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Military版 - “三只松鼠”风波后：小眼模特被弃用，有品牌要“白富美”形象

(共1页)

Y********h
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去年年底，中国本土零食品牌“三只松鼠”一则拍摄于近三年前的产品广告被挖掘出来
，其中模特细长、上挑的眼睛妆容，被认为迎合西方刻板印象，故意丑化国人形象，甚
至上升到“辱华”，品牌频繁被推上热搜，模特本人也被网暴。
由于历史原因，“眯眯眼”曾作为一种歧视亚裔的符号。去年以来，从清华美院某毕业
设计，到陈漫为迪奥拍摄的艺术宣传，再到电影《雄狮少年》人物形象，都曾因“眼睛
”惹出过争议。舆论不断发酵后，模特眼距、眼睛倾斜度、眼妆等都成为丑化与否的具
体表征，模特、制作人、品牌方等等，不同程度上都成为受指摘对象。
为此，我们分别找到了模特、资深模特经纪人和广告导演。作为从业者，他们讲述了一
个小眼模特从被选中到呈现在荧幕上会经历什么，以及在接连风波后，模特们的遭遇及
行业的未来。
以下内容根据他们的讲述整理：
段雅萌|自由模特，从业两年
我唯一庆幸的是眼睛不是太小，还可以被画大
我算得上是“小眼睛”模特，也因为眼睛小被骂过。去年为一家汉服店拍摄，老板不想
拍中规中矩的古风，说虽然我长了一张很东方的脸，但很酷。我当时没画什么妆，但有
的照片里因为向下看的姿势，显得眼睛更小了。当时出了陈漫风波，一些网友、包括老
板身边的朋友就说：你还敢用这模特，你不担心自己变成陈漫那样吗？没想到老板还挺
刚的，他说：你们不要让我用非要用。后来又找我拍了两期。
我从小就生活在对小眼睛的嘲讽之下：我爸爸在出生记录本上形容我的长相：吊梢眼、
扫把眉，朝天鼻。其实他一直想要男孩，所以我丑得一出生，他就看不顺眼，我爸那边
的亲戚也鄙夷我的长相。
我爸妈很早就离婚了，妈妈一个人打三份工供我，小时候她给我看（出生记录本）控诉
我爸爸的行为，导致我大概二三年级左右就对自己的长相有概念了。
小时候我在四川甘孜上了几年学，脸被紫外线长期晒过，有很明显的高原红加雀斑，后
来回到成都，人又很胖，人家就叫我“段天麻”。我还记得当时有个男生画了幅地图，
圈出一个区域写上我的外号，“麻子多嫖娼点”，意思我是长得很丑的妓女。
从小我就憎恨自己的模样，每天都在网上找变美教程，用勺子刮眼睛，天天捏鼻梁，想
变大变挺拔。后来才知道，我为容貌自卑的时候，我妈也陷入重度焦虑，一直去医院拿
药维持。她说那段时间经常看我的雀斑、鼻子哭，恨自己为什么把我生得这么丑，生的
不是男孩。
出身、家庭、容貌让我不断否定自己的一切，高中阶段得了抑郁症，用牙签去一个个戳
雀斑，满脸是血，伤口结痂雀斑又长回来。
上大学之后，一些朋友发现了我的自卑和焦虑;“你这个长相很高级，很有辨识度，你
是一个很有性格的女孩，不要被自己的容貌束缚住”。鼓励之下，我开始给编导生当模
特拍作业，接触校外摄影师。2019年第一次拍创作，一组片磨磨蹭蹭拍一整天，因为我
一直跟摄影师说，可不可以不要拍正面、特写，因为我脸很方，有雀斑。
摄影和化妆师就很认真盯着我看，说“你真的很美”，不然也不会选择一直拍脸。他们
说其实大家审美已经改变了，不是单纯的大双眼皮、高鼻梁、瓜子脸，越自然自信的状
态才是舒服高级的状态。后来，越来越多的摄影师说，“你就是浑然天成的东方美。”
这两年研究过各种模特长相，我有时候能get到，比如西方人眼窝特别深，导致侧面看
五官很立体；很多亚洲人长相和我类似，眉毛山根连在一起，眼窝很平，它跟我的整个
面中颧骨皮肤呈水平线，相当于平地起了个鼻子。
2020年我签约第一家经纪公司，给我定位走国潮风路线，安排了一些广州档口样衣和电
商拍摄。（客户）通常会让我把头发梳干净，碎发做成波纹状处理，妆容会化面积比较
大的腮红，眼线也是形状各异的。
眼妆改变会让整个气质改变，比如饰品类广告，拉长眼线让眼睑斜向上，眼神看起来更
尖锐伶俐；拍青春少女风的快时尚品牌，有时只画内眼线，用大量色彩表现出幼态和可
爱。其实都跟品牌调性有关，我们都为品牌服务，要什么我们就给什么。
商拍摄影师跟化妆师还有甲方会一起出方案，包括妆造参考，细致到眼线或唇妆。大部
分商拍都是到现场才知道该拍什么。
很多小眼睛模特会更善于利用眼神。因为立体面孔可能站在那就出片了，面部比较平想
达到这样的效果，气场就得拿出来——凶一点、放空、或者稍微厌世一点，这些动作都
会让眼睛看起来更细长，但就是这样越尖锐、线条感越强，能传达的态度和感情越强烈。
最近我去参加染发产品拍摄，三个模特资历差不多，拍摄原本不分主次，后来我就变成
单独solo了，因为甲方看到妆造，要我去站C位。我当时化了白色眼妆、眉毛也染白配
合白色皮衣。我比较擅长在眼睛上用力，比如成片中有一张就是我斜着眼睛找机位，整
个人显得古灵精怪，比较酷，甲方觉得我很适合当时的拍摄风格。
对于模特来讲，长相永远都没有表现力和身高条件重要。我个子比较娇小，只有168，C
位通常更高挑，我也经常被大眼模特PK掉，比如拍婚礼样片或者很甜美的衣服，他们就
经常说我长得太小众了、不够美。
我觉得是大家审美不同导致的，我接受大家的指责，我们（审美）的确有受西方影响，
毕竟（时尚方面）他们走在我们前面。我只是希望多一点包容，审美的进步是需要我们
一起努力的。
一次次风波，大家的讨论从审美演变成对小眼睛模特攻击，我挺心寒的。我很喜欢这个
行业，觉得很包容，很少有化妆师刻意遮掉我的雀斑。之前的朋友们很感慨，又丑又胖
的女孩子现在也靠脸吃饭了？当年骂我麻子最狠的，前几年问我怎么减肥。
假设这个事情越闹越大，小眼睛模特以后都将被取代，我唯一庆幸的是，我的眼睛不至
于太小太挑，还可以被画大。
何遥义|模特经纪人，从业六年
未来只有“大眼睛”模特是不可想象的
我觉得挺无奈的。模特圈也有流行趋势，以吕燕为代表的细长眼、颧骨突出的模特十几
年前更流行，也更容易被西方时尚圈接受；但近年圈内审美更多元，流行古灵精怪、有
少女感的模特，像雎晓雯这类。
我们签了300多个模特，重点对接培养20名，眼睛大小从来不是划分的范畴。也没遇到
想找小眼模特的客户。通常划分（注：以下均以女模特为例）一种是商业模特，贴近于
大众审美的美女，难听点就是“俗美”，更容易被顾客和消费者接受，拍电商比较多。
比如女模特A，长相偏少女、甜美，我们把她推给太平鸟拍衣服，单品销量冲到品类前
几名，女装品类里面几乎卖爆了，已经给太平鸟拍了三四年。
另外一种就是偏high fashion的模特，长相比较个性、有态度，视觉上更有冲击力，拍
大广告、走秀、杂志多一些。女模特B眼睛大，面部轮廓棱角分明，有距离感，品牌方
觉得她站在那不用动就有片子。她拍过国内所有一线大咖杂志，香奈儿、MiuMiu等很多
大牌秀也走过。
两种模特前者可以赚钱，后者可以成名。有些人可以游走在两种风格之间，这是最好的
模特，市面上非常少见。
我们最忌讳没有特点，别人记不住你这张脸——好不好看没有固定标准，凭感觉，漂亮
的、有个性的会选，中性长相的也会选。要有辨识度，小眼睛也是辨识度的一种。比如
说给你拍素颜照像证件照，这是没有态度的脸，因为只拍到五官；一张有态度的脸，可
以拍到情绪，捕捉眼神，比如“老娘最拽”、很酷很飒。只是一个很呆板的木头美人不
行，所以流行古灵精怪，因为很多情绪都能表达出来。
模特都会做发展方向规划，还需要接受市场检验。一般先会拍一张素颜资料，叫snap，
投到市场上，给行业内导演、制片、品牌看，也让她们不断跑面试见客户，让市场去把
控她往什么方向发展比较合适。
2019年有一个重点培养模特，也算是小眼睛模特。她还没成年时，在一场模特比赛中被
我们注意到，不属于传统意义上的美女，脸圆圆的，内双，眼角有点往上走，我们形容
是“东方瓷娃娃”的个性面孔。
当时先把她推给杂志拍片、包装，再推给客户看市场反馈。一开始她更被独立设计师所
接受，连续登上《cosmo》《Numéro》《INSTYLE》等各大杂志，后来慢慢被商业品牌
接受，比如给MO&CO、PEACEBIRD、 LINING等品牌都拍过广告。她其实偏high fashion
，因为又兼具少女感，所以市场会好些。
有次我带她去面试小地素（d’zzit）。这样比较高档的时装品牌，招模特时会把市面
上几乎有经纪公司的模特都看一遍。得到这个通告后，我们发了四五十个女孩资料过去
，都是偏high fashion，包括这个小眼睛女模特，最后被挑中的有两个：模特本质要为
产品服务，（面试）第一件事就是所有衣服都试一遍，把每个品类里相对难驾驭的衣服
套在身上——西装好不好看；短裤要露腿，腿型好不好看，长裤裤长是不是刚好；气质
跟品牌调性符不符合。
平面广告拍摄占大头。很多品牌每季度都会拍一次广告，电商不断上新，可能每月都会
拍，快时尚品牌，可能一个月拍十几二十次。你或许觉得（模特）不好看，但只要卖得
好就会用。
品牌（对模特）需求多变多样，有的卡预算，有的要求知名度。运动品牌喜欢挑有肌肉
线条的；偏成熟的女装比如雅莹，有些中国特色，就会选择杜鹃这类风格；太平鸟这类
会特别说明，要看起来像“白富美”，太黑太个性就不要了。品牌最在意气质符不符合
拍摄主题风格和品牌调性，眼睛大小从来不是参考标准，除非是拍美瞳广告。
拍时装、走秀又不一样了。我们经常强调的高级感，简单来说，就是有些人把衣服套在
身上，你就觉得这衣服变贵了；套在另一些人身上，你就觉得是淘宝的——重点不一定
是脸，而是片子的情绪氛围、视觉比例、艺术表达。模特要去演绎表达服装，我个人觉
得，选择小眼睛模特不是刻意往这类靠，而是这类个性长相的模特，会留更多创作空间
和欲望。
西方审美多少影响到国内，行业里很多都是海归，接受过西方教育，影响是潜移默化的
，并不是说为了故意迎合他们。
其实我觉得（时尚圈）并不会受这些风波受影响。难道未来只能有大眼睛模特吗？那小
眼睛的人怎么办？我觉得是不可想象的。
@洪四蹄H4T |广告导演，从业五年
东方主义美学祛魅，不应该以消解小眼模特为代价
三只松鼠事件二次发酵后，没多久我就接到通知，我一个正在推进中的广告片女主角，
因为眼睛不够大要被换掉了。
这是为国产化妆品拍摄的、以舞蹈为主题，想呈现30岁左右女性状态。通常甲方提大需
求，我们做具体创意。片子女主角导演组选中了一位国内很有名的舞者，是某一线舞蹈
学院的编舞，功底过硬。有双偏东方气质的丹凤眼，参与共创的意愿很强。我们给了（
待选演员）一些音乐，只有她非常认真编排了一段舞蹈，还编辑了文字表达兴趣。
换演员品牌方也很无奈，他们说，“我们其实也觉得这个女生挺好的……要不还是用更
安全点的选择吧？”新换的演员眼睛更大，跟之前的截然不同，生活方式和妆容偏欧美。
更早之前，我们拍摄了一则海内外舞者聚在中国竞技的片子，主人公也是位中国女舞者
，故事设定从女孩的冥想开始，诞生了很多舞蹈形式——世界从她的眼睛穿出来，最后
又回归她眼中，当时专门针对眼睛设计了一些镜头。由于陈漫事件发酵，要规避风险，
（品牌方）说女主眼睛非常小，不能highlight。
那是非常关键的连接镜头，不能删，不然片子不成立。最后特效团队花了很久时间研究
眼睛要扩大到什么程度，如果顶满屏幕，眼睑没露出来，可能观众就不会觉得眼睛小？
片子原计划在海外重点宣推，展现中国一流舞者实力，最后不断后延，整体宣推基本取
消了。
拍摄广告风险规避一直存在，比如脏词、纹身艺人、劣迹艺人等，都跟“歧视”挂不上
钩，但现在（规避小眼睛）已经成了对同胞中一类生理体征人的歧视了。而且这样的事
我都已经遭遇了两次，行业应该不是个案。
关于三只松鼠的广告，我也没感觉他们在谄媚西方审美。这次风波前，那一系列广告在
业内算是做得挺好的视觉包装案例。很多新消费品牌（比如做中国自己的零食、美妆品
牌等）做团队品牌包装时，经常会把三只松鼠跟菜嬢嬢合作那套视觉拿出来说。
他们一直想找到符合新一代年轻人的产品形式、让国风变潮变酷变有劲，这也是这几年
国潮红起来的原因。大家会选用不那么网红、比如“大眼白幼瘦”之类的形象。
抛开配色设计等不谈，我觉得菜嬢嬢眼睛里的杀气和韧劲，代表的是一种很犀利、很酷
的品牌形象。一下会让人记住这个品牌，也许品牌一开始根本就没想太多，只想要辨识
度。
事情发展到这个地步，菜嬢嬢接下来也不可能接到拍摄合作了，因为品牌没必要去冒这
样的公关风险。虽然我们也被迫换了演员，但客观来说，制作方还是品牌方并没什么波
及，换了女主角之后，照样拍照样拿钱。
这结果最终也是由被换掉的女生来承担。
我发了条微博，希望有一个良序公平的职场环境，或说商业环境，希望大家因为实力、
努力赢得演员岗位，而不是因为所谓的风波被换掉。当然我的表达也夹带了私人情绪，
有一些攻击性言辞冒犯了大家。我其实是说“这样的浪潮下如何去关注个体境遇”，哪
怕持对立观点，只要有价值的探讨都可以接受。
我有些意外的是，评论里但真正探讨问题的只有极少数，大多是辱骂和人身攻击——其
中一人振振有词，结果更多人骂他“为什么用日漫头像”。所以大家没有意识到，这些
行为只会让我们的表达空间不断被压缩，最后压到自己头上？
作为多年从业者，我会想得更多，譬如现在的公众情绪有没有合理之处？当然有，可能
我们有一段时间内基于所谓的东方主义审美——即西方人认定的中国人样子，很多人会
无意识地向这种审美方向媚俗和讨好。最早一些西方奢侈品品牌选用东方模特时。偏好
高颧骨小眼睛这类特征，导致我们一段时间内也愿意选这样的模特，不可否认，问题的
确存在。
包括提到的丹凤眼演员，她和浓眉大眼、白瘦幼女生同时出现在眼前，我们天然觉得好
像前者更高级。这个感受的形成其实很复杂，一定有审美偏好影响，但不是100%决定因
素。这也是今后广告圈或文化圈必须要面临的问题，就是对所谓东方主义美学的祛魅。
但对审美方向的反思不应该变成一种“猎巫行动”，祛魅的过程不应该以消解他们展露
自己的方式为代价。尽管微博上大家都说分得很清楚，说“并没歧视小眼睛的人，是反
对所谓的吊眼妆”，但他们发明了一系列名词、又拿着放大镜一个个去审查“你到底是
小眼睛还是化了吊眼妆”，给整个文化环境带来的现实影响，从结果来讲有点矫枉过正。
（我）有两种担心，第一种是发声的从业者也会受到牵连，第二是对于所谓辱华具体表
征的扩大化。现在是小眼睛、眼妆，接下来会不会扩展到跟辫子相关的妆容？定义的解
释权握在所有敲键盘的人手里，只要一个人，提出一种新定义受到响应，这个定义就会
被不断地延展。

t****m
发帖数: 135

少装了，还想洗白，这个圈子的迎合西方恶趣味还不够明显吗？

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