北大教授3500万超赶明星？竟以这样的方式 - Military版

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知识付费是近一年来内容市场的大热，近日一位北大经济学教授的网络专栏拥有超过17
万付费订阅者，总价近3，500万元。而这仅是众多网络付费内容中的九牛一毛，一直闷
声耕耘的樊登读书会则在去年实现了近亿收入，而在得到、知乎率先撕开了知识付费的
口子后，喜马拉雅FM、分答、微博、微信、36氪、虎嗅、小密圈等内容方也开启了跟进。
中国国家信息中心发布的《中国分享经济发展报告2017》显示，2016年中国知识领域市
场交易额约为人民币610亿元（1元人民币约合0.152339 美元），同比增长205%，使用
人数约3亿，约占中国网民总数的一半，知识付费早已不是小众现象。似乎打上了“付
费”标签，这个内容就是大浪淘沙后的精华，而为此付过费的人，不论真正学习与否，
似乎都获得了前所未有的满足感。到底是知识换了新装，还是一次全民文化缺失的表征
？
知识付费缘何火了？哈佛商学院教授理查德·泰罗德曾表示，任何能打破对于人、产
品和信息的空间限制的新发展，都会对商业运作的新方式产生巨大的影响。基于互联网
的在线知识分享，自然也打破了空间限制。无处不在的网络信号、性能完善的手机硬
件、越发健全的操作系统和应用，移动互联网带来的便捷性和扁平化，让人们无时无刻
都能获取信息，这些客观因素是知识付费得以发展的基础设施。除此之外，催生其火爆
现象的原因，更多在于现时代下人们对于“知识”的渴望。随着中国经济发展，人们
物质需求得到满足后，开始转向提升精神消费。互联网环境下免费内容爆发式涌现，
人们摄入信息严重过载，真假难辨、鱼龙混杂，人们开始寻求高效的信息摄入方式，特
别是中产阶层，为了追求更快更高效的自我提升，他们愿意以金钱换时间。有数据估测
，当下知识付费人群基数约1.5亿，预计2020年可达2亿人，信息大爆炸下的知识焦虑和
筛选成本便是知识付费红利的核心。

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