zz 微软简直是疯了放弃原创战略 - Missouri版

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G****a
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微软将在未来数月逐步关闭Xbox娱乐工作室，放弃原创内容战略。由于Xbox提供的
多数内容不支持广告，此举让广告商颇为恼火，甚至指责微软短视。
美国科技媒体Re/code周四的报道说，微软将关闭Xbox娱乐工作室(Xbox
Entertainment Sdudio)，探索原创视频节目的宏伟计划由此终结。目前该公司正寻求
强化核心电子游戏业务。报道说，该工作室200名员工多数都在南加州和温哥华，不过
微软没有透露有多少人会因此失业。关闭工作室是微软周四宣布的重组计划的一部分，
未来12个月，微软将裁减18000个工作岗位。该工作室的负责人Phil Spencer在一份公
告中证实了未来数月微软将关闭工作室的消息。
报道说，Xbox娱乐工作室是和微软通过游戏机占据消费者客厅的计划相匹配的，但
该业务一直没有太大成果。据消息人士称，该工作室组织混乱，效率低下，其商业模式
也不完善。他们表示，这种执行能力的缺失吓跑了潜在合作伙伴，反过来又让工作室更
难获得优质内容。报道援引一位消息人士的话说，该工作室将逐步关闭，期间工作室目
前正在制作的项目将继续运行。
《华尔街日报》周四的报道说，微软关闭Xbox娱乐工作室的决定让一些顶级广告买
家既震惊又恼火，一些广告商再次质疑微软对广告业务的承诺。报道说，虽然Xbox今后
还将继续提供电影和电视节目，但广告买家们认为原创内容更有吸引力，部分原因是，
Xbox提供的多数视频娱乐内容都不支持广告。买家们觉得，微软放弃原创内容战略就等
于撤销了对广告商的支持。
据报道，营销公司Razorfish全球首席媒体官Viking Kathuria认为，考虑到Xbox的
潜能，微软此举有些短视。他说，现在媒体的方向是预制节目和原创高端内容双管齐下
，微软这样做简直是疯了。他还说，今后微软很难重新赢得广告商的信心。报道说，近
几个月来，微软CEO纳德拉一直在向广告商主动表明诚意，并坦诚回答他们的问题。纳
德拉承认微软一直以来对广告的重视程度不够，并公开寻求批评意见。

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