y****g 发帖数: 36950 | 1 http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA5OTUwMjE2Ng==&mid=210091011&
优衣库试衣间,啪啪啪,三里屯,你所不知道的幕后细节,以及幕后大鳄
2015年7月15日凌晨,几乎同时在网页,微信,微博,引爆了一场试衣间引发的啪啪啪
事件,其蔓延速度在2个小时到破亿传播速度,价值1200万的免费广告,堪称网络营销
奇迹。网友一方面表面斥责无下限,无道德,一方面私下各大群都在问:“视频在哪?
”(呵呵)
我们看一下事件引爆90分钟后,某公众号的爆表图就知道这次事件的策划非常精准,背
后动用了你超乎想象的资源。
OK 瞬间6000+的粉丝集聚量,只因为大家都想看视频,这只是其中一个公众号。在凌晨
1-3点这个时间段,几乎所有大公司的段子手都没闲着。看下图:
RIGHT,如果你还不相信这是一次营销事件。那么下面的侦探细节帮你看穿什么是营销+
无下限。
1、一个套子和一个套子皮的细节
(关注本公众号,带你发现种种真相,包括你的工资)
拆开的套子和纸巾,难道第一次摆拍NG了?或者男主角NG了?那么你想的太简单了,仔
细看叠放次序,正常逻辑,拆开套子,应该先把皮放下,用完了再丢掉套子,然后纸巾
擦了一下?那么正确的叠放次序,怎么会皮在套子上面?
只有一个可能,摆拍。留下小细节增加画面刺激程度。但是,但是,更大的疑点,如果
你是男主角,你有洁癖,你很不喜欢乱丢东西,甚至舍不得把这些东西揣到裤子里或者
丢在地上,那么。。。此时正在拍摄的时候,你拆开的第二个套子,皮在哪里????
继续分析~我们假设他们此时根本没带,或者没有提前准备这么多套子。那么看下图
2,男主角的内裤高度
(关注本公众号,带你发现种种真相,包括你的工资)
在试衣间里太紧张了,随时保持被人发现第一时间提起裤子的准备是吧?但我有理由相
信这个卡住蛋蛋的高度,不符合站立式的常规,至少再向下脱5CM会舒服很多,除非在
啪啪啪的时候想减少与女主角的“接触面积”。对,优衣库想要找个女演员(JI,NV)
不难,但男主角和女主角并不认识,还不想因为拍摄个AV沾染点别的什么,收了佣金,
为了保证真实,男主角也要脱裤子,为什么是最小限度的脱?怕被细心的网友查到尺寸
不成?
图片放大根据光影关系看,男主角的枪完好的藏在裤子里,原来你在逗我,都是摆拍,
难怪换了那么多角度,专业。。。
3、回到第2个套子的问题
现在不难理解,第1个套子的摆拍是商业需要。第2个套子只有一种可能了,男主角根本
没带,因为这是假戏假做。
但即便是假作,男主也是相当专业的演员加摄影师啊!
注意看下图,左上的防摔手机套都摘了,因为这东西会吸音,为了保证最好的音效,能
听到背景里商场的大喇叭声音,为了让你进一步相信这的确是在商场里!!(远处声音
即便听起来很大,但振动的能量很弱,所以一定要摘掉外壳)。再一次证明他们绝对当
场回放了视频,甚至可能真的NG了好几次,(辛苦了),其实个人爱好的话,不摘手机
壳这个距离两个人声音也能很清晰录下来
4、时间差问题
(关注本公众号,带你发现种种真相,包括你的工资)
从地上的外套和男主角身上的薄毛衣来看,应该是北京的3月下旬。时间刚好过去3个月
,而2-3个月,一般是商场监控系统的清存CD,也就是说3个月时间一过,警方也没有任
何数据记录可查了。
5、营销目的?
本次事件3个关键词:优衣库试衣间,啪啪啪,三里屯。其中啪啪啪是吸引眼球的,三
里屯是幕后团队故意放出来的,因为短短2个小时人肉速度不可能这么快,回想任何一
次艳照门大家有听过还放出地点的么?“北京”“三里屯”都是重要到能吸引眼球的,
换成“黑龙江”“漠河商城”就大打折扣了,所以这些词汇都是斟酌过的
那么唯一关键词:试衣间!!
我们百度了一下,惊人发现,2014年,优衣库和京东的一则推广信息!
优衣库和京东们的“在线试衣”
京东的幕后是谁?是腾讯~
腾讯的对手谁?是百度
这就是为什么事件突发后的2个小时内,百度很负责的屏蔽了所有不良视频和漏点图片
,而腾讯系--从QQ群,到微信群,全部可以转发视频。
从技术角度,腾讯也可以和百度一样,第一时间阻止删除所有视频源。但是,腾讯似乎
默许了。我们有理由相信,这是一次惊心策划的网络事件,他能火不是因为他啪啪啪了
,甚至可以猜测是腾讯系在幕后推手。
每一次网络事件,都是网络大鳄有计划的在博弈
7、还原真相
以下为推理
2014年7月京东与优衣库推出虚拟试衣,市场效果不理想。
2015年营销部门决定就“试衣间”重新推出推广策略
2015年3月,计划通过,锁定关键词“优衣库试衣间”,计划在事件引爆后让网友自己
搜索过程中发现”试衣间“项目
2015年7月,商场监控存档期过,准备点火。
2015年7月15日凌晨,一定要凌晨,这个时候可以对事后监管缺失做最好的合理解释,
但屌丝们已经在凌晨2点前完成了转发和传播。
2015年7月15日凌晨,同时放出烟雾弹
呵呵 ,这个有点智商的都看出来漏洞百出。
如果没猜错,后续应该是
2015年7月15日中午前,优衣库发表一份官方声明,责令三里屯及各大门店加强试衣间
管理。
2015年7月19日前,99830TYO和06288HK两只股票会疯涨,我们已经懒得查他幕后的大股
东是谁了。。。。
2015年8月,顺势再推虚拟试衣间项目
最后,还是要评价下这次营销,他选择了精准的时间,相当准确的关键词,以及瞬间多
点爆发的幕后支持,让你记住了优衣库和试衣间,让后续的优衣库虚拟试衣推广水到渠
成。赞!虽然跌破了下限,但他成功了,单日推广价值绝对超过2000万。而真实花费,
恐怕只有男女演员的演出费吧~
以上只是我们从简单的常理性逻辑来看营销团队遗漏的部分细节,最后,关注本公众号
测测你的年薪水平吧:),还会有更多意外发现 |
s*******1 发帖数: 16479 | |
m*********r 发帖数: 1797 | 3 哟衣裤是日本品牌,拍个av 啥的太正常了,中国人又被忽悠了
【在 y****g 的大作中提到】![](/moin_static193/solenoid/img/up.png) : http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA5OTUwMjE2Ng==&mid=210091011& : 优衣库试衣间,啪啪啪,三里屯,你所不知道的幕后细节,以及幕后大鳄 : 2015年7月15日凌晨,几乎同时在网页,微信,微博,引爆了一场试衣间引发的啪啪啪 : 事件,其蔓延速度在2个小时到破亿传播速度,价值1200万的免费广告,堪称网络营销 : 奇迹。网友一方面表面斥责无下限,无道德,一方面私下各大群都在问:“视频在哪? : ”(呵呵) : 我们看一下事件引爆90分钟后,某公众号的爆表图就知道这次事件的策划非常精准,背 : 后动用了你超乎想象的资源。 : OK 瞬间6000+的粉丝集聚量,只因为大家都想看视频,这只是其中一个公众号。在凌晨 : 1-3点这个时间段,几乎所有大公司的段子手都没闲着。看下图:
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s****2 发帖数: 4569 | 4 kao, "此内容被多人举报,相关的内容无法进行查看。" |
a******g 发帖数: 13519 | 5 我一直都在构思一个重筹式的侦探网站。我觉得广大群众参入破案,效率更高,思考更
全面。 |
l******t 发帖数: 55733 | |
m********5 发帖数: 17667 | 7 以后服装会有3D外形库,材质摩擦和弹性数据库
顾客上传自己的3D数据,就可以虚拟穿上衣服,进行搭配,试衣。
我觉得基本上就是把游戏引擎的softbody和3D cloth simulation用起来。
怎么得到服装的数据是个更大的问题。
【在 l******t 的大作中提到】![](/moin_static193/solenoid/img/up.png) : 这虚拟试衣间到底什么意思
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l******t 发帖数: 55733 | 8
其实我的问题是在虚拟试衣间怎么打炮
【在 m********5 的大作中提到】![](/moin_static193/solenoid/img/up.png) : 以后服装会有3D外形库,材质摩擦和弹性数据库 : 顾客上传自己的3D数据,就可以虚拟穿上衣服,进行搭配,试衣。 : 我觉得基本上就是把游戏引擎的softbody和3D cloth simulation用起来。 : 怎么得到服装的数据是个更大的问题。
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f*z 发帖数: 421 | 9 如果想实现的话,也一定要各类鸡鸡和逼逼的材质摩擦和弹性数据库
【在 l******t 的大作中提到】![](/moin_static193/solenoid/img/up.png) : : 其实我的问题是在虚拟试衣间怎么打炮
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k*******p 发帖数: 8821 | |
y****g 发帖数: 36950 | 11
其实问题在于每件衣服都要像游戏那样做模型贴图成本很高的。那些衣服本身生产成本
才一点点,过了一季模型就要换,再也没用了。
解决这个问题还要靠3D扫描技术的普及和成本降低,如果能几分钟出一套衣服模型,像
拍照一样简单廉价,才会真的有商家大规模在线上让用户试穿虚拟服装。
【在 m********5 的大作中提到】![](/moin_static193/solenoid/img/up.png) : 以后服装会有3D外形库,材质摩擦和弹性数据库 : 顾客上传自己的3D数据,就可以虚拟穿上衣服,进行搭配,试衣。 : 我觉得基本上就是把游戏引擎的softbody和3D cloth simulation用起来。 : 怎么得到服装的数据是个更大的问题。
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