Military版 - 全球最大时尚电商宣布将下架Dolce & Gabbana，节日销售或受影响 |
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发帖数: 1700 | 1 在天猫、京东、寺库等多个中国头部时尚电商下架Dolce & Gabbana后，英国奢侈品电
商集团Yoox Net-A-Porter（下称YNAP）也宣布与Dolce & Gabbana划清界限，这在国际
时尚电商中尚属首例。
11月22日，也就是Dolce & Gabbana创始人Stefano Gabbana辱华事件发生的第二天，
YNAP一发言人对《女装日报》表示，集团旗下Net-a-porter、Mr. Porter和Yoox三大平
台将下架Dolce & Gabbana产品。
同日，时装百货连卡佛的母公司香港连卡佛及JOYCE集团向英国时装商业评论BoF发布了
一份声明，称已有顾客在连卡佛门店中寻求Dolce & Gabbana退货，预计可能会对业务
造成影响，将继续关注这一情况，并重审与该品牌未来的合作，签署人为集团总裁
Andrew Keith。
Yoox Net-A-Porter的决定，很可能只是个开始——意味着Dolce & Gabbana在今后的发
展中，可能不止会在中国受阻，国际市场也难逃一劫。
因为设计师的言论不慎而迎来重大后果的上一个品牌是Dior，让后者一度陷入“种族歧
视”指控的是当时品牌的创意总监John Galliano。
2011年2月24日，大醉酩酊的Galliano和一对情侣在酒吧中争吵，情绪激动之时嚷出了
让他后悔一生的话：“我爱希特勒！”这句让犹太人激愤的话语，直接导致Dior在3月1
日迅速将其辞退。好莱坞犹太女星娜塔莉·波特曼当即发布声明称不愿再穿他的设计，
也不会再与他有任何联系，众犹太明星纷纷响应。
“我当时的状态像正在冲向精神病院，或者直接埋入六英尺的地下。”他在两年后接受
《名利场》访问时这样回忆。这场风波让他不得不淡出时尚圈三年多，直到2014年10月
才被Maison Margiela重聘为创意总监，回归时尚圈。
和被酗酒恶习控制了头脑的Galliano一样，Gabbana栽在了自己的“毒舌”上。
而Galliano当初惹怒了犹太人，导致犹太人的一大领地“好莱坞”也站在了他的对立面
——华纳兄弟、梦工厂、哥伦比亚等八大电影公司的创始人都是犹太人。如今，
Gabbana对中国出言不逊，也可能会引发与中国市场关系密切的零售商作出取舍，YNAP
的表态已让这一趋势端倪显露。
YNAP已于阿里巴巴结成了“亲家”。就在10月26日，YNAP与阿里巴巴集团成立了合资公
司，YNAP旗下的Net-A-Porter和Mr Porter将入驻天猫奢品专享平台Luxury Pavilion，
阿里巴巴则为该合资公司提供技术、支付、物流等基础支持和数据选品、消费者洞察等
多方面的服务和帮助。
除了YNAP，阿里巴巴还在今年5月投资了法国奢饰品电商Ordre。
零售商放弃一个知名品牌也要面临损失，但最终是权衡利弊之后的选择。
YNAP的利益已经与中国深度捆绑起来了，它之所以会和阿里巴巴合作，是因为外资奢侈
品电商凭自己的力量开拓中国市场很难。波士顿咨询公司的报告显示，由于中国本土电
商的发展强势，多品牌奢侈品网站在中国线上奢侈品消费占比仅为8%，相比之下，天猫
、京东等本土电商的市场份额高达51%。所以YNAP想要增加中国市场增速，就需要依靠
本土电商的助力。
因此，YNAP顺应中国舆论方向，更多是出于这一前提。
但客观而言对于Dolce & Gabbana来说，目前它几乎失去了中国线上市场。短期内来看
，圣诞、春节等节假日即将到来，这本是各品牌一年中最佳的冲销量时段，也可能会因
中国游客在海内外的抵制而受到冷遇。而YNAP的决定度可能也会引发其他零售商对它的
警惕。 |
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