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- 不懂得吆喝,经济如何发展。
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d********a
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1
早从十几年前开始,成都政府为招商引资,就通过有意识的城市营销策略,让成都“第
四城”“休闲之都”名声在外:
邀请张艺谋拍摄城市宣传片,打造成都“生活之美”的形象;与国际知名公关公司奥美
合作,策划了“熊猫故乡”的城市名片,吸引国外眼光;拿下《财富》全球论坛在成都
的举办权;策划各种展会,成为西部“展会之都”……
反观重庆,几乎没有这方面的意识。
2009年,《重庆晨报》联合华龙网两江论坛发起“两江大步赶深海”网络调查,在5万
网友参与的“影响重庆发展的最大障碍”投票中,重庆不懂得吆喝排在第一位。
网友们认为,重庆不懂城市营销,媒体和文化建设还处于自娱自乐的阶段,既没有布局
区域市场,也没有布局全国市场——“这样的文化环境,怎么可能让企业的声音传导到
西部乃至国内的每一个角落?”
多年过去,重庆在这方面仍然没有多大改进,重庆人民也继续对此不满意。
2016年,重庆市文化委电子信箱收到一封市民来信。
这位市民心急如焚地指出,“今后相当长一段时间内,城市之间的竞争就是人口和产业
的竞争。人口,特别是高素质的人口信息来源一定是互联网,无法小觑互联网营销对人
口吸纳的重要性。城市的发展不能只规划产业!”
对此,该市民对政府提出建议:
重庆应尽快成立主管城市营销的宣传部门(一定不能设在旅游局,旅游的宣传固然重要
,但不是整体的,影响面太窄,应设置在市政府层面或是跟经济密切相关的发改委下面
);
可和知名公关公司开展合作,也可控股一家城市营销公司,商业化运作,同国内的大型
广告公司、一流媒体横纵联合,有计划有谋略地推动互联网进行公关,包装重庆,宣传
重庆。
而这一次,好不容易抽到抖音这张牌,有机会扳回一城,又被西安抢占了先机。
西安真的是在认真打网红这张牌。
据《南方周末》报道,今年4月,西安交警支队为官方抖音账号拍摄的15秒短视频,“
动用了上百辆全新警车,启动无人机航拍,花费了三个多小时。除了一车一民警的标配
,还有数十名相貌好气质佳业务能力强的民警被挑选,充当出镜演员。”
而两天后,西安市旅发委就与抖音签订了全面战略合作协议,双方计划“基于抖音的全
系产品宣传推广西安文化旅游资源,进一步扩大在世界范围的知名度和影响力”。
现在回头看,西安此举,无疑有一个主要目的——为从全国抢人、抢钱造势。
2017年,北京、上海等大城市人口首次出现负增长。2018年春天,全国主要二三线城市
立刻展开了一场抢人大战,以同属西部城市的西安最为激进。
正如那位市民所说,人才与产业升级相辅相成,是未来城市发展的关键。而在这场有可
能改变中国格局的城市大战中,重庆则被认为不够用力。
事实上,重庆是提前行动了,而且同样大手笔。
2017年,重庆先后出台了《重庆市引进高层次人才若干优惠政策规定》和《重庆市引进
海内外英才“鸿雁计划”实施办法》,开出了例如给予引进人才一次性安家资助最高达
200万元,两江新区设立10亿元的创新创业专项资金,以及打造总量不少于100万平方米
的“人才房”等等史无前例的大筹码。
显而易见,重庆目前更注重的是吸引“高层次”顶尖人才。
但是对于人口老龄化已经位居全国第一的重庆,留存本地高校毕业生、吸引外地青年人
才入渝同样重要。
而此轮符合年轻人审美趣味的网络走红,对重庆来说可谓机遇空前。
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