人们 : 的热议,有人表示,"小三体"广告有创意,有人提出,市场环境下的媒体广告运营正在 : 触及人们的道德底线。引发人们热议的广告位于2013年8月20日《南方都市报》AⅡ16版 : ,文字上看主要是一个署名"张太"的女性公开挑衅"前任张太"的内容。广告刊发之后, : 立即引发人们的热议。 : "南方都市报一直以来是一家比较受社会关注和尊重的大的媒体,但是他们竟然发 : 布了这样一则广告,这充分的反映了在当今市场经济条件下,媒体、商家对于道德的坚 : 守有多重要。" : 在经历了一天的发酵后,广东省工商局昨晚发布消息:"2013年8月20号《南方都市
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