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发帖数: 22064 | 1 http://gz.people.com.cn/n/2015/0919/c344102-26446543.html
2015年09月19日16:49来源：大众网
奢侈品专业研究和顾问机构财富品质研究院最新发布《中国奢侈品报告》显示，中国人
2014年买走全球46%的奢侈品，是全球奢侈品市场无可争议的最大买家。
国人奢侈品消费76%在境外
报告指出，2014年中国消费者全球奢侈品消费达到1060亿美元（约合6400多亿人民币）
，同比增长4%，而全球奢侈品市场总容量达到创纪录的2320亿美元。
不过值得关注的是，中国消费者2014年在本土消费额明显下降，为250亿美元，同比下
降11%。中国奢侈品市场占全球奢侈品市场比重由2013年的13%下降到2014年的11%。
中国消费者境外消费却进一步加强。报告中称，2014年中国出境旅游人数连续第五年以
20%左右的速度增长，中国出境游人数由2010年的5300多万人到2014年的1.17亿人，且
人均境外购物消费达632美元，为全球最高，主要是奢侈品消费。而2014年中国消费者
境外奢侈品消费总量为810亿美元（全球为1060亿美元），说明大约76%的奢侈品消费发
生在境外，这个比例还在继续增长。
财富品质研究院称，中国奢侈品市场正在被奢侈品牌抛弃。因为出境旅游人数暴涨以及
国内外奢侈品价差的存在，消费外流进一步加剧，于是，重视中国消费者，但是不重视
中国市场，成为很多国际品牌管理者目前的普遍心态。
此外，假货也是很多品牌放弃中国市场的主要原因之一。财富品质研究院调研发现，奢
侈品假货的市场可见度是真品的6倍以上，即在大街上随处可见的奢侈品牌，大部分是
假货。假货对于奢侈品牌已经到了积重难返的地步，因为最初的没有作为，现在已经无
法作为。
国内挣钱国外花成时尚
随着中国人的腰包越来越鼓，出境旅游成为一种时尚。然而，很多人出境时，醉翁之意
不在“游”，尽在淘宝购物上，他们把在国内辛辛苦苦挣的钱大方地甩在了国外的商场
里。最近刚从韩国济州岛旅行归来的白领小陈向记者透露，她出境旅行费只有几千元，
购物却花掉了2万多元。有多次出国经验的北京市民老姜表示，自己在境外旅行时，不
是赶路，就是在购物。
全球最大的退税运营商环球蓝联近日公布的研究结果称，中国游客去年在世界各地免税
店购物增长将近1/3，占免税店购物总金额比率近27%，位居全球首位。
中国游客巨大的消费力为目的地国带来不菲的经济效益。仅以非旅游热门国家新西兰为
例，中国游客2012年就为其贡献了6.51亿纽币的收入，而2013年3月至2014年3月间，这
一数字更是升至8.69亿纽币（约合46.6亿元人民币）。
在世界经济复苏乏力、各国内需不振的背景下，中国游客无疑成了各旅游目的地国的“
财神爷”和“香饽饽”。各国纷纷出招巩固中国客源：新西兰总理约翰基呼吁建造中国
主题酒店；法国内政部长提议中法警方联手行动保护中国观光客；伦敦市长则直接在
BBC表示，如果不尽快放宽对华签证，英国人的生意就会被巴黎抢去。
为何国人喜欢在境外购物？业内人士分析，原因有多方面，其中，国内外产品的品牌和
质量有所差别是重要一点。
“一方面中国制造的很多产品质量上与国外产品确实有一定差距；另一方面，很多出国
购物的人是冲着高端商品乃至奢侈品去的，这部分商品很多款式国内没有，或数量极少
，这是造成消费外流的一个原因。”商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍对本报记
者表示。
对于任何消费行为而言，价格永远是最敏感的因素。如果类似商品国内外价格差大于交
通成本，消费者自然选择去国外购买，这造成很多出境游客明知自己买的是“
MadeinChina”，却仍趋之若鹜。在北京某旅行社工作的刘女士对记者直言：“那些出
境购物的游客，就是冲着国外免税商店的商品比国内便宜很多才去的。”
人民币升值也让国人更敢于出境豪掷。“人民币升值无疑增强了国内消费者在国际上的
购买力，中国人更愿意在国外花钱。”天津财经大学国贸系讲师杨珍增说。
专家指出，国内消费体验及服务业水平较国外尚有差距，部分人缺乏文化自信以及对洋
货的崇拜心理，亦是出现“肥水外流”不容忽视的原因。
消费“回归”拓渠道
当前，中国经济正在调整结构，转变方式，增长动力正在由传统的投资、出口拉动向消
费拉动转变，当务之急是扩大内需。专家指出，在这种背景下，政府要挖掘、调整、引
导居民的消费需求，要采取多种措施让外流了的“肥水”从海外回流。
业内人士建议，首先，要深化经济结构调整，加大研发投入、鼓励创新，尽快使“中国
制造”升级为“中国创造”，让中国创造向世界经济产业链的中高端移动，切实提高产
品对国内外消费者的吸引力。
其次，要加强流通体制改革。“造成国内外商品价格差的一个很重要原因，就是我国商
品流通环节过多，加价过多，最终将高昂的流通成本反映到商品价格上，导致缺乏竞争
力。因此，政府应该引导企业建立厂商直营模式，对内加强自身品牌与商业模式建设，
对外团结联手，与外资品牌的高级代理商乃至品牌商直接谈判，从而尽量减少代理层级
和流通成本。”赵萍表示。
有关专家认为，应利用好国际贸易规则，积极斡旋，促使发达国家放宽对华高技术、高
创意产品的出口限制，拓宽传统贸易渠道，让更多国外优质产品进入中国市场，使中国
消费者在国内就能买到高端的外国商品。 |
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