新华网：马云带领电商搅局中国足球地产时代？ - Military版

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http://sports.sina.com.cn/j/2014-06-05/18467195498.shtml
新华社杭州6月5日体育专电题：电商搅局中国足球地产时代？
新华社记者魏董华、王政
5日，国内最大电商阿里巴巴集团出资12亿元入股广州恒大足球俱乐部并持有50%股
份。马云称要以“外来人”身份“搅局”足球，而作为继房地产后又一“土豪”行业的
电商涉足足球，对中超房地产时代会有如何影响？
对足球近乎一窍不通的马云扬言用互联网方式“掺和”中国足球，并说：“地产正
在发生很大变化……”这话背后或是中国地产黄金期还能延续多久的猜想。
恒大集团连续四年荣登中国房地产企业10强。在外界看来，作为电商巨头掌门人的
马云无论是在资金还是管理上都不逊于地产大佬许家印，一旦两人联手，对于中国足球
的职业联赛来说，肯定是注入了新一支的强心针。
“某种程度上来说，哪一个行业在某一阶段发展迅速，盈利能力强，它一般就会出
现在足球场上，反过来同样成立。”一位足球圈内人士说。
放眼中国足球职业化的20年之路，一直都在上演一出资本与足球的聚散故事。
上世纪90年代末，中国足球职业联赛中一下子就涌进来云南红塔、成都五牛等四家
烟草集团投资赞助的足球俱乐部，加上颐中烟草集团投资的青岛海牛，以及山东将军烟
草集团投资赞助的山东济南泰山将军，一起开创了中国足球的“烟草时代”。由于这一
时期投资足球的往往是财大气粗的国企，一般更称为“国企时代”。
国足进军2002年韩日世界杯的短暂“泡沫”繁荣过后，足球市场陷入萧条。随后房
地产的接盘让球市得以维系，恒大2010年高调接手广州足球后，房地产足球迎来全盛时
期。如今的中超赛场，几乎没有哪支球队背后没有房地产的背景。
可如今，在舆论一直讨论房地产拐点何时到来的时候，许家印邀请马云进入这个行
业，无疑会带来丰厚的资金注入，也会继续“搅活”这湾水。
就在前不久，传闻马云收购的对象还是阿里巴巴总部所在城市杭州的绿城球队，投
资商同样也是一家房地产企业。没过多久，马云却转投他乡球队。
外界一致认为，收购一个品牌价值不高、地域化太浓的绿城对于马云来说不是一笔
划算的买卖。恒大作为目前中国唯一在世界上有品牌效应的俱乐部，自然吸引力更大。
不知这次阿里与恒大的这次“联姻”是否能成为中国足球又一个时代交替的拐点？
其实电商介入足球，阿里并非首例，京东集团从去年开始也成为了中超联赛的赞助商。
纵观国际足坛，足球常常是资本的游戏。所谓铁打的足球，流水的赞助商。雄厚资
金的注入对中国足球发展是好事，但在与不同资本的交替“蜜月”中，中国足球能否在
职业化道路上加速前进，找到自己的位置，仍有待观察。

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