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发帖数: 2680 | 1 一种品牌的无形资产是很重要的。
举例说明，假设某个时间麦当劳宣布自己改名字为大红花快餐店，而且原来的m型标志
一律改为字母d，我想如果麦当劳的总裁做出这种决定，下面的员工都会气坏，而且广
大的消费者也会气坏，相当地不适应。
这是因为，一种品牌的名称，记号，都是一家公司长期的外在牌子，是一种重要的无形
资产，是不能够轻易损毁的，除非是崽卖爷田不心疼。
不光是麦当劳，就说可口可乐公司某天突然宣布，以后不用可口可乐名称，而是正式改
名为幸福汽水，而且商标形式都改成新的图案，这一点也会让相当多的人不适应的。
象美国这一点就值得中国学习。美国人知道无形资产的价值，是轻易不损毁的。例如，
贝尔实验室，那直到现在就叫贝尔试验室，它就不会改名叫美国通信设备有限公司，或
者通信设计中心。有人会说一个室，听上去太小了，那也不管。
麻省理工学院就叫学院，永远也不会改名为麻省理工大学。
美国军队，可以注意到它的军装样式，从二战到现在基本上不变，一看到军装是那个样
子的，那就是美军。因为这也是一种品牌，一种无形资产。
美国陆军有的师到现在都叫骑兵师，相信它历史上就曾经是一支骑马打仗的军队，当然
现在已经都是装甲部队了，都配备有直升机了，有导弹了，但是名称不改，还是叫骑兵
师。
俄罗斯军队，到现在的常服和礼服仍然是二战时期的苏联红军军装样式。其实俄罗斯之
所以自称为战斗民族，也是因为它在二战中红军的出色表现。
中国人民解放军并不等于历史上的一般的中国军队，完全不是满清军队和国军，而是一
支这样的军队，如果在武器一样的前提下，它是全人类有史以来战斗力最强的军队。因
此这是一个好的军队品牌。
人民解放军的前身是红军，红军军装是什么样子大家从网上可以搜到的。后来改成国民
党军队的军装，是因为为了抗日战争搞国共合作。但是到了抗日战争中后期，国共两党
矛盾加深，则八路军和新四军基本上不戴领章帽徽。
解放战争时期军装改成了当时的人民解放军军装，是用红星作为帽徽，但是领章没有，
而是一个胸章。
后来中国人民志愿军的军装也是没有领章帽徽的，可以说一直打到抗美援朝战争，中国
军队是没有军衔制的。
再后来就有一股学苏联的风，搞起了军衔制，于是也就有了十大元帅，有了各个将军。
但是，到后来中苏分裂，毛泽东认为军衔制没有必要，因此在1965年取消军衔制，军队
里的干部仍然就叫干部，而不叫军官，也没有什么将校尉的称谓。
在改革开放以后军队恢复军衔制，理由可能还是世界上的军队都这样所以我们也要这样
，一种学外国的态度。但是，我觉得中国不好的地方要学外国，例如足球不好，要学外
国。但是中国军队明明是世界第一强的军队，这已经说明了军衔制的必要性不大了。当
然现在有了我也不主张取消。因为没有必要在改革中因为这些名堂改来改去。
但是有一点，就是中央军委主席这个职称，最早是毛泽东，后来是华国锋，邓小平，江
泽民，胡锦涛，直到现在习近平。而毛泽东开了一个头就是，他不要什么军衔，所以军
委主席是没有军衔的。这样作为一个传统，后来的军委主席按惯例仍然不要军衔，这一
点我认为是很好的，传统代表了一种无形资产。
而毛泽东，华国锋，邓小平在以军委主席身份搞活动的时候，穿的都是六五式军装，没
有军衔标记，红领章红帽徽。而后来就实行了军衔制，后来的军委主席开会的时候，就
穿解放装，但是无帽子也没有领章。
而我现在就建议，中国人民解放军可以使用六五式军装作为军便服。军衔制既然有了就
不要取消，接着搞，但是，有一个军便服，当军队搞生产活动或者亲民活动的时候穿，
其实也是很好的。尤其是军委主席，在活动的时候不戴军帽也没有领章，看上去有一些
不自然。
当然，有一些敌对分子会反对，认为以前的红领章红帽徽看着让他们害怕，还有友邦惊
诧的说法。但是我觉得，军装如果让敌人害怕那就对了，一种有威慑作用的军装也是一
个重要的无形资产，也是无数革命先烈的鲜血换来的，所以作为提高军队战斗力的角度
出发，是可以考虑六五式军装作为军便服的 |
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