Military版 - 立二拆四”炒作热点年入千万 策划干露露、干爹门事件 字号:小中大2013-08-22 16:25:01 更多 49 关键字 >> 网络谣言立二拆四网络推手炒作干露露干爹门秦火火尔玛公司利益链 “‘ |
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发帖数: 6858 | 1 立二拆四”炒作热点年入千万 策划干露露、干爹门事件
字号:小中大2013-08-22 16:25:01
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关键字 >> 网络谣言立二拆四网络推手炒作干露露干爹门秦火火尔玛公司利益链
“‘立二拆四’是围棋里的一个术语，意思是不按常理出牌。”杨秀宇这样解释他的网
名。人生如棋，就像走错一步棋可能毁掉整个棋局一样，他走上网络推手这条道路后，
也改变了自己的整个人生。
7年来，杨秀宇在网络上炒作了诸多热点事件，并获利颇丰。近日，他被警方抓获，从
千里之外押回北京，并被刑事拘留。
杨秀宇被刑拘
第一步棋：下岗青年成网络推手
1997年毕业于东北大学后，杨秀宇进入一家国企担任助理工程师。但后来企业倒闭，杨
秀宇也失业了。
杨秀宇随即到北京闯荡，但是不顺利。他开始沉迷于网络，网上多了一个“立二拆四”
，之后他成为网络红人。
“立二拆四”和他的虚假恶俗炒作
“立二拆四”，是围棋术语。按照围棋的规矩，“立二拆三”是定式，如果多拆一路，
就给对方打入的可能，因此，“立二拆四”显得不守常规。
“有一天我发现互联网上可以创造很多热点话题，这些热点话题被关注后，就会有企业
愿意投钱来做。”“立二拆四”开始把这个当做全新的行业。在他看来，自己算是“中
国第一代网络推手”。
杨秀宇微博介绍：用炒作的眼睛看世界
2006年，他注册成立了北京尔玛天仙文化传播公司，注册资本160万元。2010年3月，又
创办了北京尔码互动营销策划有限公司。这个网络推手公司有近50个人。
从2006年的“别针换别墅”开始，杨秀宇几乎每年都要制造一起轰动网络上下的热点事
件。
“立二拆四”表示，为迎合网民的口味，他的策划开始纯粹博眼球，比如炫富。昨天，
他在看守所坦承，“我从事的行业是一个灰色行业，在一步一步走向一条不归路。”
这些炒作给尔玛互动带来了不菲的收入。据杨秀宇介绍，公司一年营业收入接近一千万。
第二步棋：惊天谎言立稳“江湖”
杨秀宇告诉民警，2006年9月，他成立了尔玛公司，最开始就想打造那种真善美、正能
量的东西，后来随着网络的发展变化，网民的口味越来越重，为了迎合他们的需求，自
己开始制造负能量的事件，比如一手策划了模特杨紫璐的炫富事件。
杨秀宇承认，近年来的许多热点话题和事件都是他和其成立的尔玛公司一手策划、炒作
的。其中一起比较轰动的事件就是“别针换别墅”。
策划“别针换别墅”
2006年9月，“立二拆四”策划了“别针换别墅”，女孩“艾晴晴”用一个别针，通过
不停的以物换物，最终换到一栋别墅，他称之为“创意行为秀”。这是一个耸人听闻的
概念。为了让这个“以小博大”的游戏进行下去，他绞尽脑汁。
策划“最美清洁工”事件
“如果一开始就发到网上，网民和媒体都不会关注我。”杨秀宇说，“于是，我就用交
换到第三步时作了假，吸引他们的注意。”
这个作假，发生在用一个小玉佛交换手机的环节。此时，一个价值几乎为零的别针，成
了一部价值几百元的手机。杨秀宇说，这样就有了新闻感。他发布到网上之后，不到两
个小时，就有记者联系采访了。
干爹门
杨秀宇说，其实手机并非换来的。当时在马路边请了一个外国妇女，给她一部手机，并
告诉她“我们正在拍一部网络剧，希望配合一下”。于是，就有了外国妇女递给女孩手
机的照片。
杨秀宇说，后来因为和“艾晴晴”发生了矛盾，他主动揭开了事情的真相。这件事震动
了当时还没怎么见识过炒作威力的媒体，一些媒体称这件事为“惊天骗局”。
杨秀宇说，开始的炒作并没有给自己带来直接收入，但他不在乎，他的想法是，“先把
自己炒红，想宣传的企业自然会找来。”
第三步棋：迎合重口味低俗炒作
最近几年，他炒作的对象，包括郭美美和干露露。他在网上贴了一张照片，照片中的他
把手放在一个裸露女人的乳房上。他说，转发过万，就把手拿开。
他的一些炒作引发了很多网民的愤怒。但是对此，杨秀宇并不以为意。“炒作的核心是
要让更多电脑屏幕前的个体产生反应：硬，怒，欢乐！”杨秀宇在微博上说。
无下限的“立二拆四”
杨秀宇曾试图捅破这层黑幕。他对网友说，“从今天开始我将把我历经七年的娱乐和网
络黑幕曝光！我将还原历年各大话题炒作真相！我曾经是这灰色产业的制造者之一。如
果你知道其中一件事，那你就被娱乐了！”
杨秀宇并没有意识到这是违法犯罪。他曾咨询律师，这样的行为会不会构成犯罪。
为炒作自己，“立二拆四”在长春站站前广场停车场下跪一小时。
刚刚被抓的时候，杨秀宇还很困惑，“我是做事件营销的网络策划，为什么被刑事拘留
？”杨秀宇说，进来之后，通过跟看守所人员的交流，慢慢意识到他所做的事情是通过
互联网制造虚假的新闻，“这扰乱了网络秩序。”
“当大家知道我策划的事情是虚假的，人和人会失去信任，也让这个社会失去诚信。”
杨秀宇总结说，在网络上制造虚假新闻是不对的。在杨秀宇看来，这是他“人生观、
世界观都犯了很大的错误。”
“立二拆四”炒作经典案例
1、曲别针换别墅
2006年10月15日，网名为“艾晴晴”的女孩在网上发帖称，自己要花100天的时间用一
根曲别针换来一栋移动别墅。“艾晴晴”通过街头沟通与网络联系，从一个曲别针开始
，她先后交换到照片、玉佛、手机、项链、数码相机、珍贵邮票等物品……2007年1月
23日，在经过前后16次交换后，艾晴晴并没有得到一栋别墅，而是得到了一张唱片出版
协议。
事后，“立二拆四”称，自己是该事件的幕后导演，艾晴晴是找来的演员。
2、最美清洁工
2008年4月北京国际车展刚落幕，一位“清洁工MM”从众多香车美女中脱颖而出，网友
称为“最美清洁工”。在人肉搜索下，女孩真实身份曝光：于洋，19岁，就读于北京某
艺校大二的学生，并且在吴宇森执导的大戏《赤壁》中饰演角色。
有网友调查最早在网上发布女孩子照片的摄影师，发现是网络著名推手立二拆四。同时
，有网友将炮火转向《赤壁》制片方，认为这是《赤壁》公映前的又一炒作。
3、干露露
2011年2月14日情人节当天，一段名为《母亲冲进澡堂给女儿拍视频征婚》的视频。在
网上流传得非常火!内容是一位担心女儿嫁不出去的母亲，寻思着给1985年出生、至今
单身的女儿拍一段视频，放到网上征婚。但也许老太太着急过头了，听到女儿在浴室里
喊她过去搓背，竟举着摄像机就冲了进去!这段视频被网友称为“浴室征婚门”。
4、“干爹门”
2012年5月，模特杨紫璐在其微博上晒出了一组令网友调侃称“世上只有干爹好”的炫
富图文。杨紫璐发帖称，她的干爹要花888万元包机带她直飞伦敦看奥运，随便送的皮
包就顶网友两个月工资，引起网友众怒。但杨紫璐本人却不以为然，并称分分钟花888
万。“立二拆四”在谈及本次炒作时，曾对杨紫璐说过：“你塑造的炫富干爹的可耻形
象会让大家憎恨你，就像陈佩斯的老爸演反面角色一样。”
5、王月楠称被“立二拆四”骗财色
2012年7月13日凌晨，微博认证“北京欢乐谷签约艺人，舞蹈史诗剧《金面王朝》主要
演员”的女艺人王月楠，在其微博上爆猛料，称自己被微博名为“立二拆四”的某知名
网络推手骗财骗色。
王月楠在微博上说，“立二拆四”是骗子，自己宁愿牺牲名声，也不要这样的事情继续
发生在别人身上，“你说能把我炒红，只收5000元，还说只拿我当妹妹，结果却又假装
喝酒喝多了，强迫和我发生关系。”
网络推手赚钱之道
炒红自己
在互联网上创造热点话题，把自己炒红，这个阶段本身并不赚钱。
炒红企业
出名后，一些企业和想出名的人会找来，通过网络炒作赚他们的钱。公司经营
成立网络营销策划公司，杨秀宇的公司有近50人，分为视频部、文案部、媒介部等。 | b**e
发帖数: 1476 | 2 正龙拍虎判了多少？
【在 R****a 的大作中提到】
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: “‘立二拆四’是围棋里的一个术语，意思是不按常理出牌。”杨秀宇这样解释他的网
: 名。人生如棋，就像走错一步棋可能毁掉整个棋局一样，他走上网络推手这条道路后，
: 也改变了自己的整个人生。
: 7年来，杨秀宇在网络上炒作了诸多热点事件，并获利颇丰。近日，他被警方抓获，从
: 千里之外押回北京，并被刑事拘留。
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