主题不存在 - 未名存档

本页内容为未名空间相应帖子的节选和存档，一周内的贴子最多显示50字，超过一周显示500字访问原贴

Military版 - 网易向腾讯宣战

(共1页)

Z***s
发帖数: 1

近期，网易密集向腾讯出招，先是指责《王者荣耀》宣传物料抄袭，后来网易云音乐实
名举报腾讯音乐不正当竞争，并称已提起诉讼。
舆论组合拳背后，是积忿已久的网易，携商业道德和监管政策，向正处于业绩低迷期的
腾讯，发起宣战。
网易的各大业务条线能否追赶腾讯系？“千年老二”能否突破自我？
明争
平淡许久的互联网行业，爆出了新“瓜”。
4月27日，网易云音乐在官方微信公众号上发布《关于起诉腾讯音乐不正当竞争的声明
》，开篇便写下：国内在线音乐因不正当竞争而寸草不生。
其实，这个说法，一点也不夸张。
艾媒咨询此前披露的数据显示，截止2020年12月，中国在线音乐APP月活用户前八名分
别为酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、网易云音乐、咪咕音乐、小米音乐、音悦台、虾米
音乐。
其中，虾米已经关停，音悦台疑似倒闭；小米音乐和咪咕音乐分别背靠小米和中国移动
；行业前三强酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐，同属腾讯音乐娱乐（TME）旗下。
网易控股的云音乐（09899.HK），背后还站立着百度和阿里巴巴两大战略股东，所以，
它也被看作是对抗腾讯音乐的最后堡垒。
网易云音乐曾是现象级产品，标志性的黑胶唱片播放页，“网抑云”出圈，社交功能突
出，以“云村”来吸纳大批年轻用户。
但是，产品做得再好，作为一款播放器，没有音乐版权，“在这里听不了周杰伦”，还
是让大部分用户爱不起来。
2016年，首倡“独家版权模式”的中国音乐集团和QQ音乐合并组成腾讯音乐娱乐，该公
司在接下来的几年，把这种模式发挥到极致，借此大规模抢占市场份额。
监管的介入，让这种局面开始破冰。2021年7月，市场监管总局对腾讯控股（00700.HK
）收购中国音乐集团作出行政处罚，要求解除与上游版权方已达成的独家协议。
但是在实操层面，版权的割裂局势，改观并没有太明显。比如说，现在的网易云音乐，
周杰伦的很多专辑，还是听不了。
网易云音乐在声明中指出了腾讯音乐的各种问题，包括“恶意侵犯著作权，并涉嫌对抗
整改”、抄袭等。
当日下午，腾讯音乐娱乐品牌公关负责人陈默在朋友圈表示，不会加入打嘴仗的行列，
相关证据早已留存，诉讼也已陆续发起。
该事件并非网易云音乐的单一行动。就在一周前的4月21日，网易-S（09999.HK）旗下
手游《时空中的绘旅人》在官方微博发文，称《王者荣耀》的宣传物料涉嫌抄袭自己在
2021年6月发布的一张海报。腾讯给出的回应，也如出一辙。
暗斗
腾讯、网易作为互联网巨头，全球游戏行业的老大和老二，此前虽然在各个层面竞争不
断，偶尔也打打嘴仗，但基本都处于你争我抢的“暗斗”，从未真正大动干戈。
1997年，丁磊创立网易，以门户和邮箱为业务核心，2000年到纳斯达克敲钟。
随即，互联网泡沫破灭，急需新故事的网易2001年初进军网游，当年12月推出MMORPG大
作《大话西游》。首作一炮打响，公司陆续推出《大话西游2》、《梦幻西游Online》
等。
那时候，差不多同一时间创立的QQ，用户量飙升，正在寻找变现模式的腾讯，发现了游
戏这一财富密码，于2003年上线腾讯游戏大厅，以休闲小游戏破局。
早期，腾讯网易的崛起秘诀差不多，将游戏作为流量的变现出口。不过，因为QQ流量更
大，且网易的邮箱和门户转化不够直接，腾讯游戏后来居上，差距逐渐拉大。
如果说腾讯网易的游戏竞争，第一阶段的主体是流量，那么，当手游时代到来，第二阶
段的竞争主体则变成了产品。
网易游戏的产品力一直是优势，《大话西游》《梦幻西游》系列至今都是公司的摇钱树
。但是，网易在中重度游戏上的优势，被腾讯在移动端的布局抵消，《王者荣耀》来了。
网易游戏追赶腾讯游戏的第三次窗口期，出现在最近几年。版号限制、用户增量下滑等
原因，让中国游戏厂商们走上了出海之路。
网易布局较早，《阴阳师》等作品在海外市场大获成功。这时，腾讯举起了资本大棒，
在海外市场连续开启超级大并购，将Supercell、Sumo等知名游戏公司收入麾下，产品
层面的领先被瞬间抹平。
2021年，网易游戏在海外市场取得455亿收入，相当于0.7个网易游戏。
第三阶段，腾讯游戏赢在了资本上，以降维打击的形式，将网易游戏远远甩在身后。
2009年，腾讯控股首次披露游戏业务规模，当年收入53.85亿元，而网易游戏为34亿元
，对比不到1.6倍。
不过，双方的差距快速拉大。2014年腾讯登顶全球游戏老大这一年，比率变成了4.6。
之后虽然网易游戏努力追赶，也终究未能改变大局。2021年，腾讯游戏收入1743亿元，
而网易游戏为628亿元，对比为2.8。
更为关键的是，网易游戏业务占公司营业收入的71.69%，可以说只有游戏，而腾讯游戏
的占比仅为31.12%，除了游戏，还有社交、金融、内容、云等等。
反抗
为什么网易选择在这个时候让争端升级？常年被压制，亟待破局，网易终于看到了机会。
游戏业务上，网易不仅要应对腾讯在产品、用户和生态上的全方位压制，还要应对其他
游戏小巨头们的追赶。这其中，Bilibili（09626.HK）、世纪华通、祖龙娱乐（09990.
HK）、掌趣科技等多位实力选手，正是腾讯系一员。
中国游戏市场的大致构成为，腾讯独占50%的市场份额，网易20%。另外，还有合作伙伴
通过腾讯发行的游戏，也占据了大约20%。
2021年腾讯游戏在年度发布会上公布了41款新品游戏，其中21款为旗下工作室自研，另
外20款来自合作伙伴；而网易游戏公布了31款新品，很能说明上述行业格局。
在腾讯音乐娱乐的压制下，2021年网易云音乐的月活为1.826亿，较上年的1.805亿，仅
增加了210万，已经进入增长瓶颈期。
网易的第三大业务，做教育硬件的网易有道，竞争对手中的猎豹和搜狗，也都是腾讯系。
前几年丁磊本想在电商业务上发力，倾全集团之力扶持严选和考拉，1年烧掉过百亿，
本想打造新的增长点，打破这种处处被针对的局面。最后的结果却是剥离考拉、改革严
选止损。
既生腾讯，何生网易？
追赶进入第三阶段的尾声，网易如果还不能有所突破，到下一个以5G、AI、元宇宙为主
导的技术竞争时代，已经处处占据优势地位的腾讯，或将进一步拉开与网易的距离。
当下，网易发力的时间窗口到来了。一方面，腾讯正在经历少有的业绩低迷阶段，连续
两个季度净利润下滑，去年的实际业绩增速（剔除出售京东股权的影响）为十年来最低
；另一方面，互联网监管对超级巨头腾讯控股施加了更多的压力。
于是，网易以“相对弱者”的身份，携商业道德和监管政策，首先在舆论上向腾讯挥出
重拳。
但是，从腾讯恰到好处的回应来看，网易的组合拳，似乎是打到了棉花上。
接下来的好戏，应该是丁磊带领网易在各大业务层面的全面反击。让子弹再飞一会儿。

c*******e
发帖数: 5818

内卷？

：近期，网易密集向腾讯出招，先是指责《王者荣耀》宣传物料抄袭，后来网易云音乐
实名举报腾讯音乐不正当竞争，并称已提起诉讼。
：

(共1页)

进入Military版参与讨论

#	版面	帖数(主题数)
-	全站	4871 (796)
1	Military	3777 (569)
2	Stock	341 (51)
3	Joke	117 (17)
4	History	116 (3)
5	Automobile	100 (9)
6	USANews	55 (9)
7	Midlife	45 (1)
8	Headline	41 (41)
9	Dreamer	33 (13)
10	FleaMarket	32 (20)
11	Living	30 (7)

boards

未名新帖统计// 7月16日

历史上的今天