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发帖数: 1 | 1 在这个广告无处不在的世界，关于虚假广告的消息，越来越多。
近日，奢侈品品牌LV因发布虚假广告被罚20万元，此前，雅诗兰黛（上海）因涉嫌虚假
或者引人误解的商业宣传，被罚40万元。值得注意的是，在此之前雅诗兰黛已多次因虚
假宣传被处罚。
公开资料显示，2020年11月，香奈儿也因发布虚假广告等行为被罚20万元。
消费品一直是虚假广告的重灾区，近日，农夫山泉也翻车了。因在宣传时使用“拂晓白
桃产自日本福岛县”的字样，而被网友指出福岛正是日本发生核泄漏的福岛，虽然农夫
山泉方面很快回应称，产品的实际成分并不含从日本福岛进口的‘拂晓白桃’，但网友
认为农夫山泉的这种“宣传时特别强调拂晓白桃产自日本福岛县”的行为，已构成虚假
宣传。
事实上，随着各行各业竞争的不断加剧，为了可以在有限的流量内抢食更多的市场，虚
假广告早已无处不在。
在黑猫投诉搜索“虚假宣传”，包括但不限于美妆、医美，金融，医疗，教育、游戏等
行业均被消费者投诉涉嫌虚假宣传。投诉数量超20万条，其中不乏拼多多、花小猪、京
东、作业帮、闲鱼、小米等各大互联网企业。
2020年，直播电商迎来大爆发。与此同时，因涉嫌发布或宣传虚假广告的头部主播更是
比比皆是。2020年11月，职业打假人王海爆辛巴所售燕窝实际为糖水引发关注。之后，
其再次爆料罗永浩推荐的漱口水涉嫌虚假广告。辛巴、罗永浩之外，李佳琦持股49%的
上海妆佳电子商务有限公司（以下简称“妆佳电商”）也曾因“发布虚假广告”被行政
处罚。
在1月份，同一位“老师”变换着不同的身份，为猿辅导、作业帮、高途课堂、清北网
校四家在线教育企业的数学、英语等不同学科做广告，相关视频在微信朋友圈和社群刷
屏时，人们纷纷质疑广告内容真实性。
河南豫龙律师事务所付建律师告诉燃财经，根据《广告法》的规定，广告以虚假或者引
人误解的内容欺骗、误导消费者的，则构成虚假广告。其中商品的产地、规格、成分等
信息与实际情况不符，以及以虚假、引人误解的内容欺骗、误导消费者的情形，都属于
虚假广告。
事实上，虚假广告不仅仅能给品牌带来可观的销量，其也早已成为了一种创收的途径。
不管是明星、名人还是大V、博主，亦或是素人出镜，他们都以“打擦边球”的惯用之
术谋取利益。
信息流广告，是虚假广告的重灾区。因为信息流是移动互联网最重要的流量池，而信息
流中的内容，大多由用户生产，因此，利用信息流做广告或营销，就成为商家性价比最
高的选择。
“成本几乎可以忽略不计，效果还挺好。”业内人士称，相比明星拍摄的广告，成本动
辄几十上百万，找素人拍体验式广告，如各种探店、产品测评、商品好评等，成本几十
几百元就可以搞定了。
也就是说，大家在互联网上看到的用户体验，很多都并不是真实存在的，而是商家为了
达到宣传的效果，刻意安排的一场演出。内容的背后，实际上有可能是你身边的一位普
通人“接了一个单，完成了一次任务”的“作品”而已。
90后阿黎是一位刚刚毕业的大学生，为了生活，他拍过一段时期教育硬件相关的信息流
，什么台灯、点读机等等，都是他们推广的产品。“给各种在线教育企业拍短视频，扮
演初中生。”为了几十或者百元的收入，他也在各个平台写过各种“测评”，有些甚至
连产品都没有见过。
本期小酒馆，我们和一些小伙伴聊了聊他们曾经拍摄、录制、撰写虚假广告的经历。他
们当中，有因演员梦未实现，靠拍摄虚假广告来谋生的；也有在实习期间为了得到一部
免费手机而写千字手机测评软文的；也有人虽认为虚假广告有悖道德准则，但还是选择
“为五斗米折腰”；也有人入职三天，因无法接受这种虚假的操作而离职。
用阿黎的话来说，“一切都是为了生活”，但在觉察到自己的行为不妥之处，这些年轻
人都能及时止住脚步。但遗憾的是，那些虚假宣传，仍然会无处不在地充斥在消费者的
身边。“愿你接触到的世界，都是真实的存在”，这显然是一个伪命题，需要每一位消
费者在消费时，认真“氪金”，仔细甄别。
为在线教育拍信息流日赚千元,行业萎缩后我的收入骤减
张睿 | 28岁 演员
从拍摄理财虚假广告，到在线教育信息流，一切为了生活。
我是“北漂”一族，毕业之后为了实现自己的演员梦义无反顾来到北京，在这行已经摸
爬滚打了5年。
起初我怀揣着电影梦来到这个城市，步入这行后发现这行一点都不缺人。用他们的话来
说，轻松不累，包一日三餐，每天还有几百块钱拿，为什么不干。
在底层苦苦挣扎的我意识到作为一个非科班的演员，想要拍影视剧比登天还难，为了离
自己的梦想近一点，我做了2年的影视剧群特，偶尔还能选上有几句水词的小特约。他
们把长得好看的群演称之为群特，日薪150元，小特约一天300元左右。
那时候我即使省吃俭用，每月开支也要4000元左右。入不敷出的我几乎没有攒到一点钱
，物价提升、年纪增长都让我变得焦虑起来，暂时搁置了诗和远方，转向眼前苟且。
彼时，短视频的兴起，给了我们这一群嗷嗷待哺的小演员大量的就业机会。不同于影视
剧精细制作，一两台普通相机，没有打光没有化妆，甚至都不需要什么表演，只需要表
情夸张地推荐产品，这也是如今引流类短视频的现状。
虽说不是自己追求的拍摄，但800-1000元的日薪足够让我折腰，没有任何情绪的铺垫，
慷慨激昂的说着“用了这款理财APP，大牌包包随便买”的虚假广告词。起初的时候，
心里还会充满愧疚，但后来拍的次数多了，好像也就无所谓了。不过现在金融类短视频
大多开始要求身高178cm以上、成熟有气质的男士，与其形象严重不符的我把目光转向
了教育。
在线教育野蛮生长的日子，群里铺天盖地的短视频通告，我实现了月均过万。
长相年轻、身材矮小的我常常扮演初高中生，因为外包公司一下子承接了很多家在线教
育的短视频，拍摄现场也就常常会出现上一场拍猿辅导，下一场拍作业帮的情况。
不管是作业帮、猿辅导还是其他在线教育，他们短视频的台词都有一个共性：“9块钱
13节直播课，清北名师带队教学，439个知识点，167的考点，80个易错点，57个难点失
分点，短时间出好效果，原价899，现在只要点击视频下方链接就只要29”，这类传销
式的话术在每一家教育信息流里变着法的洗脑着家长，可事实上产品并没有台词里说的
那么完美。
不过好景不长，前段时间因为猿辅导、作业帮、高途课堂、清北网校四家在线教育的广
告被扒出同一个“老师”后，我们作为短视频的参与者，受到了很大的冲击。
为了避免再有这种事情发生，现在拍教育类的短视频，各家都开始要求签约，比如这个
月拍过猿辅导了，你这个月或者这一年就只能拍猿辅导。
而随着监管的介入，在线教育迅速萎缩，投放的广告自然也就少很多。以前在线教育热
火朝天的时候，群里一天能有几百条通告，如今教育短视频的通告骤减，我的收入也一
夜回到解放前。
说实话我是矛盾的，一方面很希望这种虚假广告赶紧被封杀，另一方面又很想赚这种快
钱，毕竟我就靠这个维持生计。
我准备再给自己一年时间，要是还像这样碌碌无为，我准备放弃梦想，找个班上。
为了获得一部手机,我免费写“用户测评”
阿长 | 25岁 互联网运营
大学那会，我在一家互联网大厂实习。说是实习，其实没有那么正规，就是在线上做一
些工作，也没什么报酬。但毕竟是大厂，可以开一张有分量的实习证明，这也是很多学
生做这份实习最大的动力。
而且在这里，经常会有一些新产品寄过来给我们试用，所以我们经常能够接触到很多新
潮的东西，这也是我喜欢的原因之一。
大概做了大半年，有一天，一位部门负责人给我们一人发了一部联想手机，说句实话，
那会很开心。刚上大学的时候，我甚至买过山寨手机，没一个月坏了。穷酸大学生如我
，也不想花爸妈太多钱，千元手机是肯定用不起的。
手机收到了，是橙色的，很轻巧，开机用了一下，感觉还挺不错。过了一天，负责人就
来跟我私聊，说这部手机并不是免费送的，你要写一篇1000字以上的文章，谈一下使用
体验。
“手机外观，界面设计，使用流畅度，待机时间等，可以分多方面描述一下，当然啦，
都写优点，写完发表在QQ空间，设置公开，然后链接发我！”
为了几百元 我去拍了“虚假广告”
三天内就要发表这篇“文章”。我当时觉得也没什么，大概就是花一晚上甚至几个小时
就可以完成。使用一两天，也很难发现手机有什么问题，而我也就是用用QQ、微信、微
博和听音乐，感觉都还可以。最终，我在文章里面，绞尽脑汁夸了一番，显示出对这款
手机的透彻了解，语气还表现得很克制。
测评发表之后，我突发奇想，上网查了一下这部手机，发现其定价999元。而将文章发
表在QQ空间，很明显就是为了打开学生市场。
但当时我也没多想，就继续使用这部手机。一开始，手机功能确实没什么问题，满足基
本需求。但没过多久，这部手机的缺陷就开始显露。稍微多下载几个APP，就会出现明
显的卡顿情况。不到一年，手机就已经卡顿得非常严重。当然，还没毕业，我就换了一
部手机。
后来想想，作为单纯的大学生，也算是被“利用”写这种手机测评软文了。实际上，那
家大厂就是以此手段，一方面给金主爸爸交差，一方面还仿佛给了实习生奖励，不费任
何成本获得高额回报。
不过，身边似乎也没人买这款手机。很快，这款手机也就被淘汰了，以至于到现在我都
不记得手机的具体型号了。
在小红书写虚假评测被私信骂骗子退钱,我崩溃大哭
李娇娇 | 26岁 淘宝店铺运营
以前我买东西的时候，很喜欢先看各种测评，看到好的测评，我很容易种草，但自从自
己经历过测评后，我再也不轻易相信网上的产品测评了。
在所有种草社区里，最神奇的当属小红书，不仅因为它是所有“种草平台”里较为头部
的产品，还因为小红书上的内容真真假假，小白用户根本不会知道里面的水有多深。
就在去年，我本想找份兼职工作，便在boss直聘上联系一家公司，私下加了微信。刚开
始说是测评一款美容仪，根据产品写300-500字的小文案，公司还承诺会签合同，工资
按月结付。
之后，这家公司的工作人员拉了群，里面有135人，我在里面观察了一星期，群主迟迟
没有发布写文案的任务，大家慢慢开始产生了质疑，问一星期能接几个文案？是不是只
写美容仪，还会有其他文案接吗？群主告诉我们不用着急，他们接到任务后，会马上派
给我们任务。
为了几百元 我去拍了“虚假广告”
一星期后，群主开始发布任务，给某国产的一款品牌美容仪写种草评测文案。文案分为
两类，纯图文和小视频。
每条文案会有一个30元的基础奖励，然后看曝光数据量给予流量奖励。比如点赞超过50
，额外奖励50元。
公司给我们寄了一台美容仪，让我们拍一些真实的照片，但公司要求，美容仪不可以使
用，拍完产品后，需要完整无损的寄回去，然后给下一个签约的人继续录视频使用。
在写一篇评测内容的时候，群主会在群里发图片素材、小视频素材，以及产品的介绍。
我们需要根据产品的说明书和产品的功能特点来简要描述使用感受，然后配上群主的图
片素材，最后当然是极力推荐这款产品。
我悄悄看了下，我们写虚假评测的美容仪在淘宝上售价3688元，可以说价格不菲，并且
店铺销量靠前。在所属的店铺评价中，我竟然还发现了群主曾经发过的照片。
因为我本身网感好，文案基础也不差，有着比较亲和的语言风格，所以写这个评测对我
来说没有什么负担，获得推荐是稀疏平常的事情。但是每条文案下面，每当有小姐妹在
评论区问我一些问题时，我实在不太忍心和她们互动说假话。于是，我往往选择不回答
粉丝的提问，但不互动的后果就是流量会比较差。
最后击退我的是一些小姑娘的私信。我记得其中一个姑娘说，她攒了两个月的钱买了一
台美容仪，用了俩月什么效果也没有，她非常生气，在私信骂我是骗子，并要求我进行
赔偿。
我看了挺难过的，随着时间的推移，这样的私信越来越多。以至于有段时间，我发的图
文评论区里，都充斥着这种说我是骗子的言论。终于有一天，在看了骂我是骗子的私信
后，我崩溃了，自己一个人抱头大哭。
之后，我渐渐排斥群主发的一些任务。三个月后我退群了。现在这件事给我留下的直接
阴影便是，再看小红书的一些种草评测，无论内容多有意思，我都先怀疑是不是虚假的
广告。
做虚假广告,其实我自己也觉得挺恶心的
2020年，我从北京的广告公司辞职，到了广州，加入一位朋友的广告公司。本以为这是
新生活、新职业生涯的开始，但没想到，是“堕落”的开始。
我在大学学的就是广告专业，在学校的时候老师也会给我们看梅赛德斯-奔驰，以及台
湾的广告片，都是那种高端大气上档次、无声胜有声、比较有内涵的广告片。我当时也
想着，要做出这么隽永、有文化的广告片，而不是当下“拿着大喇叭吹嘘产品”的广告。
后来进了北京的广告公司，虽然做的广告没有那么上档次，但接触的也都是一些大品牌
，比如惠普、戴尔之类的，做宣传和执行，算是中规中矩。
没想到后来我竟然做起了虚假广告。
大家应该都听过“大家好我是渣渣辉，是兄弟就来砍我一刀”吧？这个广告令大家印象
最深的是洗脑，但其实游戏是以低门槛、可提现为噱头，来吸引玩家的。比如它会宣传
：“等级能提现，装备换点钱”，以及“装备双倍回收，提现一秒到账，道具直接卖，
一天赚几百”，还有“一秒提现不限额度，挂机一整晚，四月不上班”。
但实际并非如此，提现并不简单，门槛也会越来越高。
国内有很多这样的公司，尤其是南方，更尤其在广州，它们秉承“砍我一刀”的套路，
开发仙侠、传奇类型的游戏，同样以低门槛、可提现为噱头来吸引玩家。而且因为游戏
有虚假的成分、提现的门槛并不如宣传那样低，所以他们会开发很多一模一样的游戏，
不断换名字换壳，以便做新的投放、吸引新的玩家。
我现在做的就是这类型广告。游戏厂商找到我们，告诉我们需求，我们根据需求去撰写
文案、制作视频，然后找抖音、快手主播进行投放。说实话我做得非常恶心，因为知道
宣传的“上线就能领188”、“最高可领5000”全都是骗人的，说是可以让你持续提现
，但实际上却要你不断氪金、提现门槛也永远达不到。
我自己不玩这类游戏，它也违背我的道德准则。但我们毕竟刚创业的小公司，接不到什
么大case。而且钱难挣，所以我只能木然。
现在我已经不在那家公司做了，但是每每想起，还是觉得挺恶心的。
入职3天写了十余篇虚假车辆测评,我选择了离职
以前一直羡慕别人能开车去全国各地去旅行，不仅能免费体验，还能接各种测评广告。
一举两得的事情何乐不为。
可事实上当我自己身处这种状况下，并不觉得这是件美差事。
因为疫情的原因，我最近好不容易找到份新媒体小编的工作，招聘要求上写的天花乱坠
：熟练掌握PS、AI等软件；可体验新款产品，只需要会写1000字左右的“真实”体验就
好。我心想，这完全就是我梦寐以求的工作，想都没想，收了offer立刻入职。
我的工作岗位是负责写新款汽车的测评，既能开车去出差，还不用花钱，简直太完美了
。但万万没想到，我连车都没摸到，就要写出各种“真实”体验感。
我被领导要求，先去投稿网站上看看所谓“前辈们”写的“真实体验”，还要配一些看
起来不是太假的图片。1000字左右的体验报告，每天出稿6-7篇，然后上传到网站上给
各位客户看，有时候甚至要去留言到一定数量。
为了几百元 我去拍了“虚假广告”
为了显得真实些，我跟周围的朋友去要了一些旅行时候的风景照，然后负责把需要体验
的车型P到图片上面。虽然很厌烦，但一般的客户需求也能按需完成，直到那天，那个
客户成了压垮我离职的最后一棵稻草。
他要我去写开车到沙漠的体验，我试图在网上找到一些符合他要求有真实感的图片，然
后买了那种纱巾做出类似网红打卡的体验图片，可对方依旧觉得假，甚至觉得对车的体
验也没有写出在沙漠飞驰的感受，我硬着头皮，改了3个小时，交了5版文案。
交完文案的最后，我也提了离职报告，入职不到3天的生活体验，这3天的时间里，我写
了十多篇虚假的车辆测评，这段经历也让我对在互联网上看到的各类“测评”产生了深
深地怀疑。 |
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