K*****2
发帖数: 9308 | 1 上周五，普哥受邀参加了京东图书部门的媒体沙龙；京东方面除了总结了自己2013年的
发展外，还透露出图书行业整体及图书网购市场的一些信息。给普哥的感觉是，图书网
购在革了线下书店的命后，也慢慢走向没落，下一步图书网站将成为被革命的对象。
网购革了线下书店的命，但没有成全自己及行业
以成立于1999年的当当网开始算，过去的十多年图书网站和网店以摧枯拉朽之势把线下
书店逼上绝境；除了政策性的新华书店，绝大多数实体书店因无法承受亏损而被迫关闭
。实体书店由于有店面成本，和网站网店相比有更大的经营压力，价格上难以竞争，消
费者流失在所难免，经营惨淡下只能关门。实体书店也曾采取过应对措施，比如提供更
舒适的阅读空间，多业务经营（如书吧提供饮食服务），但大多无能为力、无疾而终。
图书网站网店打败线下书店的第一大原因无疑是价格，能高效地为用户提供更多的选择
、并且尽量补足配送时间上的短板也是十分重要的原因。在美国，以图书网购起家的亚
马逊至今已是全球最大的电商企业之一。在中国，深耕图书网购市场的当当网也于2010
年12月成功在纽交所上市；但是，中国的图书网购并没有像美国那样发展良好。
中国的图书网购过于强调其相对于线下实体书店的价格优势，而实际上中国图书市场相
比美国属于薄利行业，薄利的图书网购还得承担不菲的配送成本（在美国配送费大多由
购买者承担）。中国各大网站网店像传教士一样带着使命感革掉了线下书店的命，但自
己并没有因此实现财富积累，相反的无论是当当网还是亚马逊中国常年都处在亏损状态
。适应了图书网购低价的消费者再也接受不了全价书或不够优惠的书，网站网店只能向
上游施压，使整个图书产业链越来越病态。
图书成为网购中被牺牲的品类
图书网购革掉了线下实体书店的命，以低价拉动了消费需求，在一定程度上释放了消费
潜力；可以说，中国整个图书市场规模因为网购而增大了不小。尽管如此，图书网购并
没有因为它的积极作用而得到良好发展，图书成为了网购中被牺牲的品类。
图书标准化程度高、客单价低、有用户粘性，这些特点决定了其在电商网购大战中越来
越被沦为牺牲品。各大网站纷纷上线图书品类，往往以极低的价格进行促销，目的是为
了拉新用户，通过低价的图书试图带动其它高客单价品类的销售。这样做的结果对消费
者有利，但于整个图书产业链非常不利。
图书的各大属性里面，价格被越来越凸显，图书网购恶性竞争日益加剧；网站往往会把
低价造成的恶性成本向上游供应商转移，本就清贫的图书行业因为账期而更加艰难，不
少人才因此从出版行业流出。另外，图书网购的低价造成虚假的繁荣，大量图书被购买
但为被真正消费；而且，为了追求量，往往是劣币驱逐良币，大量有噱头无实际内容的
书籍被过度包装，有水平有干货的书籍却销售一般，整个图书行业低俗化程度加深。
图书网站网店将成为下一个被革命的对象
图书成为被牺牲的品类，造成的另外一个后果是图书网站网店将成为下一个被革命的对
象。中国图书行业整体市场不大，撑不起图书网购巨头。2013年中国图书市场有约300
亿的规模，即便加上中小学教材市场的200亿，总体规模也才500亿；而图书网购不到
200亿，相比3C家电、服装等品类，图书网购领域要孕育一家巨头的可能性很小。相对
比的，美国的亚马逊2012年媒体产品（图书+音像）就有200亿美元。
图书网购市场规模小，加上各大电商纷纷把图书列为标配进行价格战，以图书为主的网
站被抢占市场份额，生存更加艰难，谋求其它出路成为被迫的选择。但图书网购的客单
价较低，用户的消费水平不足，图书网站向其他高客单价品类扩张时往往有心无力；用
当当网前COO黄若老师的话说，就是拖拉机的发动机拉不动汽车。而由于知识产权体系
不完善，用户付费习惯尚未形成，数字图书这一块在中国也远未健康发展，以图书为主
要品类的网站陷入两难境地。图书网站的典型代表是当当网，其近年来的发展不顺利的
原因也在如此。
从更大的层面讲，中国人读书的频次越来越低，这是整个图书行业不景气的根本原因。
目前，以新华书店为代表的线下书店在继续负增长，以当当网为代表的图书网购保持一
定增长但无法盈利。尴尬处境，网购已经无法拯救日益没落的图书市场，而以图书为主
要品类的网站已经到了被革命的边缘。
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K*****2
发帖数: 9308 | 2 其实还有很多别的原因：
1. 网络发达了，现在又有手机和平板了，上网下载电子书对大部分人来说，绝对是第
一选择
2. 实体书的定价与期望不符
3. 没什么好书
4. 拜金流行，所以读书无用
5. 工作压力太大，根本没时间看书 |
L********o
发帖数: 2855 | 3 都是扯淡
最关键的是小时候被强迫看好多书
美国小孩的书搞得小孩爱看
【在 K*****2 的大作中提到】
: 其实还有很多别的原因：
: 1. 网络发达了，现在又有手机和平板了，上网下载电子书对大部分人来说，绝对是第
: 一选择
: 2. 实体书的定价与期望不符
: 3. 没什么好书
: 4. 拜金流行，所以读书无用
: 5. 工作压力太大，根本没时间看书
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h****g
发帖数: 11365 | 4 去年还有人发帖讨论过网络阅读，貌似起点网啥的都狂赚。
出版的图书不是合适的商业模式而已，起点的模式适应大家的口味，所以能赚到钱。还
有网络游戏，也是比单机的商业模式更适合。 |
c****i
发帖数: 7933 | 5 關鍵還是好書太少，人民群眾的整體品位提高了，作者編者出版社還處於騙錢的階段。 |
y*h
发帖数: 25423 | 6
没有严格的版权保护，写好书就是经济学上的傻x行为，大部分人类都是经济动物，只
有个别的高人才能视金钱如粪土，靠这些个别人写书数量是不够的。
【在 c****i 的大作中提到】
: 關鍵還是好書太少，人民群眾的整體品位提高了，作者編者出版社還處於騙錢的階段。
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