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e**a
发帖数: 2169 | 1 定价如此高昂，我看微软要重蹈十年前索尼在大陆发售ps2行货的覆辙。
Xbox one终于落地了，初步定价4999元，差不多一部iPhone的价格，销售方是A股上市
公司百视通。
微软多年的心结终于解开。这场世纪长跑，有了半官方背景的百视通出面，加上百年一
遇的自贸区概念，才得以盖棺，但不能定论。除此之外，也归功于微软多年在中国市场
的投入，远远超过了亚洲其他国家。
回归商业本身，微软和百视通的这次合作是在什么样特殊背景下产生的呢？未来商业前
景有何如呢？我战战兢兢地尝试解读下。
一、百视通的局
在A股市场上，能够做好局的TMT股不多，除了乐视，百视通算是一个。做局者，必有动
机。百视通的动机是什么呢？
这要从百视通失去IPTV控制权说起。2013年5月18日，CNTV和百视通成立了IPTV公司“
爱上电视传媒有限公司”，注册资金5000万，其中CNTV出资2750万元，占注册资本的55
%，百视通出资2250万元，占股45%。
本来靠着牌照，立足上海，辐射周边城市的百视通，日子过的充实而又安稳。无奈，半
路杀出来的国字号CNTV搅了百视通的局。原本一人吃肉，现在变成两人分食，关键还要
看别人脸色。这场商业博弈背后，可能无法靠市场法则来解决，所以也不再赘述。
合资公司成立后，百视通开始将主要收入来源方向调整为付费点播IPTV业务，但是这块
蛋糕不足以支撑百视通这300多亿的盘子。百视通内部开始研究转型。正好彼时的互联
网电视概念方兴未艾，百视通于是推出了自己的机顶盒“小红”，并建立自己的应用商
店。
吃惯牌照饭的百视通，在充分竞争的市场上，很快被小米、天猫魔盒、乐视以及众多山
寨盒子淹没。小红，死了。
占领客厅的方向是没有错的，错在了选错了战术。百视通开始围绕风行网做文章，先后
两次注资，控股了这家在线影视点播平台，弥补了互联网视频内容。但有了这个并不够
，百视通开始琢磨家庭娱乐，家庭娱乐最重要的一个应用就是游戏，所以这才有了后面
和微软的谈判，引入微软Xbox。而在引入Xbox的同时，百视通也在看很多游戏公司，尝
试着投资，Xbox的本土化，少不了本地化的游戏内容。
说到这，微软Xbox和百视通的局才算有了来龙去脉。
二、微软的筹码
微软一直惦记庞大的中国市场，但外资身份运营相关互联网增值服务一直没法跨过政策
门槛。虽然微软在中国的投入占比非常大，但并没有取得实质性的进展。
这次合作终于给微软打开中国市场提供了一扇大门，要知道Xbox在全球市场，已经卖出
500万台，如果要算上中国的水货市场的话，这个量级还要往上增加。在刚公布的微软
2014年Q3财报显示，整体营收204亿美元，其中Xbox为197万美元。而截止到今年3月31
如为止九个月的营收为819万美元。主机销售同比增长12%，为83亿美元，达到200万台
，其中包括120万台XboxOne。
不过，微软也不要高兴的太早 ，且不说百视通这个合作伙伴在销售上能否玩的出彩。
中国特色水货和山寨货就要将它一军。援引媒体的说法是，从淘宝上随便搜下，就可以
见到比官方价格便宜1000多的Xbox产品，如Xbox one，Xbox360等。神奇的中国玩家总
能通过各种渠道找到这些产品。那些痴迷的主机游戏狂热份子，早已经穷尽办法解渴了。
因此，微软如果指望Xbox one或者未来一系列主机产品能够打开中国市场，首先要让对
友能够发挥出色，其次是打击各种渠道盗版的基础上做的更加彻底。
你看，苹果公司就是很聪明，入驻天猫后，再也不用担心各种经销商、加盟商、各地运
营商甚至伪军的骚扰了，价格体系也能够得以保证。所以，微软Xbox one未来在天猫开
店估计也会势在必行的。
三、市场的蛋糕
很遗憾，Xbox one的落地是在今天，单机、网游、网页、手机游戏等在此消彼长的混沌
中痛苦地挣扎。如果说单机的死，除了盗版之外，客户端网游兴起确实起到了催化剂的
作用。新老交替，没有谁一定会死，但是这个“势”一定会有。
Xbox one的到来，固然让一些铁杆游戏粉丝终于守得拨云见日，但是那又怎样。对于微
软、百视通来说，费尽心思地落地，不是为了满足小众市场的高端消费，而是要奔着人
口红利，去图更大的商业利益。百视通的人和我说，百视通的目标是成为A股市值最大
的文化概念股，确实冲着这个名头，确实要好好打造一番。
仅此而已。在中国的游戏市场上，移动游戏、网游、网页游戏组成了三叉戟。随着移动
互联时代的到来，移动游戏也是如火如荼，一个手机，一个pad，就是一个完美的移动
游戏终端，无需去添加额外的点缀。在家庭端，如今的云技术，完全可以实现手机和电
视的互联，一个账户就可以打通所有的家庭智能终端，围绕电视这块屏做应用商店的不
甚枚举，一旦未来时机成熟，遥控器，手机，pad等都可以做为体感的外设。
且不说，微软和百视通联手，是否能扭转这个势，而基于这套系统是否需要建立个开放
的系统，或者游戏Appstore，都是微软和百视通要考虑的。百视通没有这个基因，微软
本土化也是个难题。
原腾讯联合创始人、德讯投资曾李青就曾投资过一个团队，开发了一款硬件产品，结合
了微博、QQ、游戏、手柄、触屏等于一体的掌上游戏机，但最终也因为不尴不尬的定位
，黄在了市场上。 | k******I
发帖数: 238 | 2 ”
从淘宝上随便搜下，就可以 见到比官方价格便宜1000多的Xbox产品，如Xbox one，
Xbox360等。“
官方现在不是只有Xbox one 的价格么？这个记者是啥意思
【在 e**a 的大作中提到】
: 定价如此高昂，我看微软要重蹈十年前索尼在大陆发售ps2行货的覆辙。
: Xbox one终于落地了，初步定价4999元，差不多一部iPhone的价格，销售方是A股上市
: 公司百视通。
: 微软多年的心结终于解开。这场世纪长跑，有了半官方背景的百视通出面，加上百年一
: 遇的自贸区概念，才得以盖棺，但不能定论。除此之外，也归功于微软多年在中国市场
: 的投入，远远超过了亚洲其他国家。
: 回归商业本身，微软和百视通的这次合作是在什么样特殊背景下产生的呢？未来商业前
: 景有何如呢？我战战兢兢地尝试解读下。
: 一、百视通的局
: 在A股市场上，能够做好局的TMT股不多，除了乐视，百视通算是一个。做局者，必有动
| e**a
发帖数: 2169 | 3 淘宝上水货XBOX One的价格比即将发售的行货便宜1000多。
【在 k******I 的大作中提到】
: ”
: 从淘宝上随便搜下，就可以 见到比官方价格便宜1000多的Xbox产品，如Xbox one，
: Xbox360等。“
: 官方现在不是只有Xbox one 的价格么？这个记者是啥意思
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