Movie版 - 为什么大白可以这么深入人心？——浅聊《超能陆战队》的成功之道(zz) |
|---|
|
|
|
|
|
|
S*****4
发帖数: 514 | 1 《超能陆战队》意料之外又情理之中地火了，虽然它走的还是迪士尼一如既往的邪不压
正老少咸宜的温情路线，但是它多了一个新的具象的软萌有爱的角色——大白(●—●)
。听说《超能陆战队》现在已经拿到比《星际穿越》票房更好的周末冠军，所以今天兴
致一来，想聊聊为什么《超能陆战队》以及大部分剧情类似的迪士尼动画可以这么受欢
迎的原因。
1、大白的角色设定。大白绝对是电影里精心设计的一个亮点所在，汤圆一样的外表、
棉花糖一样的质感，与外表完全不符的理性声音以及智能机器人特有的思维逻辑——这
些都显示出迪士尼对“萌”这一词的精准把握，以前的迪士尼甚至是美国动画整体大多
都把“萌”局限于展示人类的好朋友猫猫狗狗们，如去年梦工厂的口碑不错的《天才眼
镜狗》。但如今因为我们正步入人工智能的新时代，对人工智能不再像以前那样因无知
而过度担忧，从而只能创作一些警世作品，开始有创作者将视野瞄向了对未来人工智能
和谐时代的蓝图描绘上——所以迪士尼将机器人设定成这样是符合大众审美的，也是符
合影视与现实结合的潮流的。
2、对受众的正确定位。迪士尼向来把观众定位于家庭人群，家庭人群是一个怎样的存
在呢？就是大抵分布在5岁至50岁之间的人群，要满足这个人群共同的观影审美，首先
得做到动画剧情不能太难，主线不能太多，不能太烧脑，要顾及到孩子的理解力，简单
来说就是要“显而易见”。但是又不能太简单，因为这样会使随同而去的家长感到困倦
——因此几大核心元素是要有的：亲情、友情、爱情之间至少要有两个与恶势力同在；
剧情方面一般要设定有反转出现；情节得是充盈的、结局得是美好的有爱的，看了之后
得是让家长感到这是对孩子成长有益处的。在对各种配角人物的处理上，迪士尼也是有
其一贯的套路的，主角一般很少是独行侠，他的“战胜恶势力之路”上一定会有几个性
格各异的小伙伴存在，用来制造笑料或产生情节——综上可见《超能陆战队》符合以上
所有，并在这些条件上做出改进和创新，因此它能在获得普通意义的高票房成功同时还
能收获更高意义的口碑认同是理所当然的。而在中国大多数国产动画之所以一直都被诟
病，除了因为它们制作不精无法吸引人以外，将受众年龄定的太低也是失败的主要原因
之一，其实不设定成低龄并不意味着一定要设定多复杂的情节，但是得保证最基础的一
点——把观众当成观众，而不是为你的收视率或票房买单的人。
3、出彩的配乐。一部电影如果在配乐上下足功夫，并增加其传唱度，是可以获得很好
的后续效果的，人们很有可能会因为好的配乐去看电影，并因为电影而更了解配乐要传
达的，甚至有一些人就是为了支持配乐才走进电影院的。这其实也属于一种电影营销方
式，比较经典的成功例子有《了不起的盖茨比》里的《Youngandbeautiful》，《银河
护卫队》里的《Comeandgetyourlove》，《玫瑰人生》等，国内比如《匆匆那年》等。
很多年以后可能我们都不再记得清剧情，可是这些歌曲带来的感动却会长久留存于心间
。《超能陆战队》配乐《Immortals》是亮点，找了我很喜欢的一支乐队FallOutBoy来
写的曲子，这支乐队的创作有一个共同的特点就是都很燃很Rock，一听就很燥的那种，
主唱的声音很是沙哑性感。对了，维密的开场曲也是他们写的，叫《
Mysongsknowwhatyoudidinthedark》，也是非常帯感的那种。我本人就是因为《
Immortals》才去看的这部电影，在观影前我对歌词写的某些地方不是很明白，但看完
电影后我就完全理解并因此更爱电影和歌了。
一部成功的电影、一个亮点的角色设置是可以很好地带动其后续产业链的发展的，它的
衍生价值甚至会超过其票房价值，迪士尼早期的米奇系列就是一个很好的例子，玩具、
服装、相关书籍甚至迪士尼乐园，组成了一条完整而有序的产业链。在这条产业链最前
端是创作者的IP创造（即不同于一般的电影先有故事后丰富角色，而是角色成型于故事
前，将道德、勇气、爱等价值观念先输入角色再渐渐润色整个故事的一种模式——为什
么要这样？因为故事可能会过时，但故事背后的价值观却不会随着时间消逝。），当IP
创造是成功的，后续产业链才能顺利进行下去，而大白这个角色的塑造显然是成功的，
这点都不用去看票房数据，直接从大家对“淘宝大白爆款”的支持、伊利迅速做了大白
的代言以及在搜狗拼音输入“大白”二字会出现(●—●)就能一目了然。 | v*******7
发帖数: 253 | | s***i
发帖数: 6149 | | l*****e
发帖数: 16384 | 4 电影本身很烂，跟frozen没得比。但是，就是因为大白，才勉强让人一看。再者，大白
其实也没啥太大意思。 |
|
|
|
|
|
|
